暂停又重启AI眼镜，vivo为何执意押注下一代终端赛道？

来源：XR控

2026年消费电子行业最大的赛道变量，无疑是AI智能眼镜的加速崛起。

就在行业热度持续攀升、各大品牌密集迭代新品的背景下，手机头部厂商vivo的赛道布局呈现出极具争议的“反转式节奏”。今年年初，vivo曾秘密叫停筹备半年的AI眼镜项目，引发行业热议；而近期外媒再度爆料，vivo已正式重启AI眼镜研发，全面入局下一代穿戴终端赛道。

这场从“暂停观望”到“主动加码”的战略转变，不仅折射出vivo对行业趋势的深度研判，更揭开了手机厂商角逐AI眼镜新入口的机遇与困境。

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从叫停到重启

vivo AI眼镜布局的战略反转逻辑

2026年1月，多家行业媒体曝出，vivo紧急叫停内部筹备半年的AI眼镜研发项目。彼时项目已联合歌尔股份、中科创达等头部供应链企业，打磨出多版产品Demo，覆盖音视频交互、单绿显示等主流技术方案，距离落地仅有一步之遥。

而vivo高层最终选择止步，核心判断是当下AI眼镜赛道同质化严重，企业难以打造出差异化核心竞争力，盲目入局只会陷入内卷竞争。

当时行业普遍存在功能趋同问题，多数产品集中在实时翻译、AI语音问答、场景识别、导航提示等基础功能，缺乏突破性使用场景。同时行业深陷硬件“死亡三角”困境，重量、续航、算力三者无法兼顾，要么轻量化牺牲续航算力，要么高性能导致佩戴笨重，叠加30%-50%的高退货率、用户刚需场景缺失等痛点，让vivo选择暂缓布局、观望行业发展。

时隔半年，vivo再度重启AI眼镜研发，核心源于行业生态的成熟迭代与企业自身战略升级。

一方面，2026年AI大模型终端落地加速，vivo自研OriginOS 6系统即将上线，AI能力全面升级，为智能眼镜的人机交互、场景服务提供了成熟软件底座；另一方面，全球AI眼镜市场持续高速增长，2025年全球出货量同比暴涨376%，国内头部厂商纷纷落地新品，华为、小米已率先卡位，赛道窗口期持续收紧。

更关键的是，vivo多年深耕XR领域，此前推出的Vision Discovery探索版设备，积累了成熟的头戴显示、影像调校与空间计算技术储备。

相较于年初的同质化乱象，当前行业逐步摆脱基础功能内卷，开始向生态联动、轻量化佩戴、场景专属服务升级，vivo终于找到差异化布局的切入点，重启布局成为必然选择。

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顺势而为

手机厂商入局AI眼镜的核心优势

随着智能手机市场增长见顶、用户换机周期拉长至33个月以上，存量竞争日趋激烈，AI眼镜被公认为继手机之后的下一代个人计算入口，成为手机厂商突破增长瓶颈的核心赛道。

相较于初创品牌，vivo等手机大厂入局具备不可替代的核心优势。

首先是全产业链成熟积淀。手机厂商深耕消费电子多年，掌握摄像头模组、麦克风、无线通信、精密制造等核心硬件技术，拥有完善的供应链体系与规模化量产能力，能够快速完成产品迭代、成本控制与品质优化，避开初创品牌量产难、品控不稳定的短板。同时，vivo长期与蔡司合作积累的影像算法、终端AI调校技术，可直接迁移至AI眼镜产品，大幅缩短研发周期。

其次是生态协同的绝对壁垒。这是手机厂商最核心的竞争力。vivo可依托手机、手表、耳机、智能家居、车载设备的全域生态，实现AI眼镜的跨设备联动，摆脱单一硬件的功能局限。不同于初创品牌独立设备的孤立体验，vivo AI眼镜可依托手机算力补足自身硬件短板，实现语音交互、场景服务、数据同步的无缝衔接，打造闭环智能体验。

此外，线下渠道优势得天独厚。AI眼镜作为需要试戴体验、注重佩戴适配的产品，线下场景至关重要。vivo深耕国内线下市场多年，门店覆盖各级城市，能够为新品提供体验、销售、售后一体化服务，快速完成市场渗透，这是互联网初创品牌难以逾越的壁垒。

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短板凸显

大厂入局的困境与行业现存难题

尽管优势显著，但手机厂商布局AI眼镜的短板同样突出，也是vivo年初选择叫停项目的核心原因。

首要困境就是产品同质化内卷严重。头部大厂普遍追求稳妥布局，技术迭代偏保守，多沿用行业通用方案，功能、形态、体验高度趋同，难以打造颠覆性创新，极易陷入价格与功能的低效内卷。

其次是产品定位的取舍难题。当前AI眼镜分为无屏音频款与带显示AR款两大赛道，前者成本低、易普及，但功能单一、竞争力薄弱；后者体验全面、科技感强，但技术门槛高、售价普遍超5000元，受众小众。

vivo目前尚未明确最终产品形态，若走大众路线难以差异化，若走高端路线则面临市场接受度不足的问题，定价与定位平衡难度极大。

同时，行业整体尚未形成刚需场景，商业化落地受限。目前AI眼镜的功能多为手机功能的延伸，翻译、导航、识物等场景替代性强，用户使用粘性不足，高退货率的行业痛点尚未根治。对于注重规模化收益的vivo等大厂而言，在刚需场景成型前，大规模投入的性价比相对有限。

从行业格局来看，目前华为、小米已率先落地产品，抢占用户心智，OPPO、荣耀也在持续布局，赛道竞争日趋白热化。vivo后期入局需要突破现有产品格局，依托自身影像、AI系统与生态优势打造差异化，才能在激烈竞争中站稳脚跟。

整体而言，vivo的进退博弈，是整个手机行业布局下一代智能终端的缩影。AI眼镜赛道仍处于技术迭代、生态完善、场景培育的关键阶段，短期同质化、商业化难题仍将存在，但长期替代传统智能终端的趋势已然明确。

vivo此番重启布局，既是顺应行业趋势的必然选择，也是其补齐AI硬件版图、抢占未来计算入口的关键落子，后续产品落地与生态布局值得持续关注。

注：本文图片来源于互联网