北京
【亿邦原创】7月23日，大润发旗下M会员店完成江苏六大门店升级。此次调整基于此前盐城M会员轻享店的试点经验，门店在商品结构、消费场景、服务方式等方面进行全面调整，并取消进店会员门槛，让非会员消费者也可自由进店购物。
据了解，升级后的M会员店保留原有付费会员权益，同时向普通消费者开放购物。7月24日至8月11日期间，非会员消费者可到店兑换一日会员体验权益，享受会员专属低价商品。
此外，线上渠道也同步开放，非会员可通过大润发优鲜APP、小程序及主流外卖平台下单，会员则可继续通过M会员商店APP、小程序购买会员优惠商品。
在商品层面，升级后的M会员店采用“M会员高端品质+大润发民生精选”的双商品体系。一方面继续强化M臻品、M定制等高品质商品，覆盖生鲜、烘焙、酒饮、家电等20多个品类；另一方面引入米面粮油、生鲜蔬菜、日用快消等大润发传统优势民生商品。目前，单店商品SKU数量超过10000个，其中包含800多款全球购商品。
针对传统仓储会员店大包装商品不适合部分家庭消费的问题，M会员店增加了小规格生鲜、熟食和日用品供给，以满足单人、小家庭等不同消费场景需求。
不仅如此，升级后的门店空间也进行了重新设计，采用“仓储高货架+大卖场低货架”的混合陈列方式。高货架区域满足消费者囤货需求，低货架区域则提升购物便利性。门店同时增加鲜花软装、免费试吃、牛排烹饪等服务设施，希望在保持仓储会员店空间感的同时，增强社区商业氛围。
此外，M会员店同步优化配送服务。门店支持周边范围内最快1小时送达，形成“线下体验、线上购买、即时配送”的全渠道消费模式。
M会员店相关负责人表示，此次焕新是在保持会员品质和付费会员核心权益不变的基础上，通过商品、场景和渠道三方面调整，探索“高端会员店品质+大润发民生消费”的融合模式。
此前，M会员店于6月在盐城推出M会员轻享店，尝试取消进店门槛，在保障原有会员核心权益基础上，完善民生商品供给。此次江苏六城同步升级，是对盐城试点经验的进一步复制。
随着仓储会员店赛道持续扩张，传统会员店模式也正在面临新的消费需求变化。消费者既希望获得高品质商品，也更加关注购买便利性和日常消费适配度。M会员店此次调整，是在会员制零售与大众商超之间寻找新平衡的一次尝试。
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