山东
近日，迈点研究院最新数据显示，在激烈的全国区域文旅竞争中，山东省青岛市崂山区凭借深厚的资源禀赋与卓越的产业表现，跻身月度旅游传播力综合实力榜单前十。这一佳绩的背后，是崂山区锚定“文旅强区和山海特色旅游度假目的地”精准定位，在文化建设、节庆引流与传播破圈上持续深耕与厚积薄发的缩影。
锚定高位定位，构筑全域联动新格局
近年来，崂山区始终依托“山、海、湾、岛、城、乡”独特本底，构建“一核引领、三线并进、一城聚力”发展蓝图，先后入选首批国家全域旅游示范区、全国美丽乡村先行区。围绕建设社会主义现代化国际大都市创新型品质城区目标，全区推动“旅游+文化、体育、康养、节庆”多元融合，以高起点规划引领文旅产业从“景点旅游”向“全域度假”跨越，为排名跃升夯实了战略基石。当前，崂山区共有16个A级景区，拥有全市唯一的5A级景区——崂山风景名胜区，素有“海上名山第一”之美誉。2025年，崂山区旅游接待总人数3200万人次、全区旅游总收入220亿元。
深耕文化沃土，激活历史文脉新生机
深耕传统文化传承领域，完成“非遗进校园、进社区”等民生实事570余场次；举办青岛市非遗月系列活动，“明霞仙踪”沉浸式非遗剧游线上曝光量突破60万；策划“山情海韵 创见未来”文创设计大赛，累计征集作品350余份，成功搭建创意转化与市场对接的有效桥梁；“博融万家·2026馆际联展”品牌持续擦亮，上线崂山VR全景数字博物馆，发布十大文博旅游线路，全区博物馆上半年接待游客86万人次，实现了从“保下来”到“活起来”的华丽转身。扎实推进“艺术乡建”行动，高标准举办2场省级“四季村晚”示范活动，沙子口街道大河东村（崂山风景区大河东游客服务中心）入选文化和旅游部办公厅公布的2024年春节“村晚”示范展示点名单。举办跨省水彩交流展、陶瓷艺术展等6场主题展览，创新户外沉浸式画展、景区快闪演艺等形式，场均直播吸引观众超4万人次。
做强节庆引擎，引爆全季消费新热点
以节为媒，聚气引流。丰富文旅活动，精心策划“冬趣崂山”“春色崂山”文旅休闲季，举办非遗民俗展演、石老人沙滩风筝季、春季国际车展、手游嘉年华等品质节庆和大型展会近20场，开展张韶涵演唱会、市民音乐会等精品演艺和时尚运动活动近90场，活动线上曝光量突破2000万次。提质乡村旅游，以“村咖&茶”推介年为主线，推出沙子口鲅鱼节、北宅樱桃季和咖啡节等特色农文旅活动，实现摘体验、文化展演、产业联动、休闲度假一体化发展。精心筹办青岛国际啤酒节（崂山会场），在2023 年3月举行的第十九届中国会展行业高峰论坛暨年度颁奖盛典上，第32届青岛国际啤酒节（崂山会场）荣获“2022 年度中国十佳品牌节庆活动”称号。
创新传播矩阵，扩宽品牌声量新边界
在文旅传播力建设上，深化品牌建设，提炼崂山全域旅游资源特色，推出“上崂山，自然好”文旅宣传口号，以年轻人喜爱的方式制作微视频。联合央视网5G频道打造崂山文旅名片，从景区、酒店、非遗、美食等维度展现品牌内容。强化精准营销，建立“一月一主题”农文体旅商活动发布机制，联动景区、酒店、民宿推出专属优惠，成功构建起“月月有主题、场场有热点”的全域营销格局。推出“票根经济”“春日研学”“亲子微度假”等消费路线和场景，策划“跟着非遗、赛事游崂山”等主题线路，有效整合茶旅、村咖、手作体验等资源，切实将宣发势能转化为线下消费增量。
乘势而上，未来可期。跻身十强是里程碑更是新起点，崂山区将继续以文塑旅、以旅彰文，在山海间续写文旅高质量发展的崭新篇章。（通讯员 张越）
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