河北
【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】BBA这波竞争，压力给到了打直球的奥迪……
日前，梅赛德斯-奔驰官方账号放出了一条迈巴赫GLS（参数丨图片）林间行驶短片，画风极美且富有格调，但这不是重点。画面中，剪辑软件的鼠标选框，框住车子像在拖拽图层，然而几秒之后鼠标选框停住不动，车却稳稳驶出框外。
这条视频的配文是：“OMG你吓到我了，从哪里开始动的”，像是明晃晃地在说“我这是实拍，不是AI拉图层”。放在几年前，这可能就是一条纯粹的宣传片，甚至创意还比较一般。但以近年来汽车行业的竞争环境来看，这条宣传片的讽刺意境拉满了。
“恶意测评”“骂得真难听”，网友评论中藏着这条视频的内涵意思。由于快节奏造车和造车底线弱化，AI测评、虚拟测试、仿真测试等测试方式频出，甚至有车企用这些锦上添花的技巧，完成了对实际测试验证的替代或部分替代。
在此背景下，“实拍”就成了讽刺这类现象的最佳手段之一。值得一提的是，2026年的夏天，不止奔驰玩起了内涵，往前倒几天，宝马也干了相同的事，BB都下场内涵汽车行业乱象了，压力似乎给到了“打直球”的奥迪……而这轮内涵，究竟是豪华品牌广告创意（讽刺）的返祖，还是“破防”后泄露的焦虑呢？
不止奔驰，宝马二次发力 BBA集体玩内涵，宣传片帧帧见血
往前倒两天，是属于宝马的内涵时刻。宝马中国连续发布两条“测试视频”，分别是“安全，经得起每一次硬刚”，“进BMW风洞，先吹17级狂风”，两条视频均展示了宝马产品的实车碰撞测试以及风洞测试。
但视频开始时的“钩子”十分诡异：碰撞测试计数器跳到63527次，撞的却是椰菜、菠萝、榴莲；风洞测试里工程师对着车模用嘴吹气，鼠标也被塞进风洞当被测物。角落小字写着“广告创意画面，非真实测试场景”。
而当视频行进到了实车测试环节，这组小字则消失了。潜台词一目了然：有些车企的测试掺假了，缺少真实的安全及风洞测试。更早的，宝马那支《车还没造，先跑数百万公里》则用吹风机+喷壶，把“虚拟仿真冒充路测”的荒诞感拍得淋漓尽致。
宝马、奔驰相继下场，压力给到了奥迪，至少奥迪的官方平台，目前似乎尚未出现讽刺意味、内涵意味较强的视频，仍是主打高级感十足的文案以及优雅的画面。但奥迪也不是什么事都没干，只不过打的是“直球”。
AUDI E7X预售发布会上，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇炮轰行业乱象：汽车行业有一个公开的秘密，很多品牌去刷圈速刷成绩，用的是特调车改装车。轮胎是换过的，悬挂是改过的，软件是单独写的，去做一台奇迹改装的赛道版，跑完了发个视频，告诉用户看我们多厉害。但我们想问，这和用户有什么关系，你仓库里的车能跑出这个成绩吗？你交付给用户的车能有这个体验吗？
拨乱反正？但内涵这事，本身就在泄漏焦虑
事实上，放在历史上看，BBA内涵友商并不奇怪，过去几十年来，它们的广告创意中就经常出现一些互相内涵的内容，甚至奥迪曾经一条极为出圈的广告中，“四个圈”其实是奔驰、宝马、阿尔法罗密欧和沃尔沃的钥匙环。
而这一轮内涵视频，之所以特殊，是因为它的背景。奔驰和宝马的一系列内涵视频，把行业里久被诟病的“AI冒充实车测试”“仿真替代路试”“周期压缩到快消级”摊开讨论，提醒用户汽车不是手机，底盘耐久、电池衰减、极寒启动，靠渲染器跑不出来。奥迪对特调车的炮轰，也把行业内幕摆在了桌面上，告诉消费者要对“虚假宣传”有所警惕。
这些不是针对单一竞争对手的内涵，而是针对行业乱象的内涵，似乎更像是对汽车行业的一次拨乱反正的提醒。但值得一提的是，对于现在的BBA来说，内涵本身也在泄露焦虑。过去几年，豪华新能源汽车市场被理想、蔚来、问界等品牌攻陷，BBA在华销量不断下降。
数据显示，上半年，宝马在华交付26.18万辆，同比下滑20.4%；奔驰上半年降幅，交付量21.02万辆，同比下滑28.0%；奥迪上半年交付约21.83万辆，同比下滑约19%。也就是说，从市场来看，BBA在缺乏足够强劲的新能源产品支撑的背景下，在豪华市场已经处于守势。
诚然，BBA都在进行本土化、智能化转型，以赋予旗下新能源车型竞争力，但这些更多是追赶，而非独特优势。它们的优势，恰好是视频中体现的测试，或者说标准。而这一点，在消费者视角重新看向汽车可靠性的背景下，又恰好给了BBA反击的机会。并且，BBA用一种很聪明的反击方式，——品牌只抛素材，观众自己完成定罪。比直白互撕高级，也比开发布会骂人安全。
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