外国人涌入中国金店：IP联名改写入境消费逻辑

来源：中国黄金报

这个夏天，两件看似无关的事正在同步发生。

科威特顶流博主阿波哥(AboFlah)在重庆李子坝轻轨穿楼前驻足，在山城巷体验棒棒挑货的市井生活，一条vlog收割全球数千万播放量。镜头之外，上海国际珠宝功能区内，一家珠宝定制工作室一个月接待了20余位入境游客——来自巴西、俄罗斯的“洋面孔”拿着设计图纸等候取货，正成为中国黄金消费市场的活跃面孔。

前者的镜头里是8D魔幻山城，后者的订单上是刻着东方图腾的足金饰品。两条线索看似平行，却在同一个逻辑下交汇：中国消费的国际影响力正在被世界看见，而黄金珠宝——这个最“中国”也最“世界”的品类，正成为这场入境消费升级中最具张力的注脚。

流量变“留量”

五城交出成绩单

5年前，国务院批准在上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。5年后，成绩单颇为亮眼：2025年，五城入境外国人次占全国三分之一，消费品进口占全国一半，离境退税销售额占全国三分之二。全国入境外国游客超3500万人次，同比增长30%，其中免签入境3008万人次，同比增长近50%。

免签打开了大门，但真正让“流量”变“留量”的，是城市消费环境的质变。全国政协委员、德勤中国主席蒋颖将这一过程形容为“催化剂触发了化学反应”——免签解决的是准入门槛，而支付体系打通、服务标准国际化、消费供给不断升级，才是让游客愿意多待、多花钱的关键。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风同样认为，免签等利好政策快速拉高了入境客流与购物规模，一举改变了当时国际旅游市场低迷的状况。但最根本的，还是城市消费环境质变。“我们看到，5年的培育让城市消费供给、涉外服务、运营思维实现系统性升级，特别表现在供给端丰富首店、国潮、文旅融合业态，摆脱过去境外游客只购奢侈品的单一结构。全域落地多语种服务、外卡支付、即时退税，打通了出行购物的‘最后一公里’。”

IP+黄金

卖的不是料价是情绪

在五城涌现的消费新场景中，一个交叉点尤为值得关注：黄金珠宝IP联名，正在成为“中国味”与“国际范”深度融合的典型样本。

泡泡玛特旗下轻奢珠宝品牌“Popop”，3月19日武汉万象城店开业即引发排队。“Molly”“星星人”“Labubu”等IP的项链、戒指、手链摆上柜台，吸引无数潮玩爱好者。一款Baby Molly抱着奶瓶的黄金摆件，41克足金，一口价75980元；3克“拥抱宇宙”金条售价4080元，折合每克1360元，溢价约1.6倍。官方说得很直白——“我们卖的是IP+设计，不是料价。”

传统品牌同样在加速卡位。周大福门店内，迪士尼、疯狂动物城、黑神话.悟空等IP联名金饰被摆在显眼位置；潮宏基店内，黄油小熊、线条小狗、酷洛米、蜡笔小新等IP联名金饰连成一片。一款黄油小熊黄金挂件，薄薄一片，仅0.1克，售价280元。克单价的“天花板”被周大福与Chiikawa联名金章挂件刷新——0.2克，560元，折合每克2800元。

这套“轻克重+强IP+高溢价”的模式，精准击中了两类人群：境外游客眼里，这是带有东方潮流印记的“中国礼物”；Z世代眼里，这是“最保值的手办”。数据印证了这一判断——世界黄金协会数据显示，18至24岁消费者的金饰拥有率已从2019年的37%跃升至62%。潮宏基2026年一季度营收24.98亿元，同比增长10.93%，归母净利润2.64亿元，同比增长39.52%——IP联名的贡献不可小觑。

从“为爱买单”

到“城市名片”

全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭指出，五城消费环境的质变体现在三个层面：从商品供给向生活方式供给升级，从被动接轨向主动定义标准升级，从单点探索向系统协同发展升级。IP联名黄金的走红，正是这三个“升级”在消费终端的具体投射。

泡泡玛特官方曾表示，“珠宝作为一种高端的潮流载体和情感表达媒介，承载着深厚的个人情感与生活态度”。当潮玩IP遇上黄金——这个承载中国人千年财富记忆的金属——传统的“保值”逻辑被注入了“情绪价值”的新内涵。

更值得关注的是，这一趋势正在被全球消费者看见和认可。上海国际珠宝时尚功能区已成为入境游客定制黄金珠宝的首选之地。外国人到上海直奔黄金珠宝定制，早已不是新闻。带有中国文化元素的设计款式备受青睐——越是民族的，就越是国际的。

热潮之下

莫让口碑成短板

IP联名黄金的克单价普遍是普通金饰的2至3倍。全国人大代表吴晶在今年全国两会期间坦言，当前“痛金”消费热度不低，但市场风险也在同步积聚——价格形成机制不够透明、回收保障相对不足、营销方式过度情绪化。对于入境游客而言，信息不对称和维权难度更大。行业亟需建立更透明的定价标准和更完善的售后保障体系，让“China Travel”的金字招牌经得起全球消费者的检验。

从科威特博主的重庆vlog，到上海珠宝工作室里巴西游客的定制订单，再到泡泡玛特柜台前年轻人为Molly足金摆件一掷千金——中国消费的故事，正在被重新讲述。而黄金——这个最古老的财富符号——正在用最“潮”的方式，成为这张新名片的金色注脚。当“China Travel”遇见“中国金”，世界看到的不仅是一座座城市的烟火气，更是一个古老文明在商业化浪潮中重新定义自己的方式。