苹果下任CEO特努斯：像守护过去一样拼命定义未来

苹果（AAPL）周一宣布，CEO蒂姆·库克将辞去他已担任大约15年的职务，由硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接任。

特努斯接手了一家市值约4万亿美元、年收入超过4000亿美元的公司。它是全球最知名的品牌之一，帮助普及了从智能手表、平板电脑到无线耳机等各类产品。

但特努斯接任新职位时，正值人工智能爆发引发的重大技术变革时期。由于Siri和苹果智能的长期延迟更新，苹果在很大程度上被视为AI领域的落后者。他还必须应对一个正在快速寻找如何打造以AI为核心硬件的世界。

更重要的是，他必须证明自己在华盛顿和外国政府中游刃有余，与前任一样具有政治手腕。

而且，他必须在推动这家全球最有价值的公司走向未来的同时完成所有这些。

“接力棒将轻松地传递给内部人士特努斯，”IDC客户端设备副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫在一封电子邮件中表示。“但他必须抵制最近一直困扰苹果的渐进主义思想，在寻找下一个颠覆性外形设计时，摆脱iPhone的引力。”

“当Ternus上任时，他必须像捍卫苹果的过去一样拼命地定义苹果的未来，”Jeronimo说。

AI问题

Ternus的首要任务之一将是补上公司在AI方面的短板。苹果对OpenAI的(OPAI.PVT) ChatGPT的推出及其巨大兴趣措手不及，并在不断增长的AI领域中拼命想站稳脚跟。

Ternus需要确保苹果在AI领域成为更大的玩家，以避免进一步落后于竞争对手三星(005930.KS)和谷歌(GOOG, GOOGL)，还要让华尔街闭嘴，他们一直在吐槽苹果缺乏AI创新。

“怎么说都不为过，但苹果不能在第四次工业革命席卷之际对AI时代袖手旁观，”Wedbush分析师Dan Ives在一份研究报告中写道。

“从本质上讲，苹果是消费者AI高速公路上的收费员，Ternus需要最终制定正确的AI战略，并把重点放在变现上，”他补充道。

苹果可能会在6月的全球开发者大会上推出其新的生成式AI驱动的Siri版本，这将成为该公司在AI竞赛中重新定位的起点。不过，如果它想要提升在消费者和投资者中的地位，光靠更好的Siri可不够。

后iPhone时代

同样，特努斯还需要努力让世界更清楚苹果在后iPhone时代的发展方向。智能手机市场已经非常成熟，尽管在可预见的未来，这些设备仍将是日常生活的核心，但特努斯需要让苹果为下一代以AI为核心的硬件做好准备。

“我觉得公司现在是这么个情况：‘我们确实从一款核心产品上吃了二十年红利，现在需要有人能看得更深、想得更远，想想AI带来的重大转变是什么，以及如何体现在苹果的产品组合里。’”Futurum Group首席执行官丹尼尔·纽曼告诉雅虎财经。

苹果的iPhone造就了今天的苹果。它是用户订阅Apple TV+、Apple Music+和iCloud等服务的一个入口，也是Apple Watch和AirPods等配件的钥匙。它也是苹果最大的业务部门，在2025年公司4162亿美元的收入中占2096亿美元。

但苹果不能永远依赖一款2007年问世的产品来支撑自己。

“这就轮到约翰·特努斯上场了，”弗雷斯特公司副总裁兼首席分析师迪潘詹·查特吉在一份声明中表示。

“特努斯是一名硬件工程师，这标志着苹果将在硬件产品上寻求差异化，即使苹果正试图把设备变成智能体验的平台，”查特吉说。“特努斯代表了一种悄悄转回注重产品与用户的亲密感，也就是硬件、软件与新兴人工智能能力之间更紧密的结合。”

这类产品究竟会是什么样子，谁也说不准，但搞清楚这个对苹果持续成功很关键。

“软件和服务的货币化依赖于苹果无与伦比的用户基础……但未来在折叠屏手机、人工智能智能手机、更时尚、更实惠的苹果眼镜以及未来硬件发展方面的创新，将是苹果成功的命脉，”艾夫斯在报告中写道。

玩政治游戏

除了在人工智能和新硬件方面的工作，特努斯还必须处理苹果与特朗普政府及未来的各届政府之间的关系。

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库克在政治上处得挺圆滑的，特朗普在Truth Social上发帖时，多数时候都在夸他。

库克偶尔也会回怼他觉得政府管太多的地方，比如当初FBI要求苹果给2016年圣贝纳迪诺袭击案里一个恐怖分子的iPhone开后门。

特努斯如果想让苹果继续远离政治风口，也得像库克那样走钢丝。

不过就目前而言，库克仍是首席执行官，还在帮特努斯准备今年晚些时候接班的事儿。这期间两人肯定有不少要聊的。

给丹尼尔·豪利发邮件：dhowley@yahoofinance.com。上X关注他：@DanielHowley。