2026 美加墨世界杯收官 小红书、阿迪达斯、联想赢麻了！｜新经济观察

封面新闻记者 孟梅

四年前，梅西与曾经仰望他的少年们，并肩捧起大力神杯。今天，梅西又与他曾经怀中的孩童，在同一片聚光灯下迎来巅峰对决。

北京时间7月20日，美加墨世界杯决赛吹响终场哨音。经历120分钟鏖战，亚马尔、佩德里等新“黄金一代”为西班牙捧起第二座大力神杯。

应该说，第23届男子足球世界杯（以下简称“世界杯”）刷新了许多“第一次”。它由美国、加拿大、墨西哥联合举办，是史上首次三国合办的世界杯，也是第一回在如此广阔的大陆范围内展开竞技。赛场之外，也是国内外各大品牌争夺注意力与商机的第一大战场。趁着世界杯刚刚结束，我们来盘点一下本届世界杯商业战场的各路赢家。

拿下转播权的小红书 第一次大规模拿到男性用户

西班牙时隔16年重夺大力神杯将整个世界杯的热度拉到极致。根据小红书官方披露世界杯转播数据显示：APP 使用时长环比增速翻两倍，日发布笔记数环比增速提升 3 倍，长时观播用户同比涨近 5 倍，远超预期。

与此同时，小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓对虎嗅补充了一组数据显示：世界杯期间足球内容日均搜索量是上届的 3 倍，日均发布量是上届的 27 倍，282亿次足球相关内容曝光量，世界杯话题浏览量95亿，1400万条足球类笔记，1640个民间足球账号，万赞优质笔记是赛前的 200 倍，体育垂类曝光量同比增长 200%。

数据显示，开赛首日，世界杯直播小红书在线观看人数较赛前暴涨55 倍，打破小红书直播在线人数历史峰值；前三日全平台直播间球迷累计互动量达 9000 万次；大屏、网页端需求集中爆发，投屏使用次数暴涨 36 倍，网页端直播观看量增长 14 倍；社区层面，310 万用户组建起球队、球员粉丝圈，百人以上圈子达 345 个。小红书足球内容运营专家三杉透露，平台足球笔记存量已接近 1400 万条。

对刚宣布月活破 4 亿的小红书而言，这份成绩单的意义远不止流量数字那么简单，还撬动了男性用户、打破了内容边界，顺势摸索出一套区别于视频平台的打法，来破解体育版权“越买越亏”的行业死局。

阿迪达斯：冠军赞助商 预计收入超过10亿欧元

本届大赛，已包揽2024年欧洲杯、美洲杯的阿迪达斯，可谓是“又赢麻了”。公开数据显示，阿迪达斯在本届世界杯赞助了14支球队（耐克赞助了12支球队），位于所有品牌榜首；决赛包圆世界杯冠、亚军，这是世界杯历史上应该是第三次，之前是1978年阿根廷世界杯、2014年巴西世界杯（就是阿迪达斯赞助的2支球队进决赛）。阿迪达斯签约的球星梅西、亚马尔、佩德里，以及贝林厄姆、登贝莱等亮眼表现（其中贝林厄姆、登贝莱虽然没有穿阿迪达斯的球衣，但均穿着阿迪达斯的球鞋）。

根据 M Science 数据，在 6 月前三周，以国家队球衣销售为核心驱动力，adidas 的市场份额平均达到 58%，领先于 Nike 的 36% 和 Puma 的 6%。

阿迪达斯全球CEO古尔登在2025年Q4及全年财报电话会议上曾表示，预计2026年世界杯将为品牌带来约10亿欧元销售额。

此外，世界杯官方比赛用球“三重浪”中国智造、科技亮点引发关注；同时， “三重浪”作为世界杯、“苏超”、CHFL比赛用球，连接起对足球的同一份热爱。让“早世界杯，晚苏超”的观赛体验蔚然成风。

据悉，世界杯后，阿迪达斯即邀请西班牙球星佩德里首次中国行，以全球资源赋能中国足球发展。

联想超30亿总投入 完成从传统硬件厂商向全域AI技术服务商的身份转型。

作为2026美加墨世界杯FIFA全球官方技术合作伙伴，联想以全栈AI解决方案深度贯穿赛事全流程，交出了零故障的亮眼表现，也完成了从传统硬件厂商向全域AI技术服务商的身份转型。

联想本届世界杯相关总投入超30亿元人民币，核心目标直指突破北美商用PC和AI服务器市场，2026年二季度联想北美商用业务营收同比增长27%，赛事拉动效果已经初步显现。

同时联想依托超过350名工程师、25000台部署设备的支撑，全程实现零故障运行，向全球市场证明了其端到端全域AI的服务能力，也将赛事中沉淀的AI能力加速向制造、能源、交通、零售等千行百业复制推广，探索出“顶级场景验证-标准化方案沉淀-规模化复制推广”的AI普惠新范式。

联想开发的FIFA AI Pro足球AI超级智能体 这套系统可实时调用数百万数据点、分析超2000项赛事指标，将原本需要两天完成的赛后分析压缩至2小时以内，且免费向全部48支参赛球队开放，打破了传统足坛豪门与弱队之间的数据资源壁垒，实现了“足球技术平权”，该成果也成功入选《人工智能国际公共产品图谱》。

与此同时，联想自研的裁判视角AI系统将视频处理延迟从行业普遍的6-15秒压缩至2秒内，实现平均50%、峰值70%的防抖效果，首次让裁判胸前17克微型摄像头的第一视角画面实现全球同步直播，平均每场比赛出镜3次，为全球球迷带来了沉浸式的赛场观赛体验，目前该技术已申请两项核心专利。

3D数字人可视化判罚体系 仅用12天就完成了全部1263名参赛球员的毫米级全身三维建模，通过三维动画直观还原越位等争议判罚的细节，彻底解决了过往二维VAR划线模糊、判罚争议频发的行业难题，实现了“头皮级”的判罚精度。

而为横跨北美三国16座城市的所有场馆搭建数字孪生模型，配套智能指挥中心实现全场景实时调度，单日并发用户最高达225人，AI自动生成带预测性规划的运营日报，保障了史上规模最大世界杯的平稳高效运转。