北京
7月14日，来自捷克的游客在位于杭州的方回春堂体验艾灸。新华社发（受访企业供图）
“这是一次非常神奇的体验，与我理解的医疗完全不同。”来自意大利威尼托大区的游客弗朗切斯科在浙江杭州体验了中医养生后感叹。
前不久来杭州游玩时，弗朗切斯科与朋友马尔科走进拥有三百多年历史的中医馆方回春堂，开启了这次中医养生之旅。“医生为我们诊脉，详细了解身体情况，还根据个人体质制定不同的艾灸和拔罐方案。”
像弗朗切斯科一样，中医药体验正纳入许多外国游客的“中国游”计划。从一次推拿、一次艾灸，到参观中药博物馆、了解养生知识，中医药成为海外游客感知中华文化、理解中国生活方式的新窗口。
随着“中国游”持续升温，越来越多外国游客开始以多种方式深入体验中国。2025年，中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，其中免签入境外国人超过3000万人次。
近期，杭州你好国际旅行社联合创始人伍盈萦在海外社交媒体上发布了多组中国入境游推荐内容。其中，中医体验相关咨询量远超预期，成为海外游客最感兴趣的文化亮点之一。
基于这一市场需求，这家旅行社计划今年9月推出“中医养生中国行”定制线路，包含中医按摩、艾灸、足部按摩以及太极拳课程等深度体验。“希望外国朋友通过这些沉浸式体验，理解融入中国人日常生活中的平衡、宁静与和谐理念。”伍盈萦说。
浙江省中医院党委书记何强认为，传统中医药疗法具有自身鲜明特点，与中国哲学的整体观息息相关，而且服务效率较高，给外国友人带来良好体验。
外国学员在海南省三亚市中医院学习八段锦（2025年8月7日摄）。新华社记者 郭程 摄
作为中国首批、海南省唯一的国家中医药服务出口基地，三亚市中医院累计服务40多个国家和地区超过10万名境外游客。2025年，三亚国际友好中医疗养院接待外宾超过1万人次，其中俄罗斯、哈萨克斯坦游客占比较高。
中国最新发布的《中医药振兴发展“十五五”规划》提出，到2030年，中医药国际影响力进一步提升，并部署推动中医药积极参与全球卫生治理、深化交流互鉴。
一杯节气茶、一次经络推拿、一枚手搓药丸……在天津，百年老字号达仁堂博物馆内，多语种中医药展示吸引不少海外游客驻足。在当地推出的“津城中医之旅”线路中，达仁堂成了中医药文化“翻译官”。这些创新项目，让外国友人在中国传统文化与现代生活之间寻找连接。
津药达仁堂集团品牌与市场中心副总监赵琳珊观察到，外国游客对中医药的兴趣，从“猎奇”转向对东方健康理念的认同。
“我发现，中医关注的不只是某一个症状，而是身体各部分之间的联系，致力于恢复全身的平衡与健康。”白俄罗斯的27岁小伙叶夫根尼曾在杭州接受过一次中医调理。
如今，他不仅想继续了解中医，还开始主动学习中国的养生理念，“现代医学和中医各有特点，我认为二者可以互相补充。”
“游客带走的不只是一次旅行经历，也是一种对中华文化、中国生活方式新的理解。”在南开大学旅游与服务学院教授妥艳媜看来，中医药体验的兴起，是中国入境旅游从传统观光向深度沉浸式文化体验转变的一个缩影。
编辑/胡克青
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