中场秀、卖草皮，世界杯在向NFL、NBA学习

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

世界杯决赛现场的观众席上，心情最好的当属西班牙球星亚马尔的女友伊内斯・加西亚。

半决赛时，她在社交媒体喊话亚马尔称：“不惜一切代价也要进决赛。”相关话题冲上了微博热搜。除了是西班牙队的球迷，她兴奋的原因是即将在世界杯决赛中场秀上，亲眼看到偶像贾斯汀·比伯表演。

根据多家外媒公开的资料，世界杯中场秀星光熠熠。本次演出由酷玩乐队主唱克里斯·马丁担任策划，世界杯官方主题曲《‌Dai Dai‌》演唱者夏奇拉、美国乐坛传奇麦当娜、加拿大歌手贾斯汀·比伯、韩国男团顶流防弹少年团、尼日利亚歌手伯纳·博伊，以及委内瑞拉指挥家古斯塔沃·杜达梅尔和PS22合唱团都会参加演出。

世界杯开幕式演出/图片来源：视觉中国

随着决赛临近，世界杯中场秀的话题再次广受讨论，除了演出汇聚了来自世界各地的顶尖明星，更因为它颠覆了现代足球比赛行之有年的传统。

国际足球协会理事会（IFAB）制定的《足球竞赛规则》，足球比赛中场休息时间最长不得超过15分钟。

据福克斯体育报道，这场演出将持续约11分钟。“The Athletic”网站则援引多个消息源称，FIFA的目标是将中场休息控制在20分钟左右。

7月18日，相关话题再次登上微博热搜，据西班牙媒体报道，国际足联已告知西班牙足协与阿根廷足协，本场世界杯决赛的中场休息时长不会超过17分钟。其中11分钟为中场秀时间。剩余的约6分钟，将用于上述音乐演出的舞台搭建、拆除以及草坪浇灌。

颠覆传统，增加中场时间，FIFA的目的很明确。如果把世界杯看做一件经过精心雕琢的产品，那么站在它背后操盘的FIFA，则需要考虑如何全方位提升产品的价值。

世界杯决赛正是把商业价值发挥到最大的黄金时间，当比赛成为仅剩两只球队的巅峰对决，每一分钟都价值千金。

效仿美国国家橄榄球联盟（NFL）“超级碗”的中场秀就是FIFA想出的办法之一。在美国，足球被称为soccer，而更具群众基础的橄榄球才是football。2026 年第 60 届NFL“超级碗”在美国平均收视人数为‌1.249 亿‌，甚至有美国人为了看比赛而旷工。

简言之，“超级碗”的商业模式是用体育、娱乐相结合，以球赛和明星表演带来的流量与顶级内容呈现，撬动天量的广告和转播收入。显然FIFA也想不断提升自己的商业收入，在美国照搬这一模式更是近水楼台。

美加墨世界杯补水暂停，就像美国职业篮球联赛（NBA）一样把世界杯比赛分成了四节，而这两次暂停可新增约7.5小时广告时长，美国福克斯体育可借此实现超2.5亿美元广告收入。

关键之道体育咨询公司创始人张庆向界面新闻表示，FIFA想让版权收益保持较高的增速，需要一些新的办法，比如通过扩军增加比赛场次，以及通过加入补水时间来播放广告，主要目的是让世界杯版权卖得更贵一些。

因此，中场秀正是FIFA生意经中的一环，与此同时，扩军来增加比赛场次也是赚取版权和广告收益的一部分。

本届世界杯尚未结束，国际足联已着手研讨2030世界杯扩至64队的可行性，国际足联主席因凡蒂诺公开表态支持相关探索。

2026年美加墨世界杯扩军至48支球队，直接影响是足球欠发达地区也有了在顶级赛场展示自己的机会。于是人们记住了佛得角、库拉索和刚果金。

即使有反对的声音认为，大量球队涌入拉低了世界杯的竞技门槛，但商业层面的增长十分可观。卡塔尔世界杯国际足联总收入76亿美元，本届48队赛制预估收入升至130亿美元。若扩军至64队，比赛场次的增加，也将进一步利好转播、赞助收入。

张庆认为，将世界杯比赛比做一个整体性的产品，扩军意味着产品供给增加了，同时播放比赛的电视台可以补充新的媒体内容，也让产品更加丰富，对于国际足联和版权购买方的收入增加都提供了帮助。

值得注意的是，单纯为了商业收益而破坏比赛的观赏性、平衡性，是不利于运动本身发展的。张庆认为，如果在赛事精彩得以保证的前提下，还增加了商业收益，那这个策略就是成功的。

增加比赛场次同时增加了门票收入，但FIFA显然不满足于场次增加带来的基本门票收入。它们采取了浮动票价系统，即票价根据行情出现浮动，例如决赛最高票价从去年12月的8680美元上调至近期的10990美元。此外，FIFA还开设了官方的转售市场，向买卖双方各收取15%的手续费。因凡蒂诺也明确表示上述举动就是为了增加收入。

美国世界杯决赛场馆/图片来源：视觉中国

除了把中场秀、扩军、浮动票价等增收方法，FIFA连小钱也不放过，它还打起了贩卖纪念品的主意。

世界杯结束后，FIFA将会把球场草皮当成纪念品来出售。界面新闻了解到，纪念品共推出‌4 种不同版本‌，例如基础版草皮边长约 6.35 厘米，封装在亚克力展盒中，每种版本均‌限量 2026 件‌。据《福布斯》报道，FIFA同时还在以每片450美元至3000美元的价格出售决赛场地的草皮，预计可创收1120万美元。

从巨星云集的中场秀到论片售卖的场馆草皮，FIFA正竭力将世界杯的每一寸光阴和土地都兑现为真金白银。