黑龙江
泰山财经记者 吴太峰
近日，零食店所售产品“规格缩水”以及价格等事项引发广泛关注。同样的零食，到底零食店是不是更便宜？对此，泰山财经记者从好想来门店与济南华联超市等商超渠道分别采购了“呀！土豆”、乐事薯片等11款产品，进行对比。
经测试，好想来销售的“呀！土豆”每克价格较商超更高，其他多数产品的价格低于商超等渠道。对此，好想来方面表示，产品的规格变化，更多是品牌商的顾虑。渠道限定产品是品牌商为了安抚经销商的无奈之举，其产品的制作工艺、配料等方面与平常产品没有区别。
消费者吐槽：零食“缩水”，看似便宜实则更贵
7月12日，据媒体报道，好想来等量贩零食店售卖的部分产品，其外包装和商超版本几乎一致，但净含量却更少，折算至每毫升或每克价格其实更贵。
以茉莉花茶饮料为例，线下商超常见的500毫升款售价2.3元，好想来售卖的款式容量缩减到468毫升，却只便宜了1毛钱。以此计算，商超所售的500毫升版本每毫升反而更便宜约2.1%。
除了同款产品规格不一的问题，量贩零食店不少产品外包装上印有“零食渠道限定”的字样，涵盖饮料、薯片、饼干等。
在社交平台上，有消费者发文称，“在好想来买的乐事薯片，总觉得比超市小一圈，一看净含量只有四五十克，比超市的少了二十多克”“购买的饼干，超市同款卖的夹心很厚，而零食店只有三分之一。”
还有媒体报道中提到，不少消费者认为，商家售卖外观高度相似的定制款，利用消费者只看标价、忽略净含量的购物习惯，营造极高性价比的假象，这种变相减量的销售模式，在许多消费者眼中带有误导性。
好想来所售“呀！土豆”较商超每克单价更贵
7月13日至15日，泰山财经记者在好想来门店采购了十余款零食饮料，选取其中11款用于测试，同步在济南华联超市、张小年生活超市配齐同款商品作为对照。
测试的第一组为“呀！土豆”。好想来与商超的售价分别为2.7元、4.9元，实测克重分别为38.5克、70克，以此得出每克价格分别为0.0701元、0.07元，差价为0.0001元，商超每克价格更低。
乐事薯片方面，好想来与商超售价分别为2.8元与3.5元，实测克重分别为35.5克、40.5克，每克价格0.0789元、0.0864元，为好想来每克价格略低。
康师傅冰红茶测试中，好想来与商超售价分别为2.2元、3.5元，实测净含量分别为475毫升、510毫升，每毫升价格为0.0046元、0.0069元。值得注意的是，另有便利店售卖的500毫升的冰红茶售价为3元，按此计算每毫升价格为0.006元，该产品依旧为好想来价格更低。
整体来看，11款产品仅有“呀！土豆”一款产品为商超渠道便宜，其余产品均为好想来价格更低。
记者注意到，从外观来看，好想来较所售的好丽友“呀！土豆”、康师傅冰红茶、奥利奥等多款产品包装较商超所售版本稍小一圈，消费者购买时如不仔细查看，或难以察觉两者的差异。
此外，好想来所售的8款产品实测净含量较商超版本更低，其中好丽友巧克力派、康师傅冰糖雪梨两款产品差值尤为明显，分别较超市版本少69.5克、55毫升。
好想来：“产品的规格变化，更多是品牌商的顾虑”
7月17日，对于为何有产品较超市渠道更贵、零食渠道限定产品较标品有何区别等问题，泰山财经记者致电好想来客服。对方表示，门店售卖的商品为多规格的商品，货架上均标注了对应的信息。
“相关产品是品牌与上游供应商合作的特供产品”，该客服还表示，门店在售的商品均有品牌的官方授权，均属于正常的商品。对方坦言，好想来的“呀！土豆”克重可能与其他超市的不一样，价格可能稍微存在有差别。
好想来方面工作人员表示，产品的规格变化，更多是品牌商的顾虑。渠道限定产品是品牌商为了安抚经销商的无奈之举，其产品的制作工艺、配料等方面与平常产品没有区别。
据公开报道，有行业内部人士透露了品牌分规格供货的底层逻辑，如果品牌向量贩零食店和传统商超供应完全相同规格的商品，但供货价格不同，传统商超可能会对品牌的价格体系提出异议，进而影响双方合作。
因此，品牌会通过区分包装容量、商品规格等方式，对不同渠道进行区隔。同时，量贩零食渠道专供规格，还有防止窜货和渠道套利的作用。
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