江苏
7月16日下午，2026中国数字营销年度报告编委会启动会议线上召开，中国传媒大学、南京大学2位高校专家，以及15家编撰机构代表云端齐聚，围绕报告框架、核心研究赛道、编撰规范与传播规划展开深度研讨，正式开启第四部数字营销行业年度报告的编撰工作。
年度报告主编杨猛在会上系统复盘2025版报告工作成果，并提出本年度优化升级方向。他指出，过往报告依托多家机构一手监测数据、实现多源数据交叉核验，对AIGC、GEO、品牌出海等前沿趋势预判具备行业前瞻性和权威性，为报告奠定扎实内容根基。同时，也提出报告在引入国家级智库视角、补齐服务商专项研究板块以及放宽中长期趋势研判边界等建议。
自由研讨环节，各编撰单位代表依次结合自身业务优势，围绕报告内容创新、数据维度、阅读体验等方面提出优化建议。内容打磨上，建议紧扣行业趋势，聚焦融媒体发展、广告主迭代转型、即时零售新渠道等前沿热点，兼顾报告的专业深度与行业温度；同时针对AI、GEO等新兴领域，完善数据合规相关内容，补充专业名词释义与落地实操案例，提升内容实用性与规范性。编撰模式上，针对GEO等热门研究板块，建议采用多家单位联合共创的方式，有效规避内容同质化问题。报告架构与流程上，提议设立年度主题、细化分级目录，提升查阅便利性，同时统一交稿规范、优化与出版社的协作流程，提升编撰效率。此外，多家单位也表达了各自机构可提供的数据内容支撑，全力支持本次报告高质量编撰。
会上，中国商务广告协会副会长陈徐彬对参与数字营销年度报告编撰人员表示感谢，并回顾系列报告四年发展历程。他介绍，2025版年度报告篇幅从2023年初版36万字扩充至2025年46万字，参编单位数量持续增长，较2023年新增5家；学术指导单位为中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院，合作矩阵包含12家头部数据机构与京东、爱奇艺两大平台，完整覆盖数字营销全产业链，是国内唯一连续公开出版发行的数字营销行业正史，长期具备行业权威公信力。陈徐彬表示，年度报告核心使命是客观留存行业发展全貌，真实记录产业范式变革。2026版年度报告将持续提升报告公信力与全球传播力，计划推出精简版的外文版本，系统总结中国数字营销本土创新实践，进一步提升在全球营销领域的话语权。同时，报告将联动高校拓宽学术传播渠道，放大报告学术与产业双重价值。
陈徐彬强调编撰团队应真实、全面、客观的记录行业发展进程，记录历史，对历史负责；承担起依托权威数据复盘市场规模与产业格局、直面行业浮躁焦虑等痛点、梳理本土数字营销创新实践，提升角色维度和全球行业话语权三大任务。报告创作需紧跟数字中国、人工智能等国家顶层设计，与时俱进，选取兼具行业代表性与社会价值的典型案例，立足中长期发展大胆且审慎开展行业趋势研判；全流程严格遵循数据严谨可追溯、观点立足全行业中立客观、分工动态优化调整三大准则，打造引领数字营销行业高质量发展的标杆性专业文献。
《2026中国数字营销年度报告》由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头编撰，中国传媒大学广告学院和南京大学新闻传播学院任学术指导单位，央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、QuestMobile、明略科技、WPP Media、勾正数据、极光月狐、微播易、易观科技、TalkingData、新榜、Flywheel 飞未、数字100等13家数据机构，以及爱奇艺、京东等平台企业共同参与编写。计划于2026年11月28日数字营销年度峰会发布精华版报告，2027年5月由研究出版社正式出版发行。
会议由中国商务广告协会会长助理、数字营销专业委员会专职副秘书长邹惠芸主持。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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