上半年净利润几乎追平去年全年　世纪华通如何频频推出爆款？

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

在连续3年实现快速增长后，世纪华通（002602.SZ）于2026年上半年继续交出亮眼“成绩单”——预计实现净利润43亿元至47.7亿元，逼近去年全年水平。

上述业绩主要得益于《Whiteout Survival》《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》等爆款产品良好的市场表现。

如今，世纪华通俨然已成为“爆款制造机”。该公司人士向《中国经营报》记者表示，休闲与SLG是公司重点布局的两大赛道，未来将持续加码投入，不会盲目扩张新赛道。

爆款拉动业绩增长

（世纪华通及盛趣游戏即将于2026年7月底入驻的新总部大楼。受访者/供图）

7月14日，世纪华通发布半年度业绩预增公告——预计2026年上半年合并营业收入约220亿元，同比增长约28%；净利润43亿元至47.7亿元，同比增长61.87%—79.57%。

2025年全年，世纪华通净利润为56亿元。这意味着，在2026年上半年，该公司的净利润已逼近去年全年水平。

世纪华通将业绩增长归因于子公司的强劲驱动。其中，点点互动和Century Games研、发、运三位一体的优势，推动国内外游戏业务收入稳步提升。

公告显示，除《Whiteout Survival》保持较高收入规模外，《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》等产品上线后市场反馈良好、收入快速增长，公司游戏业务呈现出“多爆款”态势。

世纪华通旗下冰雪生存题材SLG产品《Whiteout Survival》已在海外上线逾3年，至今仍是畅销榜头部的常客。7月15日，游戏产业研究机构Sensor Tower发布的2026年6月全球手游收入排行榜显示，《Whiteout Survival》跃升至榜首，超过《Royal Match》《王者荣耀》等产品。

Sensor Tower方面分析称，这主要得益于《Whiteout Survival》高频且节奏紧凑的活动运营——其“六一儿童节惊喜”活动创造了6月最明显的收入峰值，“联盟总动员”和“霜龙霸主”等周期性活动则持续拉动收入增长，并推动游戏保持高收入水平直至6月底。

此外，世纪华通旗下世纪生存题材SLG产品《Kingshot》在6月全球手游收入排行榜上位列第7名；美食题材合成游戏《Tasty Travels:Merge Game》也崭露头角，在2026年6月出海手游收入榜中位列第6名。

世纪华通方面介绍，其已成功实现从单一爆款驱动，向多赛道、多产品矩阵化增长的转型，全球化产品布局更趋完善。

世纪华通旗下子公司盛趣游戏则聚焦核心IP运营策略，上半年相继推出《传奇新百区合击-盟重神兵》《传奇世界无双》《大航海时代：起源》《龙之谷》怀旧服等新品。据悉，这些产品通过差异化的玩法设计、高频的内容更新以及精细化的用户运营，吸引了大量老玩家回流，并拓展了年轻用户群体。此外，《彩虹岛：经典》《永恒之塔：经典》《饥困荒野》《冒险岛》怀旧服等产品正推进研发与上线筹备工作。

如何批量制造爆款？

短短4年内就推出了数款跻身头部的产品，世纪华通如何成为“爆款制造机”？

世纪华通方面以《Whiteout Survival》为例介绍，这款游戏上线3年热度持续走高，主要原因是其冰雪题材与SLG玩法的融合在全球受到欢迎，而这得益于公司搭建的全链路数据驱动研运体系。“冰雪题材并非随机选择，而是经多轮前期市场测试与数据验证后敲定的。”世纪华通相关人士对《中国经营报》记者表示，“上线后团队持续依托用户数据反馈，对产品内容迭代优化，精准贴合玩家需求。”

在产品设计方面，世纪华通方面介绍，《Whiteout Survival》通过玩法融合兼顾拉新和留存——产品的轻量化设计降低了上手门槛，让更多用户能够快速体验游戏；同时，它完整保留了SLG品类的策略深度，维持长线可玩性。

在这样的立项策略和产品打造思路下，世纪华通建立起持续产出头部产品的能力。《Kingshot》以中世纪为背景，玩法上融合了轻度塔防和SLG；《Tasty Travels:Merge Game》的玩法包括合成、餐厅经营。

记者注意到，对于这类前期进入门槛低、后期玩法具备深度的产品而言，小游戏渠道十分适配。相比传统App需要进行下载，小游戏点开即玩的特点，能够降低用户首次体验门槛，也更适合承接产品前期的流量获取。

世纪华通方面表示，小游戏的“轻量化”优势主要体现在获客引流环节，并不意味着降低游戏内容深度，玩家通过小游戏入口进入后，仍可以体验完整的游戏内容和长线运营体系——小游戏端拥有与App端同等的长线留存能力。

“《无尽冬日》（《Whiteout Survival》国内版）小游戏版与原生App版实现内容、玩法完全互通统一，核心冰雪生存体验完整无删减。二者唯一区分点仅为针对移动端设备适配与安装包体积开展专项优化。”世纪华通方面介绍。

对于游戏产品而言，买量投放是重要的获客方式。2025年，世纪华通销售费用达到145.12亿元，同比增长87.44%。与此同时，公司全年归母净利润达到56.05亿元，同比增长362.02%，利润增速高于销售费用增速。

“买量是放大器，而非发动机。”世纪华通相关人士认为，买量投放的价值在于放大优秀产品的增长势能，而非创造增长；如果产品本身没有经过数据验证，再多的投放预算也无法带来可持续的用户增长。

“公司不追求短期内的大规模买量爆发，而是将买量嵌入长线运营体系，根据情况动态调整。”关于世纪华通的买量策略，上述人士介绍，公司所有市场投放的预算分配、渠道选择，都基于大模型对长期ROI（投资回报率）的严格测算。公司每一分钟都在监控收益模型变化，正向则持续加大投入，异常则立即调整。“确保每一分钱都花在刀刃上。”

深耕休闲与SLG赛道

除了产品设计，持续的内容供给和本地化运营也是维持产品热度的重要因素。

记者从世纪华通方面了解到，该公司团队会结合全球不同市场的节日、热点打造专属限时活动，并针对不同国家地区用户文化、游玩习惯定制本地化专属玩法。

而在这过程中，AI工具矩阵的应用可以实现快速高频迭代，持续供给充足游戏内容，提升内容产出质量与效率，为游戏高频版本更新、常态化活动上线提供支撑。

此外，世纪华通于欧美、日韩等核心市场搭建本地化专属运营团队，通过线下城市巡游、本土节庆联动、区域限定内容等方式，强化品牌曝光与用户黏性。

记者了解到，世纪华通今年还将围绕休闲和SLG推出多款新品。

“休闲与SLG是公司重点布局的两大赛道。”上述人士介绍，这两大赛道是海外市场规模最大、盈利能力最稳定的品类，能支撑公司持续扩大市场份额。

“游戏行业的赛道突破需要团队能力、资源投入与市场时机的匹配，盲目扩张新赛道可能分散精力，影响核心业务的增长。”该人士介绍，“公司目前在休闲与SLG赛道上积累了比较丰富的经验，因此后续立项的产品也主要围绕这两个赛道展开。”

“公司将坚持深耕自身优势赛道，持续加码核心领域资源投入，不会盲目扩张新赛道。”该人士说道。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）