北京
Netflix独播的全明星赛本垒打大赛，收视数据出来那一刻，估计高管们心里都凉了半截。530万观众，这是自2003年ESPN录得520万以来，这项赛事的最低收视纪录。佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯直接在X平台上开腔：这太可惜了，因为这本该是有史以来最精彩的德比战之一。
数据不会撒谎。去年卡尔·雷利击败朱尼尔·卡米涅罗夺冠那场，ESPN和ESPN2合计拿下570万观众，比今年Netflix的数据高出7%。再往前一年，ESPN独播也有550万人收看，仍比2026年多出4%。流媒体巨头接盘的第一个年头，交出的成绩单却是跌幅明显的下滑曲线。更让人尴尬的是，本赛季揭幕战纽约扬基对阵旧金山巨人的比赛同样由Netflix转播，赛前节目和比赛呈现方式遭到球迷集体吐槽，最终仅收获300万观看量。
问题出在哪？北卡罗来纳州的体育迷在社交媒体上列出了几大槽点：威尔·法瑞尔、卢克·威尔逊、吉米·塔特罗这些艺人被拉来当解说嘉宾，很多人不买账；把艾丽·邓肯推上体育部门门面位置的决定，也没给自己加分。还有个更致命的因素——广告。传统电视转播时，观众可以趁广告换台溜一圈，但流媒体没这个选项，你得硬着头皮看完。赛事本身时长不短，节奏拉长后容易让人走神，对于更习惯跳广告、刷片段的观众群来说，这体验确实煎熬。
Sports Business Journal指出，Netflix整体观众偏年轻化，但这次本垒打大赛显然还没渗透进年长的核心棒球受众，其中有些老球迷很可能根本就没找到怎么打开这个直播页面。今年赛事本身倒是尝试了大刀阔斧的改革：MLB废除了计时制，改成了计挥棒次数。八位全明星选手——威尔逊·孔特雷拉斯、乔丹·沃克、朱尼尔·卡米涅罗等悉数参赛，前三轮分别有20次、15次、15次挥棒机会。最终，圣路易斯红雀的沃克三轮轰出31发全垒打，成为球队史上首位夺下德比战冠军的球员，他在最后一轮连轰六球，硬生生从费城宠儿凯尔·施瓦伯手里抢走了100万美元的冠军支票。
比赛很精彩，改革有诚意，但当530万这个创下22年新低的数字摆到台面上时，Netflix必须面对一个残酷的追问：内容质量没问题，可观众为什么还是流失了？流媒体抢体育版权是大趋势，但趋势不保证成功。中年棒球迷不会因为你买了版权就自动下载App。而那些打开直播看到的却是喜剧演员在解说席上尬聊时，他们手里的遥控器——哦对不起，这次连换台的机会都没了。
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