脱口秀演员吐槽买抽纸像解数学题，我们真去算了25款：规格混乱成“全球难题”

90抽24包和110抽18包的，哪个更划算？

图源：图虫

同一型号的抽纸，90抽24包和110抽18包的，哪个更划算？

近日，在某档热门脱口秀节目中，脱口秀演员小四爷吐槽日常消费中的抽纸定价乱象，爆笑段子中提到，抽纸在抽数、层数、厚度、尺寸、价格方面没有统一标准，比价如同解数学题。相关话题瞬间引爆网络，引发观众共鸣与广泛热议。

作为家家户户必备的高频刚需快消品，抽纸的选购本应简单直观，但如今却因繁杂混乱的规格设计，变成了一道复杂的“应用数学题”。

针对消费者的抽纸选购痛点，《消费者报道》对市面上热销的25款抽纸的产品规格、定价体系进行了盘点与测算，拆解行业定价套路，为消费者提供科学、实用的选购指南。

实测25款，量大未必划算

“买纸巾，我要看抽数、层数、尺码，还要看克重，还要计算”“要算每克的价格”“要看合格品还是优等品”“算起来太累了”“我囤纸的箱子里有四种不同品牌不同规格不同大小的纸”……网络上，不少消费者吐槽买抽纸遇到的套路，不胜其烦。

点开电商页面，同一款纸巾具有多种规格，层数、尺寸、抽数（张数）、包数都不一样，例如具有4层90抽*24包、4层100抽*48包、4层80抽*60包等多种规格。消费者往往一头雾水，很难直觉判断出哪一款更划算。

▲纸巾多种规格，哪个更划算？

本次测评聚焦市面主流热销款式，统一采集25款热销抽纸的品牌系列、尺寸、等级、层数、抽数、包数、实际售价等核心数据，精准核算单层单价、每平方毫米单价。

为最大程度保证测评公平性，规避变量干扰，本次所选25款产品均为优等品、无印花款式，同时将单价计算精度精确至小数点后十位，以此直观呈现不同产品的性价比差距。本次测评核心计算公式为：单层价格=售价÷（层数×抽数×包数）；每平方毫米价格=售价÷总展开面积（总层数×单层面积）。

实测数据显示，即便是同一品牌、同一系列的抽纸，不同尺寸、抽数、包装组合的产品，单层单价与单位面积单价均存在明显差异，如仅凭感觉选购，容易出现买贵、买亏的情况。

长期以来，消费者普遍存在“囤货量大更划算”的固有认知，但本次实测结果却推翻了这一误区。

以清风爆款厚柔4层抽纸为例，同系列两款不同规格产品性价比呈现反向差异：4层90抽24包款式售价34.52元，折算单层单价为0.00400元，每平方毫米单价为1.526×10⁻⁷元；而规格更多的4层90抽48包款式售价69.9元，折算单层单价为0.00405元，每平方毫米单价为1.545×10⁻⁷元。不难看出，包装量更多的款式，单位价格反而更高，囤货并未实现性价比优势。

与此同时，品类形态也会影响抽纸定价。实测发现，挂抽款式整体单价普遍高于普通平抽。以心相印为例，其单提装S码110抽6包挂抽售价11.9元，每平方毫米单价达2.415×10⁻⁷元，属于该品牌实测款式中单价偏高的产品；植护爆款悦色橙挂抽，同样比同品牌普通平抽的单位售价更高。

除了抽数、包数、层数的差异，行业尺码标准的不统一，也增加了消费者的选购难度。目前市面通用的S、M、L尺码分类并无统一国家标准，完全由各品牌自行界定，不同品牌的同尺码产品在实际尺寸上可能存在明显差距。例如维达的S码抽纸尺寸为195mm×133mm，而心相印的S码抽纸标注的尺寸为131mm×190mm，长宽标注逻辑混乱、标准不一，消费者较难通过品牌给出的尺码标签直观判断纸张大小。

此外，部分商家还存在规格标注误导的情况。不少线上商品页面刻意放大层数参数、隐匿抽数信息，利用消费者认知盲区制造信息差。例如将90抽4层的产品标注为“360张”、100抽4层的产品标注为“400张”，以总层数替代抽数进行宣传，极易让消费者误判产品规格，误以为产品抽量更大、性价比更高。对此，《消费者报道》提醒，选购时需重点核查产品外包装标签，精准核对尺寸、层数、抽数、执行标准等核心信息。

▲商家购买链接里标注了数字更大的“张数”

纸巾规格混乱是全球消费难题

透过脱口秀的吐槽与《消费者报道》的实测，可以看出抽纸规格与定价乱象的根源在于行业标准的空白。

记者查阅现行国家标准发现，GB 15979—2024《一次性使用卫生用品卫生标准》、GB/T 20808—2022《纸巾》、GB/T 20810—2018《卫生纸（含卫生纸原纸）》、GB/T 36420-2018《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等相关规范，仅对纸巾卫生安全、质量要求、原料管控等作出规定，并未对产品尺寸、层数、抽数、包装规格作出统一强制规范。

这意味着，抽纸的各项核心规格完全由市场自主调节、品牌自行设定，行业长期处于无统一标准的状态。事实上，纸巾规格混乱并非国内市场独有，而是全球性的消费难题。

全球知名咨询公司Global Data零售总经理Neil Saunders在2024年采访时曾表示，在所有消费品类别中，卫生纸的选购规则最为复杂，品牌通过各类看似“量大实惠”的包装宣传误导消费者，使得消费者需要耗费大量时间核算单价，选购成本极高。

从市场角度来看，商家设置繁杂的差异化规格，核心目的在于细分市场、覆盖多元消费场景。不同消费者的用纸需求存在明显差异，部分消费者偏好厚质纸张，部分消费者青睐大尺寸款式，还有消费者倾向于大包装囤货，多元化的规格设计能够精准匹配不同消费群体的需求，扩大市场覆盖面。

而从成本层面分析，近年来纸浆原材料价格持续波动上涨，行业成本压力持续攀升。多款规格差异化设计，成为部分品牌“减量加价、降本增效”的重要手段。此外，青岛市消保委此前针对厨房纸巾的比较试验也曾指出，部分纸品生产企业为降低生产成本、提升市场价格竞争力，存在产品缺斤少两、规格虚标的问题，实际产品抽数、总量低于包装明示参数，损害消费者权益。

▲认准纸巾包装上的各种参数

这种以隐蔽方式转嫁成本的策略，最终都将由消费者买单。当规格标注不再直观、实际分量频频缩水，消费者不仅面临更高的单位价格，更被迫在信息不对称中反复比价、核算，原本简单的日常采购变成了额外的认知负担。

针对当前行业乱象，消费者选购抽纸时可查看产品外包装标签，如单张尺寸、纸张层数、单包抽数、产品等级、执行标准等核心参数，通过计算单位面积价格对比性价比，避开“量大划算”等消费误区。最后给一波建议，以后买抽纸记住三句话：

第一，看见网购商品页面的“张数”先除以4或3，才是真实抽数。 90抽标“360张”，那是把一层撕开算一张。

第二，大包装不一定便宜。 拿售价除以总抽数（包数×抽数），比出来的才是真单价。

第三，S/M/L别只看尺码标签，看具体毫米数。都叫S码，差出去的面积可能够擦两次桌子。