世界杯收官，蒙牛交出“让全世界爱上这一口”的全球化答卷

当地时间7月19日，2026 FIFA世界杯迎来最终决战。阿根廷、西班牙两队会师决赛，梅西（Lionel Messi）、亚马尔（Lamine Yamal）两位蒙牛品牌代言人随队亮相世界杯决赛舞台；此前，另一位代言人姆巴佩（Kylian Mbappé）也率领法国队闯入四强。三位世界级球星在世界杯赛场上的精彩表现，也让蒙牛围绕顶级足球IP的长期布局持续受到关注。

随着世界杯正式落幕，这场持续一个多月的全球足球盛宴，不仅留下了精彩赛事，也成为中国品牌连接世界消费者的重要舞台。作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛以世界杯官方冰淇淋项目为核心实践，将中国冰淇淋带入世界顶级体育赛事消费场景。其中，“蒙牛纯”作为代表产品亮相世界杯赛场，让来自世界各地的消费者通过真实的一口，感受中国乳业的品质与创新，也成为中国品牌借助世界级赛事连接全球消费者的一次生动实践。

01

一支世界杯官方冰淇淋，让中国味道走向世界

本届世界杯期间，蒙牛冰淇淋成为世界杯官方冰淇淋，四款产品进入世界杯官方销售体系，并同步登陆美国洛杉矶、纽约等11座核心城市。其中，“蒙牛纯”凭借醇厚奶香、细腻口感和稳定品质，成为世界杯消费场景中的代表产品，也成为不少海外消费者接触中国冰淇淋的第一口。

世界杯赛事食品供应体系对产品品质、安全标准和供应能力有着严格要求。蒙牛冰淇淋能够进入世界杯官方销售体系，不仅意味着中国乳业产品成功进入全球顶级赛事消费场景，也体现了中国品牌在品质管理、产品创新和供应链能力上的持续提升。

世界杯不仅是全球顶级体育赛事，也是全球消费场景的重要组成部分。借助世界杯官方冰淇淋项目，蒙牛将产品体验与赛事体验深度融合，让来自不同国家和地区的消费者在观赛过程中品尝中国冰淇淋，也让“让全世界爱上这一口”从品牌理念转化为全球消费者真实可感的消费体验。

对于中国品牌而言，真正的全球化，不只是产品进入海外市场，更是走进全球消费者的日常生活。世界杯官方冰淇淋项目，让中国冰淇淋以世界杯官方产品身份进入全球顶级赛事消费体系，也让“蒙牛纯”成为连接中国品牌与全球消费者的重要载体。

02

从一支冰淇淋到一次全球消费体验

围绕世界杯官方冰淇淋项目，蒙牛持续开展线上线下整合传播，将产品体验与赛事场景深度融合，让世界杯官方冰淇淋真正走进全球消费者的观赛生活。

从世界杯场馆到城市消费场景，从海外华人到国际球迷，“蒙牛纯”不断出现在观赛、分享、社交等真实消费场景中。一支冰淇淋，不仅成为球迷观赛期间的清凉陪伴，也成为不同国家和地区消费者共同体验世界杯的重要组成部分。

世界杯期间，越来越多海外消费者通过真实的产品体验认识中国冰淇淋、了解中国品牌。从“被看见”到“被品尝”，再到“被认可”，蒙牛冰淇淋借助世界杯这一全球顶级赛事平台，实现了从产品触达到品牌认知的进一步升级。

从产品体验到品牌认知，从消费触达到品牌连接，蒙牛不断拓展与全球消费者的沟通方式，让一支世界杯官方冰淇淋成为中国品牌全球化表达的重要载体。

03

从世界杯项目到长期布局，持续拓展全球影响力

世界杯不仅是品牌展示实力的重要平台，更是品牌全球化发展的重要契机。

目前，蒙牛已成为奥林匹克TOP合作伙伴、世界杯全球官方赞助商等国际体育合作伙伴。借助世界级赛事平台，蒙牛持续提升品牌国际影响力，推动中国乳业品牌不断迈向全球市场。

与此同时，蒙牛持续推动中国青少年参与世界杯护旗等国际交流活动，将赛事资源转化为青少年成长机会，持续践行企业社会责任。

从2018年俄罗斯世界杯，到2022年卡塔尔世界杯，再到2026年美加墨世界杯，蒙牛已连续三届站上世界杯舞台，并将继续携手2030年世界杯和2027年女足世界杯。世界杯对于蒙牛而言，早已不只是一项赛事合作，更成为品牌全球化战略的重要组成部分。

未来，蒙牛将继续围绕消费者需求，不断提升产品创新能力、品质管理能力和全球运营能力，以优质产品为代表，持续推动中国乳业走向国际市场，不断提升中国冰品在全球市场的品牌影响力和市场竞争力。

世界杯终将收官，但品牌连接世界的脚步仍在继续。从世界杯赛场到全球消费市场，从一支“蒙牛纯”到一次真实的消费体验，蒙牛正以产品为纽带、以品质为底色，让越来越多消费者通过真实的一口，感受中国品质、认识中国品牌。

正如世界杯蒙牛品牌代言人梅西所言：“我始终记得我第一颗足球的样子。”从足球连接世界，到一支“蒙牛纯”连接全球消费者，蒙牛正持续借助世界杯这一世界级舞台，把产品体验转化为品牌价值，把赛事流量沉淀为全球影响力，持续书写中国品牌的全球化故事。

让全世界爱上这一口。

这一口，赢了。