跨境成本再涨！这些品类却逆势增长

一件150欧元以下的小包，欧洲还在继续给它“加成本”。

7月22日，意大利方面释放消息，计划从10月起对150欧元以下小包裹征收2欧元费用，并与欧盟现行的3欧元低价值进口关税叠加。

对卖家来说，真正值得关注的并不只是这2欧元。当一笔又一笔费用被加进同一单生意，欧洲市场的利润空间也开始经受更细的考验。

第一堵墙，来自进口端。

AMZ123获悉，7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下低价值进口商品的关税豁免，并在过渡期内按申报商品项目征收3欧元固定关税，该措施将持续至2028年7月。

3欧元看起来不多，对低价商品却很敏感。欧盟委员会数据显示，2025年进入欧盟的低价值电商进口商品接近59亿件，平均货值仅8.82欧元，其中中国商品按数量计算占比达到93%。对于长期依靠低客单、薄利走量的小包生意，几欧元新增成本已经足以压缩利润空间。

而且这笔账还可能继续增加。按照欧盟海关改革安排，欧盟还计划对电商小额进口引入新的处理费，具体金额和实施日期仍待确定；11月1日起，低价值进口商品的产品识别信息则将转为强制申报。

第二堵墙，是越来越细的商品合规要求。

进入欧盟销售的商品，需要根据品类满足GPSR、CE、REACH、RoHS等不同要求，部分商品还涉及责任人、检测、技术文件和安全信息。8月12日起，欧盟包装新规PPWR也将普遍适用，包装、回收和生产者责任进一步收紧。

第三堵墙，是“一国一套账”。

欧盟有统一框架，各成员国仍有自己的注册和申报体系。德国有LUCID包装注册，法国EPR覆盖包装、电子电器、纺织鞋履、玩具等多个品类，西班牙、意大利也有各自的包装生产者责任要求。市场铺得越开，卖家需要管理的合规流程也越多。

三堵墙叠在一起，最终都会落到利润表上：

关税、VAT、清关、包装、EPR、产品安全、物流、退货……

低客单、低毛利商品最难腾挪。涨价，可能削弱原有价格优势；自己承担，利润继续变薄。过去“单件少赚一点，靠订单量补回来”的生意，如今越来越难靠规模覆盖新增成本。

但成本上涨，并没有让欧洲失去生意。

2026年4月发布的最新报告显示，2025年欧洲跨境B2C电商市场规模达到1080亿欧元，占整体线上市场约四分之一。千亿欧元级的跨境需求仍在，也说明欧洲依然有足够大的生意盘子。

而且，成本上涨也不只发生在欧洲。关税、物流、平台费用和合规投入都在抬高跨境经营门槛。对卖家来说，真正需要比较的，是在成本普遍上升之后，哪些市场仍有增长，哪些品类还能覆盖新增成本、留下利润。

从增长和市场体量看，中东欧仍是值得关注的一块。

AMZ123了解到，从区域体量看，中东欧已经形成规模可观的电商市场。最新可比数据显示，2024年中欧B2C电商交易额约860亿欧元，东欧约200亿欧元，两大区域合计超过千亿欧元。到了2025年，区域内多个核心市场继续扩张。罗马尼亚电商市场规模约81亿欧元，匈牙利电商交易额约2.09万亿福林，保加利亚线上商品和服务销售规模也超过26.9亿欧元。

市场有体量，也还有增长，但这并不代表所有生意都在一起变好。

以罗马尼亚为例，MerchantPro数据显示，在固定活跃商家样本中，2026年上半年罗马尼亚电商销售额同比增长4%，订单量基本持平，平均客单价上涨5%至57欧元。销售额仍在增长，但增量更多来自客单价提升，而非订单扩张。

更明显的变化出现在品类端。电子产品、智能设备及配件销售额同比增长超过42%，医药健康增长26%，体育用品和食品也保持两位数增长；另一边，时尚服饰基本持平，美妆交易额则下滑近20%。

同一个市场，一些品类增长超过40%，另一些却出现两位数下滑。MerchantPro CEO Arthur Rădulescu也将这种变化概括为“选择性增长”：消费者仍在花钱，但支出正在更有选择地流向不同赛道。

这也意味着，成本上涨之后，卖家更需要挑市场，也更需要挑品类。尤其在关税、合规和履约成本上升之后，卖家还需要继续往下看——哪些细分类目有足够的成交规模，哪些价格带能够覆盖新增成本，哪些产品正处在需求窗口。

而eMAG近期释放的一批平台数据，恰好把这张东欧选品地图继续拆到了更细的层级。

作为覆盖罗马尼亚、匈牙利和保加利亚市场的本土头部电商平台，eMAG此次披露的数据已经深入到GMV、发货量、类目结构以及季节趋势等多个维度。其重点类目覆盖消费电子、小家电、家居园艺、美妆个护、运动装备、汽车用品等多个赛道。

往具体产品看，几个高体量品类已经出现了比较清晰的需求结构。

家居园艺：2.5亿欧元大盘，机会已经拆到具体场景

过去12个月，eMAG家居与园艺GMV超过2.5亿欧元，是目前披露数据中体量较大的垂直品类之一。

往下拆，卫浴GMV约4000万欧元，家具约3900万欧元，DIY五金约3100万欧元；到了更细的产品层级，客厅及办公家具、电动DIY工具的GMV均达到约1800万欧元，供暖系统也达到千万欧元级别。

这些细分类目的消费偏好也不完全一样。

例如室内家具，当地消费者更偏好现代简约、模块化和节省空间的设计；厨具中，不锈钢、铸铁和陶瓷更常见；家纺则更青睐棉麻等天然纤维。智能照明、自带收纳功能、易组装设计，也已经成为平台热销商品中较常出现的卖点。

小家电：1.3亿欧元里，六成生意集中在两个方向

小家电过去12个月GMV超过1.3亿欧元，累计发货超过250万件。

其中，家居清洁约5300万欧元，咖啡机约2700万欧元，两者合计接近整个类目的六成GMV。

再往下看，食品加工与甜品机约1700万欧元，搅拌机及料理机约1100万欧元，衣物护理等品类也已经形成千万欧元级市场。

美妆个护：不只看GMV，还要看“高频出货”

美妆个护过去12个月GMV超过1.5亿欧元，发货商品超过1500万件。

其中，个人护理约5000万欧元，卫生用品约3500万欧元，膳食补充及营养类约3000万欧元，护理与彩妆约2500万欧元。

再拆到具体产品，电动牙刷、美发造型工具、脱毛设备等细分类目均达到千万欧元级市场。

时尚服饰：大类趋稳，细分类目仍然能跑出体量

eMAG数据显示，过去12个月时尚类GMV超过7500万欧元，发货量接近400万件。

其中，箱包及配饰约占28%，GMV约2200万欧元；鞋履约占26%，GMV约2000万欧元。两者合计已经贡献超过一半的时尚类成交额。

再往产品偏好上看，当地消费者对基础款的需求相对稳定，但不同产品已经形成较清晰的审美差异：男装、男鞋更偏深色和简约风格，女款运动鞋更偏浅色；箱包主流颜色集中在黑、棕、红等基础色，部分印花、吊坠、流苏等设计元素也能形成差异化。

这些数据给出的选品信号已经很清楚：市场机会正在从“大类判断”，下沉到具体子类目。

eMAG也建议卖家重点关注平台热销商品、市场空缺产品以及季节性需求，并结合自身供应链和利润空间进行测试。

当然，目前公开出来的仍只是部分数据。更多细分类目GMV、销量表现、价格带及季节走势等信息，可进一步向eMAG官方招商经理了解。对于已经有明确主营类目或供应链能力的卖家，这类数据也能为具体选品和备货提供更有针对性的参考。

AMZ123作为eMAG招商绿通渠道，可协助有意布局东欧市场的卖家直接对接官方团队，并结合主营类目、卖家资质和运营计划，进一步咨询可获取的选品数据及当前平台招商权益。