赵露思代言周大福，樊振东代言Crocs，顶流抢镜｜二姨看时尚

21世纪经济报道记者 高江虹

上周，中国消费市场迎来一波“代言人狂欢”。7月17日，周大福官宣赵露思为全球品牌代言人，Crocs同日宣布樊振东为全球品牌代言人。两大顶流同日抢镜，一个用东方美学征服95后，一个用“我控场”定义新世代态度。赵露思2026年已拿下17个代言，在95后女演员中断层领先；樊振东则拿下首个国际休闲鞋履类全球代言，从乒乓球台踩上洞洞鞋。

表面看是品牌抢人大战，实则是中国消费品牌对年轻人钱包的集体围猎。周大福要用赵露思打通“古老珠宝”与“年轻语言”之间的最后一公里，Crocs要用樊振东把洞洞鞋从“丑萌拖鞋”升级为“潮流宣言”。

与此同时，开云从LVMH挖角BV新CEO，LV第六次起诉国家知识产权局，SHEIN港股IPO获批，希尔顿探泊品牌亚太首秀落地中国，安踏品牌CEO徐阳7月15日正式离任，赖世贤代理掌舵。

1. 赵露思出任周大福全球品牌代言人，加速品牌年轻化

7月17日晚，周大福在成都开启“夏调感官艺境”限时体验空间，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基出席活动，并正式宣布演员、歌手赵露思出任全球品牌代言人。

这是赵露思2026年拿下的第17个新代言。周大福2026财年净利润大涨52%，正处于品牌年轻化与高端化转型的关键阶段。

点评：赵露思一年扫下17个代言，周大福这是直接往年轻人钱包里塞了一张VIP卡。

2. Crocs官宣樊振东为全球品牌代言人，“我控场”成全新品牌宣言

7月17日，全球创新休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰）正式官宣乒乓球奥运冠军樊振东为全球品牌代言人，并同步发布全新品牌宣言“我控场（Let Them Talk）”。这也是樊振东拿下的首个国际休闲鞋履类全球代言。

在代言之外，品牌同步推出多款名周边与玩法，包括卡骆驰樊振东笔记本套装、乒乓球拍发声玩具等趣味单品。

点评：樊振东从乒乓球台踩上洞洞鞋，“我控场”三个字，既是赛场宣言，也是商业版图的宣告。

3. 2026春拍MM艺术品价格指数发布，三大指数罕见同步上涨

7月17日，长江商学院金融学教授梅建平领衔的研究团队发布2026年春拍MM艺术品市场价格指数和景气指数。报告显示，继2025年全球艺术品市场回暖后，2026年春拍延续复苏势头，全球三大艺术品价格指数罕见同步上扬。MM中华艺术品价格指数已从2000年底的基期“1”攀升至2026年春季的6.83，年复合增长率达7.8%，在经历近五年震荡回调后，2026年春拍该指数录得1.7%的涨幅。

印象派价格指数大幅上涨15.0%，当代艺术品价格指数亦显著上涨10.8%，三大指数实现过去25年来罕见的全面复苏。报告涵盖中华艺术品、印象派及当代艺术品价格指数，以及欧洲四国艺术家价格指数。在2000至2026年间，中华艺术品资产的收益表现跑赢全球印象派和当代艺术品。研究团队指出，AI财富浪潮或开启艺术品资产配置的“黄金窗口”。

点评：中华艺术品26年来年化7.8%，艺术品正在成为富豪们的新宠。

4. 从告奶茶到告国知局，LV的维权战线上移到审批环节

7月16日，北京知识产权法院公开审理路易威登马利蒂诉国家知识产权局商标行政纠纷案，案号为（2026）京73行初4727号，广东汕头服装经营者黄民耀作为第三人参加诉讼。LV因不服国家知识产权局对黄民耀申请的商标作出的行政裁定，遂向法院提起行政诉讼。公开裁判文书显示，这已是LV第六次起诉国家知识产权局，此前5次LV取得3胜2负。案件当天开庭未宣判，结果尚待法院进一步审理。

此类商标授权确权行政诉讼属于常见的行政诉讼程序，每年国家知识产权局被诉案件超2万件，这并非品牌与监管部门之间的“对抗”，而是品牌依法维权的正常法律途径。从告奶茶品牌到告审批机关，LV的维权战线正在向上游延伸。

点评：国知局每年被诉两万次，LV只是其中一个“老顾客”。

5. Bottega Veneta新CEO来自LVMH，开云罕见挖角竞争对手

7月16日，开云集团正式宣布任命Romain Spitzer为Bottega Veneta首席执行官，自9月1日起生效。Spitzer将常驻米兰并加入开云集团执行委员会，向集团CEO Luca de Meo汇报。自今年3月前任CEO Bartolomeo Rongone离任后，这一职位已空缺四个月。

Spitzer拥有30年以上奢侈品行业经验，1995年于LVMH旗下娇兰开启职业生涯，此后在Jean Paul Gaultier香水、YSL香水等品牌任职。2006年回归LVMH后加入迪奥美妆，历任多个区域管理岗位。2016年起担任LVMH香水集团总裁兼CEO，统管纪梵希、Kenzo、帕尔玛之水、Loewe香水等品牌。从LVMH香水业务一把手到Bottega Veneta CEO，开云从竞争对手核心管理层直接挖角，在奢侈品行业并不常见。Bottega Veneta近年凭借低调奢华的定位保持稳健增长，Spitzer的零售运营背景或将为品牌下一阶段扩张提供新动能。

点评：开云从LVMH香水业务挖来一把手，奢侈品圈的挖角战升级了。

6. 达美航空加码洛杉矶机场，第二间至臻商务舱贵宾室启用

7月16日，达美航空宣布其在洛杉矶国际机场（LAX）的达美至臻商务舱第二贵宾室一期项目正式启用。该贵宾室位于T2航站楼夹层。达美航空正进一步提升其在洛杉矶国际机场的高端出行体验。旅客在T3航站楼到达层的专属落客区下车后，可选择乘坐达美提供的高尔夫球车直达贵宾室。到2028年，达美航空将在洛杉矶国际机场拥有四个贵宾室，总面积达6万平方英尺（约5570平方米）。

2027年，达美还将在T2航站楼新增一个1.1万平方英尺的Delta Sky Club。这些投资使达美航空在全球的贵宾室数量达到60间，成为美国航司中拥有最庞大贵宾室组合的航空公司。达美此举被视为在2028年洛杉矶奥运会前抢占高端旅客市场的战略布局。

点评：达美在LAX连开贵宾室，奥运还没开打，高端旅客的地面战先开打了。

7. 安踏品牌CEO离任，赖世贤代理掌舵

7月15日，安踏方面确认，安踏品牌原CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准，并将对其另有任用。为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。徐阳自2023年初出任安踏品牌CEO，任内主导了安踏品牌的专业化重塑与全球化探索，推动品牌在篮球、跑步等核心品类上持续发力。

赖世贤是安踏集团元老级高管，长期负责集团整体战略与运营管理。此次亲自下场代理安踏品牌CEO，被视为集团对安踏品牌战略执行的高度重视。安踏2025年全年营收突破700亿元，正处于多品牌、全球化转型的关键期。安踏品牌作为集团基本盘，如何在与FILA、始祖鸟等品牌的矩阵协同中找到差异化定位，是赖世贤代理期间需要回答的核心命题。

点评：安踏这艘船的舵手换得有点突然。

8. 阿联酋航空完成100架飞机客舱焕新，50亿美元改装计划过半

7月14日，阿联酋航空宣布其客舱焕新计划已完成第100架飞机的全面翻新，该项目是目前全球航空业已知的规模最大的机队焕新计划。自2022年11月启动以来，已有47架空客A380和53架波音777在阿联酋航空工程基地完成全舱改装。该项目历时44个月，工程团队派出超过400名工程师和技术人员，累计投入440万工时。该改装计划总投资达50亿美元。

每架完成改造的飞机均同步配备全新的豪华经济舱。到2026年12月底，预计还将有约20架飞机完成升级，届时项目整体进度将过半。下一阶段改装计划将于2026年10月启动，将引入4K OLED HDR10+座椅靠背娱乐屏幕及全新轻量化Safran Z400座椅。阿联酋航空正通过持续升级硬件设施，保持在高端航空市场的竞争优势。

点评：50亿美元、44个月、100架飞机，壕航的“壕”不是形容词，是动词。

9. 希尔顿探泊品牌亚太首秀落地中国，首批10个项目签约

7月14日，希尔顿集团宣布旗下生活方式酒店品牌希尔顿探泊（Tempo by Hilton）亚太首秀落地中国。首批共10个项目正式签约，覆盖上海、北京、厦门、成都、乌镇、阿勒泰等多个目的地。这是该品牌自2020年在北美亮相以来，首次以“亚太首发”的姿态进入区域市场。

希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示，中国是集团全球最重要的增长市场之一，此次引入探泊品牌既彰显了对中国市场长期潜力的信心，也回应了新一代旅行者对高品质生活方式住宿体验不断增长的需求。目前希尔顿集团已在中国布局五大生活方式品牌，预计未来几年将实现在华生活方式酒店数量翻倍。

点评：希尔顿把北美生活方式品牌探泊首发放在中国，首批10家连签，外资酒店正用“轻奢”打法重新划分版图。