北京
短短两年间，微短剧的观众画像正在被彻底重绘。根据垂直视频巨头Holywater发布的最新行业报告，男性用户在微短剧月活中的占比从2024年第二季度的仅1.1%，骤然攀升至超过30%，这一变化标志着微短剧内容生态正在经历一场深刻变革。
报告指出，男性用户的增长并非由某个单一季度或某次营销活动所驱动，而是呈现出一种"稳步推进"的态势。Holywater将这一趋势归因于微短剧类型的不断拓展。曾几何时，浪漫爱情题材几乎统治了整个赛道，但如今，科幻、奇幻乃至悬疑惊悚等更受男性观众青睐的类型正在迅速崛起。报告强调："浪漫爱情是观众的基本盘，但观众的品味远比单一类型更为宽广。"
尽管恐怖和惊悚类题材目前仍被认为"供应不足"，但随着《后室》《执念》等作品在年轻群体中的爆发式流行，这一缺口正在被快速填补。数据显示，74%的用户会观看浪漫题材，但观看传统剧情的用户比例也达到了64.5%，喜剧题材的观看比例则为54%。有意思的是，近一半的受访者表示，他们希望看到更多"改编自已知书籍、电影或剧集的故事"，这为IP衍生内容的开发提供了想象空间。
值得玩味的是，虽然男性观众数量激增，但微短剧的核心受众依然牢牢掌握在女性用户手中。报告明确指出，女性不仅观看频率更高，单次观看时长也更为持久。相比之下，新增的男性观众属于"轻度用户"，他们极少会滑入每周观看超过7小时的"重度用户桶"。这种观看行为的差异，决定了平台在内容排布和用户运营上仍需维持一种微妙的平衡。
用户年龄结构的年轻化，是这份报告揭示的另一大关键趋势。在过去五个季度里，22至27岁年龄段观众的收视份额几乎增长了两倍，目前已经占到Holywater内容总观看人群的四分之一左右。这一群体不仅推动了前述的观看品味变迁，也让"床上观影"这种更为私密、碎片化的消费习惯变得更加普遍。
作为微短剧赛道里的头部玩家，Holywater手握《为爱所困》《青年精英》《秘密社团：至死不渝》等多部爆款。这家源自乌克兰的公司不仅与福克斯签订了内容合作协议，近期还完成了微短剧领域规模最大的一轮2200万美元融资。其联合创始人博格丹·内斯维特曾在五月时直言，微短剧早已不是传统影视剧的廉价山寨版，"以前人们说YouTube只是个看猫片的地方，或者说网飞永远不会成功——唱反调的人应该回头看看过去，因为过往的经验能告诉你很多关于未来的事。"
报告由Holywater联合咨询公司Owl & Co共同编制，数据将全球垂直视频经济（不包括中国市场）在2026年的体量估值定在了惊人的1500亿美元，同比增幅达41%。当观众基盘变得更多元、更年轻，微短剧这个曾经被粗暴脸谱化为"35岁以上女性专属"的内容形态，正在用飞速迭代的事实，打破外界赋予它的所有刻板印象。
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