“赴华机票销量暴涨1240%”！江苏：我要接住这“泼天流量”

转自：微讯江苏

7月入伏，热浪席卷北半球。有意思的是，越来越多拎着行李箱的外国游客，把旅行目的地选在了中国——其中不少人，点名要来江苏。

这不是巧合。今年上半年，全国入境外国人同比增长20.4%；而江苏前5个月入境游客增速达37.8%，几乎是全国水平的两倍。从“经停顺路看看”到“专程飞来打卡”，“水韵江苏”正在被世界看见。问题来了：这波流量，凭什么“流”到了江苏？

入境游，江苏有多“热”？

回答这个问题，数据是最直观的标尺。

先看“大盘”。国家移民管理局7月10日通报，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占比77.7%。进入暑期，增势进一步放大。据央视7月17日报道，在线旅游平台数据显示，芬兰赴华机票销量同比增长12.4倍，希腊游客增长近2倍，喀麦隆游客增长7倍。入境游客的目的地，已不止于一线城市——飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客同比增长6.3倍，飞往山西大同、浙江义乌、甘肃敦煌的外国旅客均翻倍增长。去哪儿数据显示，上半年外籍游客入境航班目的地已覆盖国内160个城市，新增稻城、格尔木、井冈山等20个此前入境游中鲜少出现的地名。

旅客在江苏省连云港国际客运大厅有序排队办理入境手续（图源视觉中国）

这股浪潮里，江苏的“段位”不低。

今年前5个月，全省累计接待入境游客115.49万人次；一季度接待入境过夜游客72.71万人次，旅游外汇收入10.47亿美元。回看2025年全年，江苏入境游客达426万人次，增长40.3%，入境旅游消费340亿元，增长23%。

具体到城市，苏州和南京是两个“尖子生”。今年以来姑苏区A级旅游景区累计接待入境游客超13万人次，拙政园、虎丘等核心园林入境游人次同比增长22.12%，同里古镇入境团队游客量增长85%。今年一季度，苏州接待入境过夜游客32.9万人次，旅游创汇4.9亿美元，同比分别增长16.4%和14.4%。

南京则在“留客”上发力。2025年南京接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6%，旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%。这一势头在今年延续：据南京市文旅局数据，今年1至5月，全市接待入境过夜游客28.9万人次，同比增长15.9%，旅游外汇收入4.67亿美元，同比增长24%。

据携程平台数据，截至6月9日，赴宁法国游客同比增长47.48%，消费金额同比增长204.26%——花销涨了4倍，人次涨了不到五成。牛首山、明孝陵、夫子庙—秦淮风光带位列南京入境游人气景区前三。

不止苏南。据新华日报报道，“五一”期间，法国游客Lucas Martin专程到徐州打卡户部山、龟山汉墓等汉文化景点。在徐州城下城遗址博物馆，外籍旅客身披汉服对着城市地标拍照，“一眼望千年”的场景被多家外媒关注。盐城则凭借“黄海1号公路”和高尔夫资源，吸引了大量韩国游客——据盐城市文广旅局介绍，韩国游客在盐城一般会停留4至5天。从苏南到苏北，外国游客的脚步正越踩越深。

靠的不只是好风景

好风景是天然底子，但要把人“接得住、留得下”，靠的是另一套功夫。

2024年底，江苏出台促进入境旅游六项措施，从国际航线、支付便利、证件应用、产品供给、旅行社奖补到离境退税，搭起一套系统化的服务体系。南京随后加码推出《促进入境旅游发展十条措施》，对入境旅行社实行阶梯式奖励政策。政策有了，关键看落地。

支付端，江苏已在文旅重点商户加装智能外卡POS机3000余台，九大国际机场和256个文旅重点场所实现外币兑换渠道全覆盖。南京景区新增464台外卡POS机，核心场景国际信用卡支付全覆盖，重点景区打通39个国家和地区游客的线上预约通道。外国游客“带一部手机走天下”的体验，正在江苏变成现实。

退税端，江苏离境退税商店已覆盖南京、南通、无锡、苏州、徐州、扬州、泰州、淮安等8个地区，2024年以来入境旅客在退税商店购物消费额达2.1亿元。南京离境退税商店从31家扩容至168家，“即买即退”覆盖核心商圈、景区与老字号。

“入口”端，南京禄口机场“水韵江苏”旅游咨询服务中心，为境外游客提供在线预约、导游导览、支付指南等“一站式”服务。落地即可开通“乐游卡”，集成通信、支付、交通功能。入境旅游PASS卡整合地铁无限次乘坐与九大核心景区五折优惠，与国际航班购票无缝衔接。

更有体验感的是“空手旅行”，无锡清名桥历史文化街区落地全国首个国际快递便利服务形象点，国际游客买完心仪商品可直接寄往全球。逛完街两手空空回家，购物清单已在路上。

4月，江苏在无锡举办“水韵江苏·2026全球旅行商大会”，汇聚全球20多个国家和地区的200余家旅行商，发布10条焕新升级的入境游主题线路——千年运河、世界遗产、苏式泉养、博物知旅等内容一应俱全。省文旅厅同步为江苏文旅全球推介官授牌，邀请海外博主记录分享“水韵江苏”亲身体验。

大批外国游客在留园游玩赏景（图源视觉中国）

没有机场，怎么“圈粉”？

苏州工业园区的做法，提供了一个有趣的观察切口。

园区没有航空口岸，但它选择“借船出海”——联动上海做文章。2025年夏天，园区专门针对韩国市场推出“SIP·韩你来玩”入境游促消费活动，设计了三组主题路线：“旗袍落日”将苏式园林与摩天轮结合，“江南轻奢”推出五粮液烤鸭等跨界美食搭配金鸡湖帆船，“亲子环湖”整合邮轮酒店和萌宠乐园。不是“我有什么给你看什么”，而是“你喜欢什么我来搭”。

在浦东机场，园区设立苏州城市航站楼接待柜台，实现“落地即领券”。联合东航推出“登机牌礼遇”和“机票+酒店+景点”套餐。活动还邀请8位韩国头部博主线下深度体验，Vlog在海外平台阅读量超56万次，微博话题阅读量超1000万。

效果如何？数据说话：2025年7至8月，园区接待韩国游客超1.6万人次，较同期增长11%；比斯特苏州购物村离境退税笔数同比增长202%，消费金额同比增长17%。

除南京禄口和无锡硕放外，江苏大多数城市并不具备直达国际航线的条件。“上海入口+江苏体验”的联动模式，正被越来越多的案例证明可行。

3月，一个260人的俄罗斯超级旅行团专程打卡苏州园林。组团旅行社负责人表示，“上海都市旅游+苏州江南文化”的线路备受海外游客青睐。该旅行社预计今年仅俄罗斯及远东市场就将为苏州带来超1万人次入境游客。5月，36名德国师生在苏州进行了为期3天的“锦绣江苏”主题研学之旅，游古城、玩非遗、逛菜场。德国学生卢拉说，“苏州好玩的地方非常多，3天时间太短暂了，我还会再来的。”

从“来一趟”到“住得久、花得多”

人来了是第一步，能留多久、花多少，才是“含金量”所在。

今年一季度，江苏累计接待入境游客总停留天数同比增长14.2%，游客停留时间稳定延长。南京过夜游客从过去的“一日打卡”延长至两到四晚。南京市文旅局对外交流与合作处处长李佳介绍，依托牛首山、大报恩寺、夫子庙等景区开设的金箔制作、书法、中医康养等体验项目很受欢迎，“这类团组大多能在南京停留3到4天”。

消费结构也在变化。法国游客来宁消费金额增幅（204.26%）远超游客量增幅（47.48%），购物、餐饮、健康类消费占比显著上升。世界旅游联盟联合万事达卡、携程等机构发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，南京的入境游客消费总额在全国排名前列。2025年，南京首次进入境外游客来华Visa卡消费TOP10目的地。

来的人多，是热度；留下来的人多、花出去的钱多，才是真正的“留量”。

外国游客在江苏乘火车出游（图源视觉中国）

“热浪”之下，还需“冷思考”

成绩亮眼，仍有文章可做。

苏州表现抢眼，南京快速追赶，但有些城市在国际旅游版图中的显示度，与其文旅资源的丰厚度之间还存在落差。江苏六项举措中明确提出“完善国际航线网络”，但目前洲际直飞航线主要集中在南京禄口，无锡硕放以日韩和东南亚为主，其他机场的国际航线密度有限。这意味着大量入境游客仍然是“经上海入境、顺路来江苏”——有人来，但“第一落点”的红利尚未充分留在省内。

不过，变化的信号同样清晰。南京市文旅局数据显示，巴黎—南京直飞航线去年7月开通后，欧洲游客量明显提升。南京海外社交媒体总曝光量超8000万次，跻身携程口碑榜亚洲100必打卡目的地第18位。文化和旅游部《旅游强国建设“十五五”规划》已将成都、南京等城市列入培育入境旅游重点城市名单。

政策层面也在持续加码。7月15日，国家税务总局发文进一步推动离境退税无纸化办理，自9月1日起实现“即买即退”异地通办。同日，离境退税2.0版政策（7月1日生效）的落地效果开始显现——据中国经济网报道，北京两机场上半年离境退税申请单同比增长567.7%，广州白云机场海关验核效率提升一倍以上。

从“进得来”到“待得住”再到“花得出去”，这条链条上的制度供给仍在逐环加固。260人的俄罗斯旅行团愿意为一座园林飞越半个地球，下一个要回答的问题是：如何让更多城市的“好风景”变成世界游客的“目的地”。