广东
日前，国家企业信用信息公示系统显示，上市公司葵花药业旗下葵花药业集团重庆小葵花健康产业发展有限公司（下称“重庆小葵花”）涉广告违法行为被罚。这已是该公司今年第三次收到广告违法罚单。除相关处罚外，销售葵花药业有关大健康产品的部分授权店铺直播间也被指存在通过隐晦话术暗示产品功效的现象。
连续三个月收到罚单
据悉，今年年初，重庆小葵花委托一商行根据保健食品“葵花牌葛根枳椇子姜黄胶囊”相关资料设计贴片。3月，重庆小葵花销售部工作人员将含有“养肝护肝、46年专研护肝、药监局认证、药店直售”等贴片内容发布在淘宝店铺，用于相关产品销售。
根据《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需等内容。重庆小葵花上述宣传内容已明显触碰法律红线。最终，重庆市涪陵区市场监督管理局对重庆小葵花处以145元罚款。
事实上，这已是重庆小葵花今年第三次收到罚单。今年6月的罚单显示，有重庆小葵花销售部工作人员将含有“益生菌粉、肠道活力、300亿活菌、专利菌株改善肠道、益生菌冻干粉（20条）”等相关贴片内容发布于拼多多店铺，益生菌冻干粉为普通食品，监管部门对其罚款5000元
5月的罚单显示，今年2月期间，重庆小葵花在益生菌产品销售直播中，发布含“儿药品类榜榜首图形及文字”“中国上市品牌公司500强”等内容的广告，其中“中国上市品牌公司500强”未标明“2023年度”，被罚款9225元。
针对相关情况，新快报记者以投资者身份致电了葵花药业证券事务代表处，询问公司总部是否关注到旗下企业广告宣传违规问题，以及是否已开展治理。接听电话的工作人员表示，将把意见反馈给领导，并称公司“有专门的部门来负责这个事情”，未作正面回应。
今年一季度销售费用同比翻倍
葵花药业旗下大健康产品在销售宣传方面早已争议不断，多家媒体曾报道，其部分授权店铺屡在宣传中打“擦边球”，亦有消费者投诉相关产品存在“夸大产品效果”“虚假宣传”等问题。例如，有授权店将“小葵花山楂鸡内金五色软糖”凝胶糖果宣传为“特殊膳食”，也有授权店在销售葵花药业“骨胶原钙维生素D”食品时，使用“抓住向上成长”“千金难买1cm”等话术，隐晦暗示该产品具有促进身高增长的功效。
7月17日，新快报记者搜索发现，仍有打着“旗舰店”名号的授权店在抖音直播间进行“擦边”宣传。在葵花药业营养食品旗舰店售卖“葵花药业EGCG多纤益生菌特膳粉”的相关直播间中，出现了“肚肚困扰”“状态不好”等暗示性表述。当日下午，主播以一名回购消费者为例，称对方吃了一个月，随后用手比出数字“5”表示“她是这个数”，隐晦暗示消费者出现了某种变化。
当晚直播间更换主播后，评论区有消费者留言称“吃了三盒瘦了四斤”。对此，主播回应称：“不知道咱们家益生菌干嘛的，看看人家这位姐姐怎么讲的。”当记者留言询问“啥意思，可以减肥吗？”主播则回应：“对的姐姐，我们家益生菌对应的就是这种。”不过，记者注意到，该产品标准代号GB 24154属于运动营养食品标准，既不是药也不是保健品。
此外，记者随后查询上述三款产品的商品信息发现，尽管生产厂家不同，但经销商均为葵花药业全资子公司重庆小葵花，财报显示，该公司主要进行健康产品研发、生产、销售。
大健康业务急于利用品牌“流量变现”的背后，或是葵花药业传统主业增长乏力的压力。2025年，公司实现营业收入23.18亿元，同比下滑31.36%，归母净利润由盈转亏，为-2.58亿元。尽管2026年一季度公司营收8.44亿元，同比增长27.19%，归母净利润1.1亿元，同比增长93.11%，但销售费用大幅增长153.10%，显示公司正通过加大营销投入拉动销售。
■新快报记者 张晓菡
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