掘金“世界杯经济”：广东国企花式“玩赚”赛事盛宴

南方财经记者伍素文 实习生陈苑淇

7月20日凌晨，2026年美加墨世界杯决赛收官，西班牙队凭借加时赛进球以1比0战胜阿根廷队，夺得本届世界杯冠军。

赛场之内，参与者们激情澎湃；而赛场之外，不少商家陪伴球迷度过了这个激情之夜。

晚风、啤酒、足球，可以说是球迷们在这个夏天的标配组合。整个世界杯赛事期间，广东各地商圈、酒店、饭店打造沉浸式观赛场景，催热“球迷经济”，为夏日消费季再添一把火。

南方财经记者注意到，从绿茵球场到聚会餐桌，从夜间经济到晨间烟火，从跨界联名新品到球星IP联动，在这场抢抓体育热点的品牌大战中，很多环节和场景都有广东国企的身影。

结合当前“广货行天下”的背景来看，它们有的瞄准年轻消费者群体，有的借势深化全球化战略，有的以科技产品抢滩“第二赛场”。一颗足球，既“踢”出了老字号品牌的新潮活力，也持续撬动着增量消费市场。

流动的沉浸式观赛盛宴

连日来，广州天河体育中心南广场人头攒动，鲜爽啤酒、潮流音乐、广府文化交织出一场城市狂欢盛宴。

7月17日至19日，广州珠江啤酒音乐节举行。现场搭建了限定产品品鉴区，除了经典的珠江纯生、低醇果啤，珠江啤酒还开发了中式风味茶啤、岭南风味姜撞奶啤酒、五指毛桃啤酒等，多元产品满足了不同年龄段、不同人群的口味偏好。

一名江西游客告诉南方财经记者，他来广州尝到了很多口味的特调啤酒，最合口味的是海盐荔枝味啤酒。相比于个人独酌，他更倾向于群聚观赛：“我和朋友会去外面小酒馆看球赛，有大屏幕有啤酒，和很多人一起，氛围肯定是不一样的。”

世界杯带有情绪消费属性，自然也是“氛围生意”。本次啤酒节，珠江啤酒同步设置了精品美食区、球迷游戏区、音乐舞台，“啤酒+体育”“啤酒+音乐”“啤酒+文旅”的多元业态点缀了羊城夏夜。

珠江啤酒还推动旗下500多家珠江原浆体验门店打造观赛主题活动，为球迷解锁休闲夜生活乐趣。这些打法的背后，是珠江啤酒董事长黄文胜提出的做优做强“啤酒+”营销IP的战略落地，旨在与文体热点融合，拓展多场景品牌势能。

放眼整个城市，这场世界杯体育狂欢还从广场、体育馆蔓延至各大商场、酒店、餐厅，汇成一场流动盛宴。

今年受赛程和时差影响，国内世界杯球迷观赛时段涵盖凌晨和早间。“今年世界杯和广州早茶更配”在社交媒体上一度走红，老广们边喝茶边看球的松弛感再次刷屏。

在广州花园酒店，吃着虾饺看球赛成为世界杯期间的一大特色。该酒店推出“虾饺烧卖世界杯·强叔德哥 花园讲波”套餐，邀请资深足球评论员走进餐厅，与消费者进行面对面的互动交流。

岭南酒店也推出了世界杯主题观赛客房和专属套餐，酒店餐饮部推出特色足球主题点心套餐、观赛下午茶，邀请足球名嘴现场解说互动，带动夜宵、早市茶饮等消费增长。

“作为四年一度的足球盛事，我们期望与全城市民共同狂欢。”广州岭南国际酒店管理集团艺术总监朱嘉明告诉记者，考虑到本次赛事直播多在深夜，酒店专门推出了住宿优惠、送餐到房服务，夜宵及次日自助早餐融入世界杯主题，还特设赛后聚会与专业解说，现场复盘赛事、开展前瞻预热活动，持续营造沉浸式观赛氛围。

此外，白天鹅宾馆推出了“环球美食节”，呼应美加墨三个主办国，近30款限定创意菜式限时登场，广式甜品与足球元素巧妙结合；广州酒家集团旗下餐饮门店推出限定“实力足球包”与“够姜”世界杯看球搭子套餐，并与珠江啤酒联名推出“粤啤配粤菜”的广东老字号组合……“赛事+美食”的创新搭配层出不穷。

以“小足球”撬动“大市场”，世界杯、全运会、城市足球联赛等体育赛事轮番登场，成为许多国企破圈引流、促进地方消费的新契机。

借势赛事加速“走出去”

冰爽饮料是不可或缺的观赛搭子。有平台数据显示，世界杯期间冰啤酒销量同比增长超98%，冰淇淋销量同比增长59%，冰茶饮销量同比增长64%，“冰爽观赛三件套”销量井喷。

可乐、啤酒、奶茶、凉茶，几乎每一个饮料品类都在抢占观赛场景与消费心智。面对激烈的品牌大战，凉茶巨头王老吉也大动作不断。

一方面，王老吉与青岛啤酒联手，推出青岛啤酒风味气泡天然植物饮料，创新性融合王老吉天然植物配方与青岛啤酒特色麦香风味，再搭配绵密细腻的气泡口感，意在契合年轻人的口味和饮用场景，填补市场品类空白。

另一方面，王老吉重磅官宣足坛超级巨星哈兰德出任其国际品牌WALOVI全球代言人，同步上线魔性“洗脑”的广告歌曲《哈兰德之歌》，推出哈兰德定制罐，以球星赛场潮流形象打造专属周边，进一步撬动Z世代圈层。

这显然是王老吉进军国际、放大品牌声量的重要一步。近年来，王老吉加速抢滩出海，尤其面向东盟市场，先后推出王老吉WALOVI越南罐，与新加坡宏鑫达公司达成本土渠道战略合作，拓展海外消费触点并深化本土运营。

广药集团董事长李小军此前向南方财经记者提到，本次世界杯期间签约哈兰德这位国际巨星，让国际球迷知道王老吉这样一个老字号，效果非常好。广药集团将加强产业布局，逐步推进国际化，推动老字号走出国门、焕发活力。

广式凉茶货通天下的同时，制造业企业正以硬核的技术产品站上世界舞台。

在美国得克萨斯州，由国星光电联合洲明科技打造的直径5米的巨型LED球幕，亮相达拉斯球迷节。在夏季的烈日下，球幕能展现出清晰的画质，入夜后又化身巨型光影艺术装置，随赛场节奏变幻万千。

如今在体育赛事中，LED屏幕早已不是背景板，而是决定现场体验的“第二赛场”。一块高性能的LED大屏，关键不在屏幕大小，而在灯珠的性能。

达拉斯的这颗“无拼缝、抗强光”球幕，就对灯珠提出了极致考验：曲面拼接色差控制能力、超高亮度、通透性、复杂气候耐受性，缺一不可。而国星光电研发的FM-Z1921高端白灯珠，专门为这类大型户外异形曲面场景量身打造。

据介绍，传统灯珠在球形、弧形拼接处常出现泛白雾感或局部色块。FM-Z1921采用“外黑内白+五面立体刷墨”专利工艺，从根源上消除泛灰白问题。同时配合严格分光分色管控，即便球面由数百块异形灯珠模组拼成，肉眼几乎找不到拼接痕迹，呈现出了完美的3D曲面造型。

实际上，这并非国星光电的产品首次亮相国际体育舞台。作为国内LED封装行业的龙头企业，其先后助力2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯、2016年里约奥运会、2017年中超联赛、2018年俄罗斯世界杯、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会等重大赛事。中国LED产业链的技术进阶、全链协同，在顶级赛事的聚光灯下被世界看见。

从全国市场到世界舞台，广东国企多点布局、花样掘金世界杯经济，激发地方消费新活力，也为“广货行天下”写下了生动的注脚。