北京
来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
近日，3万多人从云南16个州市赶来，带着各自的乡音与颜色，坐在同一片看台下。歌声响起来，16个方阵轮番登场，看台变舞台，球场成歌场。这不仅是2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛的赛前暖场，更是“有一种叫云南的生活”最绚烂的表达——16种声音在同一片天空下共鸣。而聚光灯之外，云投旅游早已把这绵延了8个月的“长歌”转化为长效文旅消费留存，构建起完整的“赛事引流、文旅承接”产业闭环。
2025年11月29日，“滇超联赛”在玉溪高原体育运动中心揭幕。联赛官方合作商云投旅游跳出单纯赛事赞助的浅层合作模式，以全产业链资源为基底，打通“赛事引流 文旅承接”完整闭环，把球场瞬时人气转化为全域文旅持久消费动能，为全省文体旅深度融合写下可复制的实践范本。
为期8个月的“滇超联赛”串联起全省文旅资源一盘棋。足球自带活力与大众传播属性，为山水景区注入动感互动体验，打破传统观光模式的沉闷；而云南独有的民族文化、生态资源，又为标准化足球赛事赋予不可复制的地域辨识度，让“滇超联赛”跳出普通体育赛事范畴，成为承载七彩云南人文魅力的特色文体名片。借助“滇超联赛”16个州市同步开赛的布局，云投旅游统筹旗下多家核心经营主体分区发力、错位互补，形成层次丰富、各具特色的赛场文旅场景。
云投体育作为联赛组委会指定的赛事商务运营和开发主体，牵头构建“省级统筹+州市联动”的商业开发矩阵。完成全省招商共9835.10万元，为开赛前预设3000万元目标的3.28倍，招商效果远超预期。16个州（市）赛区累计完成招商4324.73万元，为区域重点企业创造了良好的品牌传播场景，有效赋能地方企业成长，“赢球又赢商”的赛事经济生态圈初步形成。
扎根滇南片区的金孔雀旅游集团，在多个重点赛区完成属地景区、酒店、旅行社资源一体化联动。赛场外围打造充满版纳风情的文旅体验专区，民俗展演轮番快闪，工作人员同步推介旅游线路，顺畅实现赛场客流向景区旅居消费的转化。大理旅游集团则将滇西地域特色融入赛事场景，把霸王鞭等在地民俗舞蹈搬进赛场，联动苍山洱海核心景区推出观赛专属游览线路，补齐滇西区域体旅融合产品供给，让大理山水人文与足球热血氛围相融共生。
云南印象旅游股份有限公司联合华润雪花推出了“野象谷”联名啤酒，顺利完成景区IP商业化落地探索——当足球的激情遇上西双版纳的野象，一瓶啤酒便成了一种文化的载体，把云南的山水、民族、生态，通过赛事这个超级接口，转化为可带走、可回味的产品。同时，立足文创与云品推广赛道，以联赛IP为纽带，整合16个州市本土文创素材，融合各民族视觉符号打造原创特色产品，在赛场搭建开放式展示空间，让观赛成为沉浸式感受云南本土文化的窗口。
“滇超联赛”带来短期爆发式流量，云投旅游的核心突破在于没有止步于短期曝光，而是搭建多层次转化通道，实现赛事热度长效沉淀。云投旅游从产品研发、业态升级两个维度重构文旅消费逻辑。产品层面，整合索道、游船、酒店、全域景区等自有资源，设计观赛游览套票、多景区联游组合、主题旅居线路等差异化产品，适配年轻球迷、家庭出游、休闲旅居等多元客群，有效稀释传统景区对门票收入的高度依赖。球迷走出看台，既能打卡非遗展演、选购民族文创和本土伴手礼，也可预约景区游览、入住主题酒店，串联起完整消费场景。创新的“赛事+旅居”模式，让一次性观赛客流，顺势转变为深度体验云南的旅居客群。16个州市主场不再只是竞技赛场，更成为一座座流动的城市文化客厅，赛事热度顺着赛程接力传递，真正实现“一场赛事，点亮一座城市”。
绿茵呐喊终会落幕，但那些歌声不会消散。它们会跟着球迷回到各自的城市，跟着游客走进景区，跟着联名产品进入日常生活的角落……就像云投旅游种下的那颗种子——把足球融进山水，让赛事成为生活。某天，当你举起一瓶“野象谷”啤酒，或者翻开一本象粪笔记本，也许你会想起十六种歌声在同一片夜空下响起的夜晚。那就是“有一种叫云南的生活”最真实的模样。
（图片由主办方提供）
责编：苏丹丹
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