北京
当你在“首映式红毯”上看到明星的造型时，你可能已经习惯她们把自己打扮成银幕上的角色。但你知道吗，就在几年前，这绝对不是一件理所当然的事。
好莱坞明星出席电影首映式的历史几乎和电影首映式本身一样长。上世纪二十年代，影迷们就会在中国剧院外排队，只为看一眼裹着斜裁吊带裙和羽毛披肩，在闪光灯的包围中从轿车走向影院的女星。但绝大多数时候，她们并不会刻意穿得和自己正在宣传的电影有任何关系。比如，朱迪·嘉兰在《绿野仙踪》的媒体宣传期选择了亮片和白色皮草，而不是电影里的格子棉布裙。既然能美得光芒四射，谁愿意穿得平平无奇呢？
这些年，当然也有演员从作品中汲取穿搭灵感的个例。1992年，吉娜·戴维斯在《红粉联盟》的首映式上穿了一条带有棒球缝线设计的白色迷你连衣裙。但这样的例子确实凤毛麟角。那个时代让人印象深刻的电影明星，大多有自己鲜明的标志性风格，根本不需要借电影的光来打造。然而，大约五年前，一种奇怪的现象开始悄然出现：明星们穿着华丽的、像极了自己银幕角色造型的“升级版”礼服走上了红毯。这种现象后来被称作“方法着装”——一个由《Vogue》撰稿人安德烈·惠勒创造的术语，专门用来形容那些把戏服穿出片场，以匹配自己当下宣传项目的明星们。
这股风潮起初只是涓涓细流，比如哈里·贝利在为《小美人鱼》跑宣传时就多次以海绿色礼服亮相。但它真正的巅峰，是在2023年的夏天，也被称为“芭比狂热”之夏。2023年7月12日，格蕾塔·葛韦格的《芭比》在伦敦举行了盛大的首映礼；第二天，克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》也同样举办了首映。再往后一天，代表大多数影视演员的工会SAG-AFTRA因薪酬公平和AI使用问题发起罢工，使得所有影视作品的宣传活动戛然而止。但这并没有阻碍一周后两部影片的票房大爆：《芭比》首日便斩获7050万美元，成为年度开画冠军，《奥本海默》也拿下了3300万美元。
如今回过头看，这两部被统称为“芭本海默”的影片在一个周末就为全球贡献了近2.5亿美元的票房。它们的营销攻势早在罢工前就已铺天盖地地展开。《奥本海默》的宣发路线相对常规，但它极大地获益于和《芭比》的捆绑。而《芭比》的宣传活动，可以说是近年来最疯狂也最大胆的一次——据报道，华纳兄弟为这部电影砸下了1.5亿美元的营销费用，甚至超过了影片本身的制作预算。而这一切，似乎都在告诉我们：当大明星把自己彻底变成一个行走的电影海报时，时代的玩法已经彻底变了。
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