阿迪达斯在美加墨世界杯上大赢特赢

四年前，梅西与曾经仰望他的少年们，并肩捧起大力神杯。今天，梅西又与他曾经怀中的孩童，在同一片聚光灯下迎来巅峰对决。

北京时间7月20日，美加墨世界杯决赛吹响终场哨音。经历120分钟鏖战，亚马尔、佩德里等新“黄金一代”为西班牙捧起第二座大力神杯。

来源：新华社

本届大赛，已包揽2024年欧洲杯、美洲杯的阿迪达斯，可谓是“又赢麻了”，实现赛场表现、产品销量、品牌热度与口碑的全线丰收：赞助球队数量第一，决赛第三次上演“阿迪德比”、包揽冠亚军，梅西、亚马尔两个时代的球星完成梦幻对话，球衣销量领跑行业，西班牙“两星”球衣赛后第一时间上架……在足球新时代的“赢家”之争中，世界杯“八冠王”阿迪达斯让更多人看见，足球正在突破90分钟比赛的边界，演变为一种全天候的文化现象与生活方式。

足球，这场较量的“胜负”已不取决于终场哨响时的比分，而在于谁能将绿茵激情持续转化为日常共鸣。

赢下赛场：巩固“足球第一”心智

从球星交替、赛事热度到足球文化破圈，美加墨世界杯，都注定是载入史册的一届。

梅西、C罗、莫德里奇等在“最后一舞”中仍奋力续写传奇，新生代球星已全面接管绿茵舞台，是最显著的时代标记。梅西美加墨首战就上演“帽子戏法”，在关键比赛中频频策动重要进攻、力挽狂澜，最终以8进球4助攻成绩位居射手榜第二。

而亚马尔、贝林厄姆与阿尔瓦雷斯，这些新生代球员也屡屡成为球场上的“关键先生”。譬如，在对阵比利时、法国等劲敌的比赛中，亚马尔持续展现超越年龄的成熟技巧，多次获评全场最佳；贝林厄姆以7粒进球打破英格兰队史单届世界杯进球纪录；‌‌阿尔瓦雷斯在世界杯淘汰赛对阵瑞士队时打入的精彩远射，经过球迷投票，被评选为2026年世界杯八强赛和半决赛阶段的最佳进球。

对于品牌而言，这意味着其足球叙事的核心资产正发生代际转移。过去十几年间围绕梅西、C罗等构建的营销体系、消费者心智，必须在新生代球员身上找到新支点。

在决赛中迎来“阿迪德比”、“澡盆德比”等诸多看点的阿迪达斯，率先巩固其在大众中的“足球第一”心智。值得一提的是，阿迪达斯签约球员，年仅19岁的亚马尔也创造了一项新纪录，成为首位在20岁之前就赢得世界杯与欧洲杯的球员。此外，据阿迪达斯统计，除梅西外，亚马尔、阿尔瓦雷斯、维尔茨等，也已跻身最受球迷青睐的球员印名之列。

赢下销量：全球赛事相关销售预计超17亿美元

足球生意的边界也正不断拓宽。

美国市场，是耐克的大本营，但也曾被称为足球的“荒漠”。然而，在阿迪达斯长期投入美职联（MLS）、梅西持续带火MLS，以及本届世界杯的成功举办之下，美国市场整体足球消费热情显著提升。作为与梅西、MLS及世界杯深度绑定的运动品牌，阿迪达斯成为最大的受益者。

研究机构Placer.ai数据显示，世界杯首周，阿迪达斯美国门店到访量较2026年日均水平飙升47%，远超同行。瑞银（UBS）指出，世界杯不应被视为一次性的销售刺激，而更像是加速阿迪达斯长期增长逻辑兑现的催化剂。其核心判断在于，世界杯正在推动美国市场足球参与度和关注度提升，而美国作为约占阿迪达斯销售额20%的重要市场，仍存在市场份额和利润率提升空间。随着足球运动在美国进一步普及，阿迪达斯有机会持续缩小与竞争对手的差距，并通过规模扩大改善北美盈利能力。

放眼全球来看，阿迪达斯的增长同样亮眼。根据研究机构M Science数据，6月前三周，以国家队球衣销售为核心驱动力，阿迪达斯的市场份额达到58%，大幅领跑行业。

阿迪达斯全球CEO古尔登近日在接受采访时也表示，阿迪达斯本届世界杯的球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍，足球销量是上届的两倍。阿迪达斯预计与赛事相关的销售额将超过17亿美元。

赢下街头：足球成为新兴潮流叙事

在足球新时代，被突破的商业边界，不仅是足球市场本身。更为值得关注的是，足球文化已经溢出赛场，与音乐、时尚等多元文化更为紧密交织，渗透进街头潮流、日常生活。

美加墨世界杯决赛上，中场秀表演被首次被引入。在街头，以足球鞋为蓝本的时尚鞋款被越来越多人上脚。美加墨赛事周期里，除了在赛场助力球员更好突破、传球、破门的专业足球鞋外，以足球鞋为蓝本的时尚鞋款也被运动品牌更多带入大众视野。

这些现象表明，在潮流系统中，篮球已不再独占鳌头，以足球为首的更多运动主题正成为新兴文化叙事。事实上，Samba、薄底赛车鞋近年来持续风靡，阿迪达斯“竞速美学”代表ADIZERO EVO SL累计销量破千万双，球衣Remake在这个足球盛夏受到追捧……全球范围内，更多运动文化成为街头造型的重要灵感来源。

作为长期拥有“从赛场到街头”转化能力的运动品牌，阿迪达斯更是深谙此道。在世界杯前夕，阿迪达斯发布影片《野场传说》，汇聚体育与文化领域的一众顶级巨星。在影片中，彼时尚未发售的Bad Bunny x adidas F50 Ghost Sprint悄然露出，引发潮流爱好者广泛关注。此外，adidas Taekwondo F50、adidasMegarideF50、adidas PredatorMegaride等同样在近年来被众多消费者追捧、上脚。

与此同时，阿迪达斯让已成为街头文化经典符号的“三叶草”标志，时隔36年重返世界杯舞台，助力球衣成为讲述文化故事的载体，而不仅仅是运动装备。

阿迪达斯足球事业部国家队合作总监Mateo Kossmann在接受媒体采访时指出，一件世界杯球衣的价值体现在两个维度：对球员而言，它必须支撑最高水平的竞技表现；对球迷而言，它则是符号，应当成为凝聚所有人的纽带。

以德国队球衣为例，据阿迪达斯统计，如同往届一样，白色德国队主场球衣需求量巨大。蓝色德国队客场球衣的受欢迎程度，也更优于两年前备受追捧的欧洲杯粉色客场款。

美加墨世界杯期间，阿迪达斯还在纽约、多伦多打造“足球之家”，将足球、文化与社区紧密联系在一起，首日就吸引了数千名球迷打卡。

2026年世界杯揭示了一个根本性的变化：世界杯已不是四年一度的销售刺激，而是验证“从赛场到街头”这一转化逻辑、能力与增长曲线的关键大考。

“赢麻了”背后：长期推动足球成为生活方式

竞速跑鞋助力人类马拉松“破二”、“穿adi办das”意外爆火、赢下世界杯……接连不断的高光，让不少人感叹阿迪达斯“今年赢麻了”、“今年的事业运也太好了”。但“罗马不是一天建成的”，这份好运背后，是阿迪达斯从赛场到街头的长期投入。

在专业赛场上，从足球、球衣到球鞋，阿迪达斯始终以科技创新推动着现代足球发展、赢得球员与球队信赖，与他们的荣耀紧密联系，更积极拥抱赞助球队背后的本土文化，激发广泛情感共鸣。

更为重要的是，在全球范围内，阿迪达斯真正持续推动足球成为一种生活方式。

以中国市场为例，“早世界杯，晚苏超”，成为阿迪达斯在这个足球盛夏的专属“王牌”。而“三重浪”作为世界杯、“苏超”国内外两大现象级赛事的用球，连接起对足球的同一份热爱。

此外，从“李现为世界杯开球”、推出真人秀《上车吧！球王》、到在全国多个城市地标、重要商圈、标志性历史文化空间打造主题活动或快闪店，阿迪达斯串联起全球足球文化与都市潮流生活，也推动着足球文化在中国城市与社区加速成长。

这份足球热度还在延续。世界杯新科冠军成员佩德里在结束世界杯征程后就将到访中国，亮相全国青少年校园足球四级联赛高中组（CHFL）全国总决赛现场，为中国青少年足球赛事助威。

阿迪达斯不仅塑造了这项运动中最具标志性的产品和时刻，也成为球员、球迷、乃至更广泛消费者所认同的故事、文化的一部分，是足球文化的重要构建者、参与者。人们将阿迪达斯与足球联系在一起，也将足球与阿迪达斯联系在一起。

足球文化从赛场走进生活——这是足球新时代的核心特征。足球新时代的真正赢家，不只是在赛场上捧起奖杯的那个，更是能把足球从90分钟比赛，延展为365天生活方式的品牌。这也是足球新时代的真正较量。