北京
387.4万个违规账号被处置，恶意营销内容占比一年内压低41.24%，232万个账号通过学习考试重回正轨。面对外界“平台为了流量故意养营销号”的声音，抖音集团副总裁李亮直接把这顶帽子挡了回去——“完全是误解”。
李亮在最新发文中解释，营销号批量生产的套路化内容不光搞坏用户体验，也在挤占认真创作者的空间，这种事长期来看根本不符合平台的利益。只不过，为什么用户还是刷得到营销号？他的判断很干脆：一方面是“营销号”的边界本身不好划，另一方面，批量起号、蹭热点、AI生成这些操作一直在变花样，治理注定是一场长期的攻防。
抖音也不是头一回对营销号下重手。2025年4月，平台就发布了《关于“恶意营销号”的治理规范》，把要打击的行为列成十类，从内容、账号到法律追责层层加码。同时上线的还有“账号健康分”制度，把违规账号的处置和引导教育绑在了一起。到了6月12日，平台又晒出了“恶意营销号”治理十大案例，把一年里工业化生产同质化内容、低质虚假、诱骗互动、不当蹭热这些典型违规行为逐一曝光。
最惹眼的两个案例都与AI相关：一批号用AI生成的主播形象规模化发布不实信息，靠引流获利；另一批直接拿AI编彩票赌博预测，把用户往站外引导。这些手法配合着批量起号的阵仗，恰恰印证了李亮所说的“手法一直在变”——治理想一劳永逸几乎不可能。
不过，数据至少给了一个可以量化的截面：一年以来，抖音平台上恶意营销类违规内容的占比下降了41.24%。除了处置387.4万个账号，还有232万个账号通过合规学习、考试等方式把分拉了回来，并调整创作方向。对平台而言，这一串数字既是治理的成绩单，也是给认真创作者让路的信号。
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