“八仙过海，各显神通”，原来不是神仙的专属浪漫

据灯塔专业版实时数据

截至7月22日20时21分

影片《八仙！》票房突破4亿

成为今年暑期档的一匹黑马！

片方官宣了国际上映定档日期：

8月13日：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚

8月14日：北美、英国、爱尔兰、荷兰

9月4日：比利时、卢森堡

回顾近年来的国产动画精品

自2015年《西游记之大圣归来》

拓展了国产动画市场增长空间

此后十余年来

《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》

《长安三万里》《白蛇浮生》

等一批国风佳作不断惊艳海内外

国产动画电影

为何能够频频推出口碑佳作？

世人印象中的八仙，多是超然物外、逍遥四海的得道仙人。电影《八仙！》试图打破这一“金身”：钟离权贪财摆烂、张果老假摔碰瓷、铁拐李言辞刻薄……

这群一身毛病的“神仙”，被网友戏称为“草台班子”八仙，一场争议随之而起：这般“魔改”，是否矮化了传统神话？

其实，这种“走下神坛”的创作思路，近年在国产动画中并不少见。《哪吒之魔童降世》重构哪吒形象，他不再是单一符号，而是裹挟着孤独、叛逆与不被世人接纳的委屈；《中国奇谭》里奔波求生的小猪妖，没有通天法力，所求不过安稳度日、回家吃上母亲做的饭菜。

这些作品能够破圈，关键密码之一便是褪去神话人物的光环，让观众在传统故事里看见自己。这份“不完美”恰恰是可贵之处。

电影里的八仙，起于微末，是肉体凡胎，一边要与强大的反派神仙周旋，一边还要在信任与背叛的拉扯中，弥合这支各怀心思的草台队伍。这不正是无数职场人的生存写照吗？被接踵而至的KPI驱赶着踉跄前行，在团队的摩擦与妥协中反复调整自己，更要时常顶着“不够专业”的苛责，硬扛下责任。

电影里的八仙没有等万事俱备才出发，没有等被所有人认可才出手，八个各有缺憾之人彼此托举、取长补短，一路坎坷后横渡沧海，诠释出 “草台班子，亦能成事” 的内核。

这种“草台”精神，并非推崇粗陋与平凡，而是一套接纳多元的成长理念。

当社会能够包容能力有别、快慢不一、赛道各异的人生选择，允许普通人以自己的方式“各显神通”，才真正拥有蓬勃的生机，这也是整部影片最打动人心的力量之一。

八仙过海，各显神通，从来不是神仙的专属浪漫。

每一个在职场坚守、在困境中彼此扶持、不被看好却依旧奋力前行的普通人，都在横渡属于自己的沧海，施展独属于自己的神通。始于“草台”又何妨？凡人亦能乘风破浪。

中式浪漫尽显东方魅力

剧情之外，视觉呈现同样精彩，青绿山水灵感来源于中国古画，琉璃渐变色赋予仙境瑰丽质感，城内交通参考汉代壁画中鱼拉辇车，蓬莱仙境复刻古籍“巨鳌负蓬莱”的记载……

一帧一画都饱含中式浪漫，从形式到内核的中国表达，将东方魅力展现得淋漓尽致。

据导演兼编剧牟正洋介绍，蓬莱仙境非常有名，古人最早对其想象源于看到海市蜃楼，很多古籍和古诗都记载过它的样貌。没有做太多加工，只是把古人的想象还原出来就挺难的，因为中国神话和意境的东西很缥缈，一旦做实了就要特别实。

比如，蓬莱仙境是由四只巨鳌共同驮着那座岛，从外貌和形象上确实还原了《玄中记》里的描述，但它又和《太平广记》里“兹地有缘，方得一到”相矛盾，因为“兹地有缘，方得一到”意思是说它不是能找到的地方，不是海上一个明确的坐标。

正是《八仙！》中独具东方审美的瑰丽想象，成为影片中的一大核心看点。

中国神仙“组团出海”

值得一提的是，在登陆海外的计划中，影片的英文片名并没有使用“八仙”的拼音，而是根据故事主题重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。

从精神内核到叙事手法，再到极具东方美感的视觉呈现，《八仙！》如何在海内外市场拓展国产动画的更多可能性？

通过剧情创新构建了和现实生活的紧密关联性。中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示，例如蓬莱仙岛，其实是现代职场的设计，影片是一个非常反套路的喜剧动画电影，不拘泥于八仙过海本身，把过海融入去寻求财富，但是最终破解悬案，找到自己生活意义的大主题之中，给过海赋予了更高的价值。电影在宣发点映策略上有值得思考和借鉴之处宋磊认为，提前10天点映给了市场足够的预热期。点映策略是分层的，既有媒体影评人场、国风爱好者场，还有高校场等，这样的细分使得影片在不同圈层里提前进行了口碑的发酵。

影片在互动营销上同样下足了功夫。在北京电影学院副教授、国家电影智库副秘书长翁旸看来，在平台购票的时候可以做盲盒，在四川的很多影城里做了当地的蜀锦、蜀绣、竹编等非遗传承手作，达到了跨界的作用。从市场数据看，它的下沉市场数据非常好，四线和二线市场的活跃度超过30%，数据上可以看到《八仙！》观众的年龄结构非常全面。

以神话激活“影旅文创”新玩法

喜剧动画《八仙！》不仅在内容上推陈出新，更在IP衍生开发上做足了文章，通过“电影+文创”的模式，为暑期文化消费增添新活力。

电影《八仙！》文创产品组工作人员谭雨希介绍，这次围绕电影八仙主要规划了文具类、玩具类、生活用品类、非遗类共四大类的文创产品。

更多电影《八仙！》+文创的新玩法，正在等待观众通过一刷再刷惊喜解锁。

国风动画的走红，契合了当下东方美学的复兴潮流。从惊叹于“老祖宗的审美”，到折服于古建里的智慧，再到学习传统生活方式……这股“中国热”旋风，早已穿越山海、刮向世界。

悟空、哪吒、八仙……当中国神仙“组团出海”，世界观众看到的，必不仅限于瑰丽奇幻的想象、善良坚韧的内核、气韵生动的画面……东方故事潜力无限，好戏还在后头。

丨本文综合自：央视新闻客户端、央视网公众号

未来在电影院，除了看电影还能干什么？

2026暑期档80部中外影片集结→

中国电影：

从票房经济加速向多元消费生态转变

总监制：唐晓艳 李志翔

监制：刘园

编审：霍默静 张凌云

编辑：申潇 周洋