夏日“爱美账本”：从防晒到抗衰的消费逻辑升级

本文来源：时代财经 作者：肖冰

夏季高温持续，防晒、美护和健康养护消费进入集中释放期。从通勤路上的强光照射，到午后户外活动中的高温体感，天气正在影响消费者的日常选择。

据中国气象局相关统计，刚刚过去的6月，全国平均气温较常年同期偏高，部分地区最高气温达到或突破夏季极值。

在夏季消费场景中，防晒仍是基础需求。防晒霜、防晒衣、遮阳伞等外用防护产品，长期构成夏日美护消费的重要组成部分。但近几年，消费者关注的内容正在向后延伸。除了防晒黑、防晒伤，晒后修护、营养补充、身体状态管理等需求，也开始被纳入夏日美护消费决策。

这意味着，夏季美护消费不再只围绕外在防护展开。对部分消费者而言，美护已经与健康管理、生活方式管理联系得更为紧密。

美护消费结构出现分化

今年618大促期间，相关消费数据呈现出不同品类之间的分化。

星图数据统计显示，2026年618大促期间，美容护肤品类消费金额为425亿元，同比下滑1.62%；香水彩妆消费金额为136亿元，同比下滑4.9%；两大品类合计561亿元，同比下降2.43%。同期，营养保健品类消费金额为153亿元，同比增长7%。

上述数据反映出，在消费更趋理性的背景下，部分消费者对美护支出的判断正在发生变化。相较于即时妆效和外在修饰，兼具健康管理属性、能够进入日常生活场景的产品，获得了更多关注。

从更大的消费趋势看，健康养护已成为全球健康生活消费市场的重要方向，而中国消费者在这一趋势中的关注度尤为突出。

麦肯锡2025年5月发布的【Future of Wellness】研究显示，全球健康生活产业规模约为2万亿美元。该研究调研了中国、德国、英国和美国超过9000名消费者，其中94%的中国受访者将健康生活视为“首要或重要事项”。麦肯锡同时将功能营养、健康老龄化、美容、线下健康服务、体重管理和心理健康列为六个值得关注的细分增长方向。

在此背景下，抗衰消费成为观察美护消费变化的一个切口。

内在养护需求升温

相关行业报告显示，女性对抗衰的关注年龄正在前移。触发抗衰消费的因素，也不再只限于皱纹、松弛、肤色暗沉等外在表现。疲劳、睡眠质量下降、脱发白发、身体恢复变慢等状态变化，也开始进入消费者的决策视野。

与此同时，消费者对产品的判断标准也在提高。报告数据显示，安全性、科学依据和品牌背书，是消费者选购内调抗衰产品时的重要考量因素。

在需求变化带动下，口服营养、植物营养、内调抗衰等细分方向受到关注。这类产品与传统外用美护产品不同，更强调日常补充和长期使用。消费者关注的重点，也从“有没有效果”进一步延伸到成分来源、配方逻辑、研发能力和服务体系。

从公开科研成果来看，多种植物小分子在抗氧化、炎症调节、衰老相关通路干预等方向已形成研究积累，为内调抗衰产品的研发提供了底层理论支撑。例如，中科院上海营养与健康研究所团队发表论文显示，铁皮石斛花和国槐中所包含的芦丁，能够通过抑制衰老细胞分泌炎症因子来清除衰老细胞，以此达到抗衰效果。

据了解，安利纽崔莱基源欣活饮品便是对这一思路的产品化落地。据安利方面介绍，该产品主打“细胞级养护”概念，核心成分是来自多种植物的小分子，例如铁皮石斛花中的芦丁、国槐中的槲皮素和芦丁、野樱莓中的矢车菊素半乳糖苷等。

从产品设计逻辑来看，其强调天然植物来源、清晰披露成分配方的做法，一定程度上呼应了当前消费者对成分溯源、配方透明度的关注。不过需要区分的是，成分研究并不等同于具体产品功效。对消费者而言，产品能否形成持续购买，仍取决于配方设计、使用周期、个体差异，以及品牌在研发和服务层面的持续投入。

这也是内调抗衰市场逐步走向成熟后必须面对的问题：概念可以带来关注，但最终决定复购的仍是产品体验和信任基础。

为“健康生活”投入真金白银

实际上，衰老的本质是多因素共同作用的系统性生理过程。通过单一成分或单一产品难以实现理想的抗衰效果，全维度的整体养护正成为行业内日渐形成共识的发展方向。

这一思路已得到学术研究的实证支撑。今年中山大学徐琳教授团队发布全球首个 “膳食衰老风险指数（DARI）”，基于近万人长达16年的追踪研究数据证实：通过合理的营养素协同搭配，可使生物年龄较实际年龄年轻3-5岁。

据了解，安利正围绕“整体抗衰观”这一养护方向，推进消费者沟通与产品布局，其核心是强调健康生活方式、精准科学干预与社群载体支撑三者协同，旨在将抗衰从单一品类消费，延伸为一套可融入日常的健康管理方案。

这一战略构想，也获得了实质性的资源支撑。在安利（中国）30周年庆典现场，安利全球总裁兼首席执行官迈克尔·尼尔森宣布，安利已启动一项为期五年、总额达21亿元人民币的在华投资计划。

按照安利方面披露的信息，这笔投资将覆盖研发、生产、供应链、数字化和线下体验等多个环节。其中，7亿元用于升级改造广州生产基地，优化全球供应链；4亿元用于升级数字化智能化基础设施；5亿元用于升级全国100多家体验馆、体验店；另有5亿元用于加强研发，包括自有有机农场建设、植物抗衰研究和航天育种科研等项目。

从行业层面看，口服美容和营养保健仍是健康消费市场的重要方向之一。据中研网统计分析，中国作为东亚口服美容品消费市场之一，2025年市场规模约为255.7亿元人民币，预计2026年将达到约265亿元。

需要说明的是，安利这项21亿元投资并非全部投向口服美容领域，而是面向其在华业务全链条。但在健康消费持续分化的背景下，这一动作仍释放出企业加码中国市场的信号。

线下体验成为消费触点

广州是安利线下健康消费场景的重要落点之一。

作为华南核心城市，广州夏季时间长，高温湿热天气较多，消费者对防晒、修护、营养补充和健康管理的关注度较高。坐落于珠江新城的安利广州旗舰体验馆，是其线下体验布局的一部分。

据安利介绍，广州旗舰体验馆设有健康检测区域，配备3D皮肤测试仪、FRA跌倒风险评估系统、握力计等十余台专业仪器，检测范围覆盖营养、代谢、肌肤健康、骨骼健康、动脉健康等多个维度。

与传统门店相比，这类体验馆承担的功能不只是产品陈列。消费者可以在这里完成健康评估，参加营养科普活动，也可以通过具体场景理解营养管理、合理膳食与日常生活之间的关系。

除健康检测外，安利广州旗舰体验馆还设置了“美好剧场”和“粤食粤好”共享厨房等功能区。其中，“美好剧场”可用于健康科普、营养讲座和社群互动；共享厨房则通过实操方式传播合理膳食理念。

从产品销售到线下体验，从成分沟通到生活方式倡导，安利正在尝试把健康消费转化为更容易被消费者感知和参与的日常场景。

健康养护进入日常消费

夏日美护消费的变化，表面上是防晒、修护、抗衰产品选择的变化，背后则是消费者对健康状态的关注更加前置。

防晒仍是夏季美护的基础动作。但防晒之后的修护、营养补充和长期状态管理，正在成为新的消费议题。对消费者而言，美护消费正从单一产品选择，延伸至更日常化的健康养护方式。

在这一趋势下，企业围绕产品研发、成分沟通、线下体验和健康科普等环节的持续投入，也成为连接消费者需求的重要方式。从安利的产品布局、在华投资计划到广州旗舰体验馆建设可以看到，健康消费正在从货架上的产品，进一步延展为可体验、可参与、可持续沟通的生活场景。

在这份“爱美账本”里，夏日消费只是最显眼的一页，健康的养护习惯本质上是贯穿四季的长期课题。当消费者开始以更长的时间尺度审视自身健康，抗衰、美护与健康管理之间的联系也将更加紧密，相关消费也随之继续向专业化、日常化和场景化方向发展。对企业而言，谁能更好理解消费者对安全、科学和体验的综合需求，谁就更有机会在健康生活消费市场中建立长期连接。