北京
来源：市场资讯
（来源：药时空）
一纸诉状，把GLP-1双雄的暗战推到了聚光灯下。
诺和诺德近日在美国新泽西联邦地区法院起诉礼来，指控后者在Zepbound和Mounjaro的全国性广告中，用“裁剪过”的临床数据误导消费者，构成虚假宣传。
争议的焦点很简单：礼来在广告里做了两组对比，但剂量压根不对等。
减重领域，礼来拿自家Zepbound的最高剂量（10mg/15mg）直接对标Wegovy的1.7mg/2.4mg，数据显示Zepbound效果更优。
但诺和诺德指出，FDA早在2026年3月就已批准Wegovy 7.2mg新剂量，STEP UP试验中该剂量实现了平均约19%的体重降幅。
相似情况出现在糖尿病产品线上：Mounjaro 15mg vs Ozempic 1mg，而Ozempic 2mg维持剂量已获批超过四年。用历史低剂量比自家最高剂量，结论自然“好看”，但真相被打了折扣。
诺和诺德在诉状中的措辞相当严厉：“这些广告刻意选用过时的对照研究，将自家最高剂量与竞品较低剂量并列，制造出产品级别优势的误导性印象。”
FDA对处方药直接面向消费者的广告有明确要求。必须公平呈现风险与收益，若遗漏FDA已批准的更高剂量且该遗漏足以影响患者决策，便涉嫌违规。
这场诉讼的时间点耐人寻味。
7.2mg剂量获批不过四个月，诺和诺德显然不愿让市场低估其弹药库。
STEP UP的数据确实亮眼：72周、1407名BMI≥30患者，平均减重18.8%，在GLP-1类III期试验中名列前茅。
但高剂量也伴随更高的副作用风险，恶心、呕吐、便秘、脱发等不良反应清单同样不短。
从商业角度，礼来不主动提及对手新剂量可以理解，没有企业愿意给竞品做免费宣传。
但问题在于，当信息被选择性裁剪，广告便从“告知”滑向了“误导”。
全球GLP-1市场规模2025年已超400亿美元，诺和诺德与礼来合计占约85%份额。减重、糖尿病、产能、新适应症、下一代管线，双方在每个维度全面交锋，营销投入不计其数。
但这一次，诺和诺德选择跳过口水仗，直接请求法院颁布永久禁令，要求礼来撤回所有误导性广告并开展纠正宣传。
若礼来不配合，诺和诺德将申请初步禁令，力求立即停播。
在高度专业化的药品信息面前，普通患者几乎没有辨别能力。
一条“我们效果更好”的广告，鲜有人会追问一句“不以剂量谈疗效都是耍流氓”，更少人知道FDA刚批准了新剂量。
或许，信息未必造假，但呈现方式足以重塑真相。
起诉前，诺和诺德已正式发函要求修正，礼来明确拒绝。
截至目前，礼来尚未公开回应。
这起案件给行业的启示，远超两家巨头的恩怨。
当药品广告把对比当作武器，把事实剪裁成优势，监管边界与商业伦理的考验便浮出水面。
在减重这场全民热潮里，每一个百分点的体重变化，都关乎真实人生的风险与收益。
广告可以只讲一半真相，但诉讼会让另一半浮出水面。
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