河北
来源：中国黄金报
本报讯记者高家祺报道近日，中国黄金上海旗舰店门口再次排起百米长龙。不同以往，此次前来的消费者以年轻女性居多，排队不为买投资金条，不为买首饰珠宝，只为买一串联名手机链。当金价持续震荡下行的风险劝退一般消费者时，中国黄金拥抱粉丝经济迎来了年轻消费市场的青睐。
据悉，即日起至7月30日，中国黄金上海旗舰店联动造梦师旗下Kong、妹宝两大热门二次元IP，依托线下旗舰店阵地重构消费场景，打破单一售卖模式，打造集购物、打卡、社交于一体的沉浸式IP主题门店。
为深入推进国企改革攻坚，破解传统黄金珠宝品牌客群固化、创新动能偏弱等发展痛点，上海黄金有限公司以旗舰店周年店庆为契机，落地二次元IP跨界创新项目。
活动当日，旗舰店推出重磅联名好物：中国黄金&KONG联名手机链原价499元，活动专享价399元，下单即赠送妹宝立牌，礼品限量500份，每位顾客限购3份，现场打卡赠送IP透卡。此外，黄金全品类同步开启限时折扣，足金首饰每克立减130元，工费享6折；3D、5G工艺黄金全场7.5折。
除产品与优惠创新外，上海黄金有限公司针对一线员工开展专项培训，全面提升IP活动运营、年轻客群服务、优惠核销等综合能力，为联名活动落地筑牢服务保障。
据观察，店内有许多消费者在消费后留在店内打卡交流，有部分忠实粉丝自带“谷子”合影留念。还有消费者表示，为了能够买到此次联名产品，特地提早从外地赶来。中午12点，店内准备的联名手机链已经售完，旗舰店反映仍有外地消费者询问是否还有机会购买。
上海黄金有限公司相关负责人表示，此次“IP跨界+门店店庆”融合新模式，是央企主动应变市场、革新线下消费业态的一次有益实践，为传统国有消费品牌年轻化转型积累可复制经验。下一步，上海黄金有限公司将全面复盘项目成效，持续深耕跨界创新赛道，不断丰富线下多元消费场景，常态化推出惠民消费活动，以创新驱动品牌长效高质量发展。
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