陕西
2026年6月26日，领克品牌汽车运动大使韩东君现身吉利员工关爱日系列活动，这场看似常规的品牌站台，却在汽车营销圈内掀起关于用户连接方式的深层讨论。
当日，韩东君的两站行程极具代表性——先是走进领克总部25楼办公区，向员工派发哈尔滨特产、参与互动游戏；随后转至领克品牌用户中心（西湖），在那里他讲解领克03（参数丨图片）车型、挑战驾驶模拟器、亲手为车主交付新车、制作手冲咖啡，并向场外粉丝致意。整场活动没有刻意摆拍的合影，没有照本宣科的发言，品牌大使以“真实参与”的姿态，自然嵌入员工办公与用户交互的日常场景，这种沉浸式互动成为内容本身。
作为领克品牌首款轿车，领克03在设计上承袭了标志性的“都市对立美学”。分体式前大灯、低趴车身配合运动化包围，塑造出强烈的攻击性与视觉张力；侧面线条刚劲流畅，尾部双边共双出排气与扩散器造型，进一步强化了其运动轿车属性。
在汽车运动领域，领克的投入力度在中国品牌中居于前列。2019年，领克携手Cyan Racing首次征战WTCR（世界房车杯）即斩获年度车队总冠军，随后在2020年、2021年成功卫冕，实现三连冠，成为中国首个在国际顶级房车赛事中达成此成就的品牌，为中国汽车运动书写了重要篇章。
2026年的中国车市，竞争已从产品参数蔓延至品牌文化与用户粘性的全方位角力。明星代言不再满足于平面广告或短视频曝光，而是进阶为深度品牌共创——消费者愈发在意代言人是否真正懂车、用车、爱车。
回顾领克03的成长轨迹：2018年10月，这款紧凑型运动轿车在日本富士赛道正式发布，标志着领克从SUV阵营切入轿车市场。此后，03+、03+ Cyan版、03 TCR赛车等高性能版本陆续推出，构筑起覆盖日常驾驭到赛道竞技的完整产品谱系。
从行业宏观视角审视，此次韩东君领克日活动恰好映射出中国汽车市场正在经历的四个结构性转向：
其一，营销逻辑从“曝光为王”转向“体验至上”。 传统硬广和代言人海报的效力递减，高互动性、高真实感的内容成为新宠。韩东君走进工位、驻留门店、坐上模拟器——每一个动作都在生产内容，且这些原生素材的感染力远超精修物料。
其二，用户关系从“交易终点”延展为“社群起点”。 韩东君亲自为车主交付新车，将原本程式化的交车仪式升华为带有情感印记的品牌触点。这折射出行业对“用户全生命周期价值”的重新认知：购车只是关系的开端，后续运营才是持久战。
其三，企业文化传播从“内部闭环”走向“内外同频”。 吉利员工关爱日原本是内部活动，但借由品牌大使的参与和社交媒体的裂变传播，内部关怀与外部品牌叙事形成共振。“内部活动外部化”正成为越来越多车企的常规打法。
其四，中国品牌的文化自信持续增强。 从WTCR三连冠的硬核战绩，到选用具备赛车背景的品牌大使，领克展现出中国车企在国际化、专业化和文化表达上的底气。韩东君与领克03的契合，根植于双方对“性能热爱”的共同信仰——这种一致性并非营销话术，而是长期实践中沉淀出的真实连接。
诚然，这只是一家品牌的一场活动，但它所折射的体验式营销、社群化运营、内外一体化传播以及品牌价值认同，恰是当下中国汽车产业进阶路上的典型缩影。
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