北京
新京报记者 滕朝 编辑 徐美琳 校对 李立军
7月26日晚，电影《群星闪耀时》宣布撤档，表示“这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢”。该片是一部以中国航天事业为背景的科幻电影，于7月25日正式上映，上映两天加上之前的点映，收获票房5875万元，灯塔专业版预测总票房2.38亿元。
▲《群星闪耀时》发布的公告。
而在此之前，今年暑期档已有五部影片先后调整了上映计划：原定6月26日上映的泰国电影《心犬相随》在6月25日宣布撤档；原定7月3日上映的电影《开个玩笑》和原定7月25日上映的电影《澎湖海战》，既没有宣布撤档，也没有如期上映；原计划7月10日上映的动画电影《大圣崛起》于6月29日宣布撤档；7月10日上映的动画电影《三国第一部：争洛阳》，在上映16天后宣布撤档。
调整档期是片方在市场博弈中的主动选择，但从行业视角看，这种频繁变动本身也说明档期规划仍缺乏足够的稳定性，规则层面还有较大的优化空间。如何重建市场秩序、优化排片生态，是行业必须直面的一道考题。
头部虹吸效应明显，中等体量影片缺乏缓冲空间
截至7月27日18:11，据灯塔专业版数据，今年暑期档总票房达到58.68亿元，《功夫女足》拿下19.747亿元，《八仙！》拿下8.07亿元，两部影片票房就已经占暑期档总票房的47.5%，7月27日当天锁定了超过60%的排片空间。在头部影片拉动大盘的同时，中等体量影片的处境同样值得关注。
▲图片来自灯塔专业版。
《三国第一部：争洛阳》豆瓣8.1分，《群星闪耀时》豆瓣7.5分，口碑并不逊色，但票房表现并未同步跟上。一方面受限于题材不如合家欢类型普适，另一方面也受制于院线排片的上座率导向逻辑。
《三国第一部：争洛阳》首日排片占比15.6%，上座率2.5%，票房786万元，上映16天后排片降至0.9%，总票房未过9000万元。《群星闪耀时》首日排片17.9%，上座率6.9%，票房2258万元，次日排片降至12.6%，票房1824万元；电影宣布撤档时，距离上映还不到48小时，累计票房5862万元。
院线排片遵循上座率优先的现实规则，黄金时段、IMAX巨幕等优质资源优先配给上座率高的头部影片，这套机制遵循的是市场逻辑，但也让中等体量影片的容错空间变得极其有限。影片首日表现一旦不达预期，排片迅速缩减，观众基数随之收窄，口碑发酵便也缺乏足够的人群支撑。《给阿嬷的情书》是个令人振奋的例外，它证明了口碑的长期价值，但对大多数中等体量影片而言，首周窗口期内的排片压缩往往让口碑来不及发酵，逆袭终究是少数。如何在尊重市场规律的同时，为品质影片提供更合理的成长空间，是行业必须思考的问题。
影片撤档重映，很难“起死回生”
多部影片集中撤档，此前并非没有先例。2024年春节档曾有《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部影片先后撤出，被网友戏称为“撤档元年”。
然而，历史数据表明，撤档重映的影片中，“改命”是极少数，“折戟”是常态。2024年春节档撤档的4部影片，《黄貔：天降财神猫》至今没有重映；《八戒之天蓬下界》于2025年7月11日重映，重映票房仅100万元出头；《红毯先生》于2024年3月15日重映，重映票房增量仅1000万元，总票房9364万元；唯一例外的是《我们一起摇太阳》于2024年3月30日重映，重映票房约1.8亿元，累计票房2.74亿元，成为近年少有的成功案例。
但个案不构成规律。映前撤档如果是用于规避明显硬伤或等待更合适档期，尚有回旋余地；映后撤档则意味着观众信任和宣发势能已在首轮耗尽，二轮重映要重新激活市场兴趣，难度更大。对于《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》等影片而言，如果要择机重映，挑战依然艰巨。
暑期档后半程值得期待，但问题同样需要正视
对比2024春节档与2026暑期档两轮撤档潮，能够发现行业共性隐忧：档期规划缺乏理性预判，市场容量承载密集新片的能力有限，中等体量影片扎堆涌入热门档期后又仓促退出。短期来看，撤档可以帮助片方减少宣发与院线分账亏损，以待后期翻盘；但长期而言，频繁改档对院线排片节奏和观众观影信心的消耗，是行业不得不正视的成本。
暑期档后半程已经开启，《年会不能停2》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等影片即将上映。去年暑期档后半场有《浪浪山小妖怪》《捕风追影》加热大盘，今年暑期档后半程的影片表现同样值得期待。但市场的长期健康发展，终究需要建立在更稳定的定档机制和更科学的排片生态之上，从而走出“要么大赢、要么离场”的两极困局。
值班编辑 古丽
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