德国百年鞋履品牌在上海开设首家社群体验门店

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（来源：欧洲并购与投资）

德国百年鞋履品牌在上海开设首家社群体验门店

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近日，德国鞋床品牌BIRKENSTOCK正式在上海兴业太古汇开设中国首家社群体验店。不同于以商品陈列和销售为主的传统门店，新店将全品类产品体验、鞋履养护、个性化定制、足部SPA护理以及社群活动融入同一空间，希望通过更加沉浸式的体验，向中国消费者传递品牌所倡导的“自然行走”理念。

这家新店不仅是BIRKENSTOCK在中国市场的一次渠道扩张，也代表着其零售模式正由单纯的产品销售，进一步转向品牌体验与社群运营。

从传统门店走向社群体验空间

BIRKENSTOCK中国首家社群体验店位于上海市静安区石门一路288号兴业太古汇LG1层LG116单元。门店每日营业时间为10时至22时，所在商圈融合了上海本地文化、历史建筑与现代商业业态，也为品牌开展本土化体验提供了丰富的消费场景。

作为新店的重要组成部分，门店专门设置了社群共创空间。消费者除了可以试穿和购买产品，还能够体验鞋履养护和个性化刻字服务。鞋履基础养护服务将使用BIRKENSTOCK自有护理产品，针对鞋履所使用的天然材料进行日常维护，从而帮助延长产品的使用周期。

未来，品牌还计划与上海本地文化社群及运动生活方式社群展开合作，举办互动工作坊、手工制作活动以及其他线下体验项目。消费者可以在参与活动的同时，进一步了解品牌工艺、足部健康知识以及“自然行走”的生活理念。

通过护理、定制和社群活动，BIRKENSTOCK希望让门店成为消费者持续参与的品牌空间，而不再只是一次性完成交易的零售场所。

引入足部SPA，强化足部健康定位

新店内还设置了专门的足部SPA护理区域，并配备BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS足部护理系列产品。该系列采用纯素配方，使用100%天然来源成分，并获得欧洲COSMOS Natural天然化妆品认证，产品均在德国生产。消费者可以通过BIRKENSTOCK官方微信小程序预约相关护理体验。

足部健康一直是BIRKENSTOCK品牌理念的核心。与许多从时尚设计或潮流文化出发的鞋履品牌不同，BIRKENSTOCK长期围绕人体足部生物力学开展研究，并将相关成果应用于鞋床结构和产品设计之中。

此次在门店中引入足部护理服务，也进一步延伸了品牌与消费者之间的连接。消费者不仅能够购买鞋履，也可以更加直观地了解足部承托、压力分布和日常护理的重要性。

门店入口处设置了一面大型鞋床展示墙，对品牌标志性的软木乳胶鞋床结构进行拆解展示，让消费者可以清晰观察鞋床的核心人体工学结构。店内还设有品牌档案墙，用于介绍BIRKENSTOCK超过250年的制鞋历史和工艺传承。

在空间设计方面，新店将东方养生文化与足部健康理念相结合。其中，鞋床收纳与试穿区域的设计灵感来自中国传统中药柜，消费者可以现场体验欧码35至45的不同尺码，寻找更加适合自身足型的产品。

产品覆盖日常、职业与儿童场景

在产品方面，兴业太古汇新店集中展示了BIRKENSTOCK较为完整的产品矩阵，包括凉鞋、木屐鞋和包头鞋等多个品类。ARIZONA、BOSTON和MADRID等品牌经典款式均在店内陈列，同时还包括丰富的季节性新品。

除日常休闲鞋履外，新店也引入了面向专业工作场景的产品，包括具有防滑功能的BOSTON PRO、TOKIO PRO厨师鞋，以及BIRKI PU木屐系列。

这些产品主要面向需要长时间站立和行走的餐饮及其他行业从业者。相关产品均以品牌经典软木乳胶鞋床为基础，通过鞋床结构帮助分散足部压力，并为足弓提供更加稳定的支撑。

门店还设置了儿童产品体验区，其展示装置以中国传统算盘的算珠为设计灵感。儿童产品同样沿用软木乳胶鞋床技术，并根据儿童成长阶段和自然活动需求进行设计。品牌希望让儿童从较早阶段开始形成更加自然、健康的行走习惯。

从儿童、日常休闲到专业工作鞋履，新店展示的不只是单一爆款，而是BIRKENSTOCK试图覆盖不同年龄和使用场景的完整产品体系。

德国制鞋品牌继续加码中国市场

BIRKENSTOCK的制鞋历史可以追溯至1774年。品牌长期将符合人体足部结构的鞋床视为产品核心，其经典软木乳胶鞋床由天然软木、黄麻和乳胶等材料构成，旨在为足弓提供支撑，并帮助足底压力更加均匀地分布。

作为鞋床概念的重要推动者，BIRKENSTOCK长期致力于研究人体足部的生物力学，并围绕“自然行走”原则开发产品。除了鞋履之外，品牌的业务范围目前还覆盖睡眠系统及天然护理产品等领域。

目前，BIRKENSTOCK在全球拥有约6200名员工。为了控制产品质量，集团建立了垂直整合的生产体系，所有鞋床均在德国生产，超过95%的产品在德国完成组装，超过90%的材料及零部件采购自欧洲。

BIRKENSTOCK表示，产品的制造方式与产品本身同样重要。为确保材料和产品质量，集团还设立了专业实验室，对原材料和产品进行检测，并按照较高的环境和社会标准开展生产。

此次上海兴业太古汇社群体验店的开设，是BIRKENSTOCK进一步扩大中国市场布局的重要一步。与传统零售门店相比，新店加入了护理、定制、健康服务和社群活动等功能，体现出国际消费品牌在中国市场越来越重视本土文化连接、线下服务体验以及长期消费者关系。

未来，BIRKENSTOCK计划依托该门店与更多本地文化及生活方式社群开展合作，让“自然行走”从产品理念进一步延伸为一种可以体验、参与和分享的生活方式。