广东
【深圳快速引爆公司案例】#大豆低聚糖品牌产品全案策划#
01品牌简介
#蓝山集团，全球第二#
山东省高唐蓝山集团总公司始于1958年，是集粮油食品加工、植物蛋白加工为主的综合型国有大型企业，是中国最大的非转基因大豆综合加工产业基地，非转基因大豆综合加工能力居全球第二位，是首批“农业产业化国家重点龙头企业”，享有自营进出口权。
02项目背景及需求
#大豆低聚糖品牌产品全案策划#
1、大豆低聚糖具有改善肠道生态环境，润肠通便的功效，蓝山集团作为非转基因大豆综合产业基地，拥有大豆低聚糖类产品。
▲市场大豆低聚糖产品
2、大豆低聚糖产品受众狭窄，偏功能性医疗产品，蓝山集团重新塑造大豆低聚糖产品，从市场调研、品牌战略、产品规划及包装设计进行全面的品牌产品策划。
03洞察及策略
#益生植物蜜，天天有益生活#
结合大豆低聚糖为纯植物提取的特点，创新”植物蜜“新品类，创立“有益生活"品牌，全面打造和策划品牌及产品。
04核心成果及亮点
#益生植物蜜，天天有益生活#
一、品牌战略规划
放弃大豆低聚糖的专业品名，品牌命名——有益生活；品类创新——益生植物蜜；品牌口号——益生植物蜜， 肠顺了；针对人群——需要清理、调节、改善肠道功能的，重视健康有益生活方式的人群；产品功效——润肠通便、排毒养颜。
二、产品规划及包装设计
1、根据不同的应用场景，设计不同规格和包装的产品。
▲有益生活·瓶装系列（节选）
▲有益生活·便捷装系列（节选）
▲有益生活·礼品装系列（节选）
2、产品上架展示
▲京东店产品展示
▲淘宝店产品展示
▲微店产品展示
▲公众号产品展示
总结：
创新品类，重新策划品牌及产品，帮助有益生活原大豆低聚糖的医学品名，转变成益生植物蜜，实现品牌产品由小众市场拓展到大众市场。
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