上海
泰山财经记者 张润邦
备受市场关注的茅台宠粮项目，正在意图启动品牌化落地。
近日，贵州省公共资源交易中心公示信息显示，贵州茅台酒厂（集团）循环经济产业投资开发有限公司（简称“茅台循环产投”）公开招采宠粮品牌营销策划服务项目服务商。最新信息显示，21日，因有效供应商不足三家，未达到法定开标条件，项目已做流标处理。
根据此前询比采购公告，项目主要聚焦宠粮品牌营销策划服务，不接受分包、转包。项目招采方茅台循环产投系贵州茅台集团全资子公司，整体负责宠粮项目的具体推进。
一般而言，品牌营销策划包含品牌整体定位、品牌包装、传播推广等全套市场化服务，也是企业产品从项目筹备、技术研发到走向市场的核心前置动作。该项目招标遇冷，或使得茅台酝酿已久的宠物食品市场化落地遇阶段性暂缓。
今年3月，茅台循环产投公司宣布将正式进军昆虫蛋白宠粮赛道，其基于优质酱酒酒糟进行黑水虻昆虫转化的中试项目已于3月12日全面启动试运行。
项目由茅台循环产投与常州维尔利农业科技联合投资建设，设计日处理优质酱酒糟5吨，可日产黑水虻鲜虫0.9吨、虫沙有机肥原料2吨，旨在为后续产业化落地提供技术支撑。
在项目启动运行当日，茅台循环产投公司党委书记、董事长谢珺提出三点要求，其中就涉及关于品牌搭建及营销布局要求，强调加快完成相关工作，力争年内实现产品正式入市。
与供应商争相入局茅台成熟业务不同，此次全新宠粮赛道的配套招标工作多有波折。
据茅台循环产投招投标信息，今年4月1日，公司启动年处理5万吨酒糟规模的昆虫蛋白项目可行性研究报告编制服务采购，与此次品牌营销策划招采情况相似，该项目首轮流标。历经重启采购后，于5月15日确定由普瑞特机械制造股份有限公司以24万元中标。
分析人士表示，流标虽属采购流程正常现象，不影响项目基本面，但也显示出茅台宠粮市场化落地的阶段性磨合。事实上，茅台宠粮的核心竞争力源于产业链资源与循环经济模式，后续大概率会根据市场反馈优化采购需求、调整招标方案，择期重新启动采购工作。
从行业视角看，茅台跨界宠粮本身具备独特的产业优势。依托酿酒产生的优质酒糟原料，将优质酱酒糟中的营养物质转化为高蛋白昆虫，不仅解决了酿酒副产物资源化利用的环保难题，同时打造差异化宠物食品，区别于市场主流化工配比宠粮，赛道差异化显著。
市场预测，2024年全球昆虫类宠物食品市场规模约为659亿元，预计到2031年将增长至约1166亿元，6年复合增长率达8.5%。国内市场方面，预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元，宠物食品作为核心领域，预计2030年市场规模有望突破1500亿元。
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