北京
北京时间7月20日，2026美加墨世界杯决赛落下帷幕，西班牙队1比0击败阿根廷队，拿下队史第二座大力神杯。
在本次世界杯上，阿迪达斯再度实现赛场成绩、产品销量、品牌潮流热度与大众口碑的全线领跑，稳固全球头部足球运动品牌地位。本届世界杯决赛再度上演由阿迪达斯赞助球队的“阿迪德比”。
在商业销售层面，阿迪达斯交出亮眼成绩单。数据显示，6月前三周阿迪达斯国家队球衣市场份额达58%，行业断层领先；品牌官方披露，本届世界杯球衣销量为上届卡塔尔世界杯四倍，整体足球品类销售额翻倍，赛事相关全球销售额预计突破17亿美元。
足球文化持续破圈，实现从专业赛场到街头潮流的全面渗透，是阿迪达斯本次世界杯营销的核心亮点。本届世界杯首次增设中场秀表演，足球元素深度融合音乐、时尚领域，三叶草复古标识时隔36年重回世界杯球衣，专业足球鞋衍生潮流休闲款持续热销，Samba、ADIZERO系列鞋款常年霸占街头穿搭榜单。品牌同步落地跨界联名短片、纽约多伦多“足球之家”线下体验空间等多元活动，将足球打造为全民潮流生活符号。
在中国市场，阿迪达斯同步搭建完整足球消费场景。联动李现等艺人推出世界杯相关内容，落地多地城市地标快闪与主题活动，世界杯赛事用球串联国内外足球热度。世界杯结束后，西班牙冠军球员佩德里还将到访国内，在全国青少年校园足球赛高中组全国总决赛亮相，助力青少年足球推广。
文/北京青年报记者 褚鹏
编辑/胡克青
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