北京
一部电影带火历史文化旅游线路、一部剧集激活生态旅游潜能……近年来，影视与文旅目的地的深度联动，正成为文旅消费场景的重要增长极。从影视拍摄取景地的拍照打卡，到全产业链的产业化运营，以影视推动文旅深度融合成为服务消费跃升的重要方式。
热度背后，仍有挑战。有些地方一味追求“影视文旅热”，忽略了自身条件，缺乏长远有效的规划，盲目开展跨界合作，造成资源浪费。还有些地方发展思路相对滞后，停留在“借势引流”的浅层思维，缺乏从创作生产到长效服务消费运营的全周期规划意识，使以影视推动文旅深度融合停留于“一时热闹”。
从顶层制度设计到具体消费激励，政策体系的深化完善，正在推动影视在文旅深度融合的进程中发挥媒介杠杆与内容赋能的多维效应。只有以宏观统筹为前提、以产品运营为核心、以多元业态为支撑，推动影视文旅从“单点引爆”走向“长效运营”，才能使影视热度助推文旅深度融合迈向服务消费的新阶段。
以影视推动文旅深度融合不能埋头空想，各方在创作之初就可融入对服务消费转化的相关考量。应摒弃“影视火了再跟进”的被动思维，积极统筹影视创作生产与文旅资源开发的协同推进。比如，贵州借电影《四渡》暑期公映的机遇，推出“票根联动·多彩贵州欢乐购”，省外观众凭电影票根经“一码游贵州”核验，可免贵州省内一个国有A级景区首道门票，通过“票根经济”将影视消费转化为服务消费。
以影视推动文旅融合不能止于拍摄取景地的拍照打卡，而应打造让观众走出电影院便可“走进”历史、思接文脉的沉浸式体验。比如，动画电影《三国第一部：争洛阳》与河南、湖北、四川等地文旅部门达成深度合作，将影片中恢宏的历史文化场景转化为沉浸式的文旅体验现场；电视剧《生命树》的核心拍摄取景地柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地，以还原剧中场景的方式吸引游客，带动相关生态旅游线路订单量同比增长80%。唯有将影视IP转化为可体验、可消费、可留存的文旅产品，才能更好满足游客需求。
随着大众消费需求日益多元，影视成为撬动服务消费的重要引擎，全产业链的系统协同正在深度加强。比如，广东发布21个地市的60条“跟着电影游广东”路线，山东乐陵影视城带动全市旅游收入同比增长显著。中国建设银行、中国银联、猫眼娱乐等机构发布“电影+旅游”融合举措，国铁集团、中航集团在高铁和航班上推出“跟着电影去旅游”特别推荐计划，形成覆盖票务、生活服务、金融、交通等全链条的复合消费体系。各地可借鉴相关思路，推动影视IP与文创、餐饮、住宿、交通、研学等业态深度联动，形成从影视到文旅的多IP矩阵联动，将流量热度转化为实际收入。
深耕地域特色、合理产业布局、扎实统筹推进，唯有以影视推动文旅深度融合的产业化路径越发清晰明确，才能更好挖掘各地文旅资源，加速构建系统性服务消费生态。
来源：孙佳山/经济日报
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