长期主义驱动自然阳光中国市场稳健增长

长期主义驱动自然阳光中国市场稳健增长

5月8日，全球领先的天然健康营养品公司——自然阳光（纳斯达克股票代码：NATR）披露2026年第一季度财务报告。报告显示，公司一季度全球业务延续强劲增长态势，核心财务指标全面向好，其中中国市场更是跑出高增长曲线。这一亮眼成绩的背后，是企业长期深耕肠道微生态领域、坚守“严肃营养”理念、持续加码科研临床、严苛把控品质供应链的价值兑现，充分彰显企业稳健经营的基本面与增长韧性。

全球业绩保持增长态势，中国市场增速高达40%

财报数据显示，2026年第一季度自然阳光全球净销售额增长9%，达到1.23亿美元，2025年同期为1.13亿美元，按固定汇率计算增长7%。公司盈利能力持续增强，毛利率从2025年同期的72.1%上升至73.2%，盈利质量进一步优化。

按美国通用会计准则（GAAP）计算，2026年Q1归属于普通股股东的净利润510万美元（摊薄后每股收益0.29美元），较2025年同期70万美元（摊薄后每股收益0.04美元）显著提升。

从区域表现来看，亚太区业绩增长7.3%；北美、欧洲、拉美及其他区域均实现稳健增长，全球业务布局均衡发展。中国市场表现尤为突出，截至2026年3月31日，净销售额较2025年同期增加350万美元，增长45.7%；按当地货币计算，净销售额同样增长40%，增长主要来自平均订单价值和总订单量的双重提升，充分验证了中国消费者对自然阳光品牌及产品的高度认可。

综合来看，自然阳光2026年一季度财报全面展现了企业稳健经营的基本面、清晰的增长逻辑与扎实的品牌底蕴。全球区域均衡发展、中国市场稳健增长、盈利质量持续改善，企业已形成强劲的内生动力。

亮眼的增长成绩背后，离不开完整合规体系作为长久发展的底层支撑。自然阳光作为上海直销企业自治联盟核心成员，全渠道经营行为均严格遵循相关法律法规。针对外界关心成为服务商的准入相关疑问，品牌明确不存在任何形式的入门费用，仅需完成标准化合规培训、签署服务合同即可；市场上流传的产品采购仅为新人自主体验选择，并非获取从业资格的硬性条件。同时品牌设立标准化售后保障，订单自签收之日起 30 日之内，产品未开封且包装完好，公司可无条件接受全额退货申请，本条款严格遵循《消费者权益保护法》及《直销管理条例》要求，充分保障每一位消费者与从业者合法权益。

诠释“健康主播”内涵，助力“健康中国2035”

2025年底，国际权威调研机构欧睿咨询连续三年授予自然阳光品牌认证，连续两年肯定其“全国销售额领先的肠道健康营养品牌”的行业地位。

依托成熟产品体系与行业权威背书，品牌搭建全方位服务商成长赋能体系。2019 年品牌首创 “公域 + 私域相互赋能” 商业闭环，布局抖音、淘宝、小红书、微信、微博多平台渠道，形成完整数字化运营路径。目前已有千余名服务商取得家庭健康规划师、公共营养师相关专业认证，表现优秀者还可前往上海交通大学安泰经济与管理学院进修提升商业认知。品牌同步出台如《自然阳光独立服务商行为规范》等多项全套管理文件，明确禁止夸大公司实力、宣扬不劳而获、快速致富等不实表述，过往存在服务商未全程完成培训、将产品流入第三方平台低价分销等违规行为，品牌分别采取书面警告、合规处罚等处置举措，清晰划定经营红线，为踏实经营的服务商保驾护航。

在以卓越品质构建竞争壁垒的同时，自然阳光依托行业认证的公共营养师培训基地，逐步完善专业人才培养体系，截止2026年初，累计培育1835名服务商获家庭健康规划师认证、1093名服务商获公三认证。公司员工也积极提升自身健康专业知识水平，累计共71名员工取得公共营养师三级认证。

顺应大健康行业数字化趋势，自然阳光培育的专业人才团队，以健康主播的身份通过网络平台走进了千家万户。正确的健康养生理念与现代信息系科技的结合，本应为更多人的生活注入健康与活力。可“健康主播”这个称呼，近来在网络语境中正滑向贬义——一部分“网络主播”的夸张表演、虚假宣传透支着广大网民与普通群众的信任。

幸运的是，当劣质内容收割流量的同时，也有更多的大健康从业人员，通过网络平台将简单实用的健康科普知识精准传递给有需要的人。例如《一文讲透一种儿科常见病》系列视频播放破亿，其中《一文讲透儿童发热处理》播放超2600万登上抖音热榜。

自然阳光的健康主播们，也用自己的实际行动，在社交平台围绕肠道代谢、家庭营养、日常养生等健康知识进行科普，用专业易懂的表达方式，助力消费者树立科学的健康养护理念，满足家庭日常健康管理需求。主播们恪守合规传播准则，以科学严谨的内容输出树立正向行业形象，为市场渠道拓展注入增长活力，定义真正的“健康主播”。

他们不求成为网红，只愿做你手机里的‘健康闹钟’。

坚守“严肃营养”理念，研产体系筑牢核心竞争力

长期经营视角下，自然阳光稳健业绩的底层支撑，源于长期笃定的产品战略与专业化发展路径。企业长期聚焦“基于肠道微生态的代谢管理”这一产品定位，围绕“净化、强化、修护”三部曲构建完整产品逻辑，专注消费者代谢失衡、肠道养护等健康刚需领域。2022年，自然阳光首倡“严肃营养”这一独特品牌理念，以“学研结合、临床实证、高品质强迫症”为三大核心支撑，专注研发具备科学依据与实际价值的健康营养产品。

学研结合层面，自然阳光与上海交通大学医学院、东南大学、西安电子科技大学、上海中医药大学等多所高校及专业科研机构建立稳定合作，如与上海交通大学医学院设立健康创新基金、与西安电子科技大学共建校外实践教育基地。2025年10月，自然阳光与上海交通大学医学院共建的“肠道与代谢健康”全球专家智库正式启动，汇聚顶尖学术力量深入营养代谢与肠道健康前沿研究。智库中的多位专家围绕肠道代谢健康与膳食营养等话题，已录制数十条健康科普视频，助力提升全民健康素养。

临床实证与专利布局方面，自然阳光目前累计完成19项中美两地千人级产品临床试验，针对核心原料开展100项体外及人体功效验证，拥有35项全球专利及专利申请。2025年7月，自然阳光与上海中医药大学科研团队合作的肠肺轴专项研究顺利结题，科学证实西兰花种子水提物与槐米粉组合物可有效调控细胞增殖与侵袭，搭配特定益生菌更能形成协同增效作用，揭示植物提取物与益生菌通过肠肺轴作用的内在机制，为产品功效价值提供扎实学术背书。

原料端，自然阳光建立全球化供应链体系，从全球28个国家和地区甄选335种天然营养精粹，如挪威鱼油、智利西梅、法国葡萄籽、西班牙橄榄，实现核心原料全程可溯源。从源头甄选到成品上市，自然阳光始终以严苛标准贯穿全产业链，品质实力在权威认证中持续得到体现。2025年6月，自然阳光畅逸槐米乳酪杆菌益生菌新品上市，斩获CTI益生菌一级标准活菌率认证，成为品牌第四款获此认证的益生菌产品，在全国同类产品中表现突出。

今年正值“健康中国2030”战略加速落地收官的冲刺期，“健康中国2035”远景规划接棒推进。与此同时，自然阳光也迎来了扎根中国市场的第十年。自然阳光将以严肃营养为内核，以科技创新为动力，为中国消费者带来更多高品质的营养健康解决方案，为“健康中国2035”建设贡献来自自然阳光的力量。

综合品牌稳健增长的市场表现、完善合规资质、系统化服务商培育体系与清晰经营约束不难看出，认同严肃营养、愿意踏实深耕的人群，可理性选择成为自然阳光服务商。任何从业路径均无速成捷径，个人发展依托持续学习、市场深耕与长期服务，品牌始终倡导稳健、理性的长期经营思路，拒绝各类暴富类不实宣传，适合愿意坚持专业、合规前行的从业者长期发展。