从商品“制造”迈向情绪价值“创造”——中国潮玩“圈粉”全球

　　新华社北京7月21日电 《参考消息》近日刊发文章《从商品“制造”迈向情绪价值“创造”——中国潮玩“圈粉”全球》。全文如下：

　　今夏，2026美加墨世界杯开幕式上，潮玩品牌泡泡玛特旗下原创IP“拉布布”巨型人偶手举大力神杯，与全场球迷趣味互动，收获超高热度。赛场之外，中国产世界杯吉祥物、大力神杯等主题毛绒玩具同样受到热捧。从产品出海到内容亮相，中国原创潮玩正以更加多元、更具创意的方式走向世界舞台。

　　当地时间6月11日，2026美加墨世界杯足球赛开幕式在墨西哥墨西哥城体育场举行。（新华社发）

　　行业数据显示，2025年全球玩具市场规模约1230亿美元，同比上涨8%。从传统玩具的制造，到万物互联的电子宠物“智造”，再到情感共鸣的潮玩IP“打造”，随着中国玩具产业转型升级，“中国创造”日益成为世界潮玩版图上的重要组成部分。

　　中国制造：全球玩具品牌商的压舱石

　　走进安徽省天长市一家玩具工厂展厅，一组2026年世界杯吉祥物大型毛绒玩具格外醒目，热烈的赛场氛围扑面而来。进入车间，工人们正专注缝制“大力神杯”造型玩具，完善2026年世界杯吉祥物“Clutch”“Maple”“Zayu”的面部细节。翻飞的针线下，一个个世界杯主题毛绒玩具在流水线上逐渐成形，不久便以各种运输方式发往全球市场。

　　2026年4月14日，安徽省滁州市天长市郑集镇，嘉美乐礼品有限公司展厅内摆放着公司生产的2026世界杯吉祥物大型玩偶。（郭晨摄）

　　“今年我们生产了近30万件毛绒玩具。”天长市嘉美乐礼品有限公司厂长周瑜介绍，从俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯，到2026美加墨世界杯，他们连续三届作为国际顶级赛事吉祥物毛绒玩具制造商。

　　在天长市多个乡镇，规模不一的玩具工厂相邻分布，厂房外观色彩明快，卡通元素随处可见。迪士尼卡通人物、国产动漫角色等各类知名IP毛绒玩具从这里走入全球市场。

　　“米老鼠、哪吒、索尼克等，我们的产品涵盖了市场上各类卡通人物。”天长市康森礼品有限公司厂长张国江介绍，企业产品以出口为主，美国和欧洲是主要市场。

　　面对越南、印尼等东南亚新兴制造基地的竞争，中国毛绒玩具产业凭借从外形设计、模具开发到生产销售、全球物流的全产业链优势，在全球范围内极具竞争力。“我们九成以上零部件可本地采购，新品打样交付最快仅需7天。”天长的玩具制造商们面对全球竞争充满信心。

　　同时，中国玩具产业率先迈入绿色转型轨道，可再生材料应用与绿色生产体系逐步拓展，在满足欧美严苛环保法规的同时具备先发优势；叠加中欧班列与跨境电商海外仓网络，中国制造的物流响应速度与交付稳定性，成为全球玩具品牌商最为倚重的压舱石。

　　在中国玩具制造版图上，以外贸为导向、产业集群化发展的区域并不在少数。在广东东莞，依托模具、注塑与IP开发体系，积木及动漫衍生品持续出口海外；在浙江义乌，依托全球小商品集散优势，玩具产品通过跨境电商快速流通；在江苏扬州、山东临沂等地，毛绒玩具与儿童礼品产业集群不断壮大，形成从设计到生产的高效协同体系。这些分布在全国各地的“中国制造”，共同构成全球玩具供应链的重要支撑。

　　融合AI：电子宠物提供“双向陪伴”

　　2026年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上，不少中国企业将人工智能技术和玩具产业深度融合，“电子宠物”“陪伴玩具”等吸引了全球客商的目光。

　　2026年1月美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）上，工作人员正在向访客介绍AI电子宠物“EGGI”。（受访者供图）

　　“今年，我们在CES展上发布了首款‘AI电子宠物’。”安徽淘云科技股份有限公司董事、总经理吴玉胜表示。20世纪90年代日本研发的电子宠物一度风靡全球，成为不少玩具爱好者的回忆。近年来，随着人工智能技术不断演进，中国企业正将AI技术深度融入电子宠物玩具，推动这一品类迈向全新阶段。

　　打开国内外电商平台，搜索“电子宠物”等关键词，可以看到原先以日本电子玩具品牌为主导的市场局面正在被中国的“AI电子宠物”打破。有网友评价说，如果说日本电子宠物是“需要被喂养的‘屏幕像素’”，那么中国AI宠物就是“能记住你、理解你、陪你成长的‘赛博伙伴’”。前者满足的是“饲养”的仪式感，后者回应的是“陪伴”的情感需求。

　　今年5月，来自中国的AI陪伴产品“芙崽”登陆日本。该产品在交互体验上完成了深度本地化适配，语言表达贴合本土习惯，在日本众筹平台Makuake开启首发，8小时内即收到2000万日元。

　　目前，不少国产AI电子宠物陆续在日本、韩国、欧洲、北美等地区发售。这些具备语音交互、情感陪伴与个性成长等功能的AI电子宠物，搭配小兔子、小绵羊、小狐狸等多样外观设计，并通过联名知名IP拓展应用场景，正逐渐成为全球市场新宠。

　　“AI技术让电子宠物从‘单向玩具’进化为‘双向陪伴’。”吴玉胜介绍，过去的电子宠物受限于技术水平，只能被动响应指令。而如今依托大模型能力，产品已具备实时反馈、记忆对话与学习能力，不再只是屏幕中的简单程序，而更像一个有情绪、会“犯错”、需要引导的“类生命体”。

　　不仅是电子宠物，以AI为卖点的多品类玩具产品也在不断涌现。在浙江义乌，一款款人工智能玩具成为全球玩具客商在此“淘宝”的首选。机械狗后空翻动作行云流水，并集成语音识别、光效互动等技术，还能随乐起舞。人工智能陪伴机器人圆润可爱，不仅配备电子眼与鼻部摄像头，更是依托DeepSeek人工智能大模型，可用60余种语言交流，提供个性化内容与情感陪伴。

　　京东和深圳市玩具行业协会共同发布的《2025AI玩具消费趋势白皮书》将2025年定义为AI玩具元年。深圳市玩具行业协会会长刘振烈在该白皮书寄语中写道：“在人工智能浪潮下，AI玩具正以前所未有的速度重塑传统玩具行业，其爆发式增长不仅催生了千亿级新市场，更通过‘情感价值+智能交互’的核心变革，推动产业从传统制造向高科技陪伴经济跃迁。拥抱AI，就是拥抱未来。”

　　潮玩突围：用情绪价值撬动全球IP市场

　　长期以来，日本通过高达、龙珠等动漫IP打造全球“粉丝圈”，韩国利用流行文化偶像产业带动周边产品消费，美国则通过迪士尼、漫威等老牌文化符号占据全球文化IP市场。而中国潮玩走出了一条截然不同的路——靠视觉符号和情绪价值引发全球共鸣。

　　从亮相纽约梅西百货感恩节大游行，到网球运动员大坂直美携定制款出战美网，再到贝克汉姆等国际名人自发分享，中国原创IP“拉布布”的全球影响力持续显现。中国原创IP正从单一玩具形象，逐步演变为年轻人表达个性、连接社群与情感共鸣的重要载体，也成为全球“情绪消费”增长的一个缩影。

　　近年来，原创设计、内容运营与全球化布局，正推动越来越多中国潮玩IP从商品“制造”迈向情绪价值“创造”。国产经典卡通电影《熊出没》系列持续依托院线银幕，向全球千家万户传递温暖欢乐。今年春节档过后，该系列第12部动画大电影《熊出没·年年有熊》陆续登陆澳大利亚、新西兰、马来西亚、美国、加拿大等多国院线。截至目前，方特动漫旗下影视内容已发行覆盖全球130个国家和地区，作品总时长累计突破50万分钟。

　　2023年4月26日，英国伦敦，影片《熊出没：伴我熊“芯”》媒体试映会举办前夕，一名男子站在电子宣传海报前。（李颖摄）

　　“熊出没”是华强方特集团的原创动漫IP，如今，它构建起授权衍生体系，衍生授权品覆盖20多个大类，拥有5000多个单品。同时，该系列也锚定IP场景化，把电影画面变成真实项目，打造出独具特色的华强方特主题乐园。华强方特集团执行总裁尚琳琳表示，从影视作品到主题乐园，从文创周边到文旅联动，团队推动“熊出没”从“单一作品”走向“全产业链IP生态体系”。

　　此外，52TOYS等中国潮玩品牌也在持续拓展IP边界，涵盖变形机甲、拼装模型、潮流手办与毛绒玩具等多个品类，产品已进入东南亚、日韩及欧美等多个市场。

　　从产品出海到内容出海，从“世界工厂”到“情绪价值”，中国潮玩正从本土走向全球，这不仅是“中国制造”向“中国创意”的跃迁，更让世界看到一个充满活力、锐意创新的中国。（记者 郭晨 赵金正）