明略科技(2718.HK)张丽：技术驱动三力跃迁，心智沉淀打造品牌价值闭环

7月22日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技旗下秒针系统主办的第七届媒介力学论坛在上海大酒店圆满举行。本届论坛以「媒介三力进化·AI时代增长新方程」为主题，秉持"人机同行·心智经营"的核心理念，集结行业协会、品牌方、互联网平台、代理机构、学界专家，共探AI驱动下的品牌增长新范式。

明略科技副总裁张丽发表题为《人机同行·心智经营》的主题演讲，围绕触达力、内容力、触动力三大维度，拆解AI时代消费决策链路的深层变革，提出"以技术赋能底层三力，通过人机协同实现营销要素进化，最终沉淀品牌心智，构建可持续价值增长闭环"的核心主张，为品牌在AI重构的营销生态中实现长效增长，给出了系统洞察与实践路径。

明略科技副总裁张丽，图片来源：明略科技

以下为演讲全文整理：

尊敬的各位同仁、各位嘉宾、媒体朋友们：

上午好！非常感谢新老朋友再次相聚媒介力学论坛。我们每年都致力于搭建一个沟通交流的平台，挖掘当下营销领域面临的核心痛点与关键变化，这些变化往往决定着品牌整体营销策略的走向。我们未必能给出完整的答案，但期望通过这样的场合，与各位共同碰撞，从挑战与变化中寻找解题的方向。

AI从效率工具走向链路重构

品牌面临两大核心课题

今年筹备论坛时，我们一直在讨论一个核心问题：从2025年下半年到2026年上半年，营销领域真正关键的变化是什么？

AI我们已经讨论多年。早些年更多停留在概念层面，大家都期待它带来颠覆性改变，但具体落地在哪里，仍处于散点探索。从前年到去年，AI应用开始实质性落地，尤其在AIGC内容提效上，量产效率的提升有目共睹。

当量的问题得到解决之后，新的痛点随之浮现：内容同质化日益严峻。如何在量产的基础上实现质的同步跃升，是当下品牌必须面对的重要课题。

与此同时，AI已不只是生产力工具，它正在消费者端系统性地重构整条消费决策链路。这对品牌而言，是一个结构性的变局。

图片来源：明略科技

媒介的底层逻辑始终不变：触达力、内容力、触动力，这是媒介力学提出七年来始终坚持的底盘。前些年我们更关注AI对三力的效率赋能，而从今年开始，核心变量发生了转移，HI（人类智能）与AI（人工智能）的协同成为关键。当技术效能充分释放之后，内容质量、品牌调性、情绪共鸣这些决定品牌价值天花板的要素，恰恰需要人类智能来把握。

今年最核心的时代驱动变量，就是HI+AI人机协同。我们最终要回归营销的原点，即消费者，回归品牌对消费者的心智经营。以底层媒介三力为基础，乘以HI+AI人机协同这一驱动变量，最终指向消费者心智经营，这就是今年论坛提出的"增长新方程"。

接下来，我从触达力、内容力、触动力三个层面，分享我们观察到的趋势变化，以及秒针今年的部分研究成果。

AI触点重构消费决策链路

双轮驱动锚定品牌心智

AI正在系统性地重塑消费决策链路。消费者的决策路径已经发生了实质性变化。需求萌发之后，在传统的社交媒体浏览和品牌记忆检索之外，多了一个关键环节，即通过AI获取信息、完成初步判断，且信息详尽程度远超传统搜索。随后消费者回归社交平台和电商渠道做交叉验证，形成购买决策。消费体验又通过社交分享沉淀为AI触点的信源，构成完整的决策闭环。

图片来源：明略科技

目前AI在消费决策链路上最高频的使用场景就是"回答问题"，涵盖品类知识普及、品牌推荐与对比、具体产品型号筛选，几乎覆盖了从宠物、3C、汽车到食饮的全部品类。品类、品牌、产品三个层面的信息，AI触点已实现全覆盖。

但只有AI触点是不够的。AI触点加上中心化媒体触点双轴驱动，才能完成对消费者心智的有效触达。中心媒体在当下承担两个不可替代的功能：

一是需求唤醒。消费者在生活场景中受到品牌广告、社媒热点的影响，建立初步认知、激发需求后，才会触发AI触点上的主动搜索行为。二是结果校正与信任背书。受信源质量影响，AI生成内容存在偏差风险，中心媒体的官方信息、权威发布天然具备信任基石的价值，能够帮助消费者甄别信息真伪，建立品牌信任感。

图片来源：明略科技

因此在触达力层面，AI触点与中心媒体触达的双轮驱动，是当下品牌媒介策略需要重点关注的核心方向。

围绕中心媒体与AI触点的协同策略，秒针今年发布了《2026户外广告营销价值研究系列报告》、《2026电视营销价值研究系列报告》、《2026中国GEO行业发展报告》等多份主题研究报告，对各触点的人群特征、策略方法与心智经营路径做了系统拆解。

人机协同量产闭环

从"拼数量"到"拼质效"

AIGC是目前AI在营销领域应用最深、最广的环节。但当AI的生成能力趋于成熟之后，HI的价值反而进一步凸显。在内容力上，我们提出两个核心主张：

多Agent协同

打通"洞察—生产—测评"全链路

AIGC的价值远不止于内容生成本身。在生成之前，需要深度洞察驱动，即精准把握消费者画像、情绪特征和内容偏好。AI洞察加上HI策略判断，做好内容策略层面的功课，才能让AIGC产出真正有效、有调性的内容。

图片来源：明略科技

内容生产环节，品牌主的关注重心已从"快速海量生成"转向"创意是否符合品牌调性""能否在同质化内容中脱颖而出"。明略科技生态伙伴零壹贰叁，两年前即开始探索AI+HI的内容交付模式，依托多年服务经验打造的如意平台，以"工具+服务"双轮模式服务品牌客户，相关实践成果将在本届论坛专题环节中详细呈现。

内容产出后的效果预测同样关键。明略科技AdEff产品依托十年眼动脑电研究积累，以HMLLM超图多模态大模型驱动，15分钟即可出具创意测评报告，准确率达89%，将AI测评能力嵌入内容生产全链路。

AI已经贯穿内容生产的全流程，而HI在创意策略和品牌调性上的把关，是内容从"有量"走向"有质"的关键。

微短剧跻身主流内容形态

AI漫剧带来新变量

微短剧已不再是边缘内容形态，而是正式跻身主流媒介。秒针持续跟踪短剧市场多年，今年观察到几个关键拐点：周渗透率已达53.4%，成为继社交长短视频和直播之后不可忽略的内容交互方式；25至44岁用户占比达65.2%，人群结构显著优化，大众化趋势明确。

图片来源：明略科技

尤其值得关注的是AI漫剧的崛起。以红果等平台为代表，真人剧与AI漫剧的比例正在发生结构性变化。AI漫剧日均观看时长达到1小时，用户黏性较传统微短剧高出5.6%。当触达规模、人群质量和用户黏性均已具备，微短剧与AI漫剧如何深度融入品牌营销体系，是今年内容力升级的重要命题。

针对上述趋势，秒针今年发布了《2026中国AI短剧行业发展与受众洞察报告》与《2026微短剧受众洞察报告》，解析AI技术对微短剧内容创新的影响以及受众人群精细画像。

情绪驱动增长

AI让情绪洞察走向精细化运营

我们一直讲消费升级与消费降级并行，但有一个趋势非常明确：消费者越来越看重情感碰撞与情感体验。回顾消费行为的演进，供不应求时消费者关注买得到、买得起；供求平衡时关注品质与特色；供大于求时，情感体验就成为决定选择的关键因素。我们当下正处在第三个阶段。

图片来源：明略科技

中国情绪消费市场规模2024年为2.3万亿，2025年已达2.7万亿，预计2029年将增长至4.5万亿。面对如此量级的情绪消费市场，品牌如何与消费者建立深层情绪共鸣、在情绪层面实现心智经营，是触动力升级的核心课题。

在AI介入之前，大规模捕捉和甄别消费者情绪面临效率瓶颈和主观偏差的双重制约。AI改变了这一局面：从情绪洞察、情绪内容匹配、KOL/KOC情绪契合度甄选，到激发用户情绪共鸣、形成情绪传播闭环，AI赋能品牌完成从单向输出到双向共鸣的升级，让情绪真正成为品牌与用户之间的深度连接点。

图片来源：明略科技

秒针每年发布《中国社交媒体营销趋势报告》，对不同人群的情绪偏好做详细细分，松弛解压、积极向上、治愈陪伴等情绪维度均有系统研究。如需了解品牌目标人群在社交媒体上的情绪偏好与共鸣机制。

三力为基，人机协同，心智为终

媒介三力提出七年，我们始终认为营销的底层逻辑没有变，品牌与消费者之间的链接，始终通过触达力、内容力、触动力来实现。变的是技术驱动下的运作方式。

HI+AI人机协同推动三力完成升级，而所有升级最终都要回归营销的本质，即消费者心智经营。今天所有的分享嘉宾，都将从不同维度回到这个原点：如何帮助品牌影响消费者、与消费者建立情绪共鸣、沉淀心智资产、构建可持续的品牌价值增长闭环。期待今天的分享能给各位带来启发。

感谢大家的聆听，也敬请关注论坛后续的精彩分享。谢谢！

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