北京
7月21日至22日，湖北省文化交流团赴俄罗斯莫斯科、圣彼得堡开展文旅交流，并为6家境外合作机构授牌，标志着“知音湖北”全球合作网络再度扩容。自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动以来，短短10个多月，湖北已汇聚55个国家89座城市的231家合作机构，入境旅游客流同比增长14.67%，文旅出海步伐持续提速。
以往湖北海外推介多依托临时展会展台，存在推广碎片化、无长效阵地的短板。为破解传播瓶颈，湖北创新启动全球合作伙伴计划，面向境外旅行社、主流媒体、文旅驻外机构、航空境外网点搭建立体化、常态化海外宣推体系。合作机构可获得官方品牌授权、多语种物料供给、省内重大活动参会资格，同时承担在地宣传、线路定制、客源组织、阵地运维等职责，实现湖北文旅海外推广从“单次参展”向“常年深耕”的系统性转变。
目前，湖北已形成“深耕日韩东南亚、开拓欧美大洋洲”的全球化布局。依托全球合作网络，湖北频频亮相柏林、伦敦、马来西亚等国际顶级旅游展会，持续提升国际曝光度。线下阵地同步落地，巴黎、吉隆坡、曼谷等地相继设立文旅体验中心，其中曼谷体验店有效撬动东南亚客源，去年泰国赴鄂预订量同比大增262%。与此同时，湖北坚持“走出去+请进来”双向发力，持续邀请多国旅行商来鄂踩线考察，落地一批适配海外市场的定制旅游产品。
在国际传播层面，湖北搭建全媒体传播矩阵，标准化输出多语种宣传素材，依托海外社交平台官方账号常态化发声，并联合新华社打造“一中心、五基地、多站点”全球宣推体系，形成官方媒体、国际展会、航空渠道、境外旅行社多维联动的传播格局。
渠道深耕带动市场质变。今年以来，全球合作旅行商累计为湖北输送超400个入境团队、万余名外籍游客。口岸数据显示，2026年1至7月，湖北入境外籍人员同比增长16%，入境旅游外籍人员增长20%，客源覆盖152个国家和地区。入境结构实现关键转变：旅游度假客流占比从2019年三成跃升至近七成，彻底扭转以往以商务、探亲入境为主的格局。宜昌、恩施等重点文旅地市入境人次大幅攀升，上半年全省境外游客量、消费金额同比分别增长29.4%、50.6%，实现量质齐升。
亮眼成绩背后是完善的配套支撑。湖北依托240小时过境免签政策、60余条出入境航线，筑牢对外开放通道；培育多语种“知音向导”人才队伍，补齐涉外服务短板；布设千余台外币机具、百余处兑换网点，全面优化外籍游客出行消费体验。
当前，第二批全球合作伙伴征集有序推进，已收获9个国家19座城市45家机构报名。下半年，湖北还将举办旅行商大会、长江三峡国际旅游节等高端活动，持续放大“知音湖北”国际IP影响力，稳步迈向世界知名文化旅游目的地。
（中国日报湖北记者站 编辑：刘坤）
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