没有直播版权的国外媒体，怎么报道世界杯？

2026年的体育盛宴即将落下帷幕，目前只剩下最后两场比赛。大家世界杯期间看了多少场比赛呢？

我们球迷看比赛看的过瘾，但在比赛直播背后，还有许多鲜为人知的东西。

作为全球商业价值最高的体育赛事，世界杯被国际足联建立成全球分区、分渠道、分级严格的版权授权体系，单地区直播版权费用起码数千万美元起步，大量地方纸媒、数字新媒体、流媒体平台、播客机构因预算不足、分配限制等条件限制，无法拿到赛事直播版权，不仅不能直播比赛，也无法对比赛直播画面进行操作（比如剪辑、集锦、二创、GIF等），否则就要面临比转播费更高的侵权费。

但人都是贪心的，有许多媒体既没钱买版权，或者说舍不得掏钱买版权，又不愿错过四年一度的全球体育盛宴。这类无直播版权媒体必须严格规避实时赛事画面传播红线，依托文字、静态素材、场外独家内容、音频节目、数据复盘、人物专访等各种合规赛道完成赛事报道。由于欧美各国具有较强的版权意识，所以欧美大部分媒体，包括小平台媒体都是能做到不侵权的，但是全球范围内也有一小部分无良媒体又当又立，钱一分不花，侵权内容做的风生水起，这种情况，在缺乏版权意识的东亚，比如日韩，尤其是朝鲜，是非常严重的。

世界杯版权底层规则

在聊无版权媒体的报道方式前，必须厘清国际足联划定的版权红线，这是所有无版权媒体报道行为的前提。

FIFA将全球划分为200多个独立授权区域，每个区域仅授予1-3家核心媒体完整实时直播权，覆盖电视、网站、手机全渠道。未获得授权的媒体，赛事进行中严禁播放任何一帧比赛动态画面，包含转播、GIF，甚至游戏画面模拟实况直播，违者将面临巨额索赔等处罚。

即便比赛结束，无直播版权媒体也无法自由使用动态片段。FIFA统一规定延时解禁机制，当日全部赛事演播节目结束12小时后，非持权媒体才可使用官方公共信号片段；且单场赛事总剪辑时长不得超过90秒，单一进球镜头连续播放不超过30秒，单条新闻视频素材总长度上限2分钟。

转播、GIF动图、录播这些内容全部都属于侵权行为，被FIFA明令禁止了。只有部分盗版网站和无良媒体才会冒险侵权。

模式一：文字直播

操作模式就是媒体派工作人员观看比赛，用文字来描述球场上发生了什么，并且依托FIFA在官网公开的赛事统计数据库，制作文字数据图表，再搭配静态照片，完成一场无声的直播。文字新闻属于《伯尔尼公约》规定的新闻事实合理使用范畴，完全不触及广播权、信息网络传播权侵权风险，是全球低成本媒体最通用的报道手段。

2022年卡塔尔世界杯期间，没有获得直播版权的《卫报》就在官网开设文字直播页面，用文字同步更新比赛战况，搭配文字评论员实时点评，赛后还有纯文字数据榜单，盘点射手榜、助攻榜、净胜球、犯规等数据，全程规避动态画面。

模式二：数据可视化文字图文

国际足联向全球媒体免费开放基础赛事统计API接口，包含实时比分、射门、传球、预期进球、球员跑动距离等数字数据。无直播版权媒体可基于免费数据制作纯文字表格、文本化可视化图表，仅搭配静态球员图片，不使用任何比赛镜头。数据事实本身不受版权保护，仅动态赛事画面受保护，因此纯数据图文属于完全合规内容。

2022卡塔尔世界杯期间，丹麦小型体育门户DBold搭建实时文字数据中心，自动同步FIFA公开比分、统计数据，制作文字攻防对比表格、射手榜、赛程文字列表，搭配丹麦国家队球员静态定妆照，世界杯月度广告收入稳稳提升，他们没有使用不合法不合规的手段，而是光明正大的站着把钱挣了，是小媒体平台的优秀楷模。

模式三：音频播客

操作模式就是媒体平台邀请一名解说员，一名嘉宾、一名战术专家，在不流出任何动态画面的情况下，用嘴来向听众描述比赛发生了什么，这个模式很适合那些上班期间无法观看比赛的上班族、正在开车的司机等，他们可能由于场景限制无法观看比赛，甚至不方便一直盯着文字直播，但通过听播客，可以实时了解到球场上的动态。所以音频播客的方式要比文字直播更受喜爱。

在版权方面，音频不属于赛事转播视听作品，并且不会露出直播画面，不直接截取赛事现场原声，仅使用播客节目主持人与嘉宾的评述语音，完全合规。奈飞、Spotify、Youtube等国际大平台上有很多这种模式。

模式四：现场独家

动辄几千万美元的转播费用确实不是一般媒体能承受得住的，但对于真心想做好世界杯内容的媒体，派几名记者奔赴世界杯现场进行前线报道，这个费用是可以接受的。

前方记者除了可以在现场带来最新的比赛报道，最新的赛后混采内容、最新的发布会内容，还是一种态度的体现，他可以让媒体的用户直观感受到：哦！原来我用的我看的媒体，他们还有前线记者，他们是真心想做好世界杯内容的！

除此之外，由于前方有人，这样的媒体比起只做文字直播或者音频播客的媒体，还可以将赛事重心从比赛本身覆盖到赛场之外，包含球员场外的训练生活、不同国家之间的球迷文化、举办地城市社会纪实等内容。这类报道主体与赛事直播画面完全切割，素材以街头实拍静态照片、人物专访文字、纪实图文为主，天然不受赛事直播版权约束，也是纸媒深度特稿的核心赛道，并且也是球迷们非常关心的内容。

美加墨世界杯期间，美国《赫芬顿邮报》的前方记者深入墨西哥城、温哥华、西雅图等举办城市，拍摄球迷街头静态照片，采访球迷、世界杯志愿者等相关人员，系列内容获得了不少关注度。

模式五：反面教材

盗版：据《新华社》报道，美加墨世界杯期间，美国有接近400个盗播网站实时同步转播赛事，被美国司法部查封，负责国土安全调查的官员埃里克-魏因多夫在一份声明中说：“这些流媒体平台不仅违反了版权法，还让观众面临潜在威胁，包括恶意软件攻击和可能危及个人信息和财务数据的不安全链接。“美国司法部发言人表示，在秘鲁和保加利亚发现非法直播世界杯赛事的相关服务器和域名，在克罗地亚、罗马尼亚、波兰和哥伦比亚也发现干扰情况。

超时、提前使用赛事集锦：英国某地方电视台未遵守12小时延时解禁规则，比赛结束2小时后便发布了60秒的比赛集锦，该行为收到福克斯体育律师函，被索赔120万英镑。

录屏制作GIF：据《镜报》报道，欧洲有一家APP，曾在世界杯期间在其首页播放进球GIF动图，法院判决其需赔偿持权转播商108万欧元。

游戏直播模拟比赛画面：2022年卡塔尔世界杯期间，一位Youtube博主在其主页，用足球游戏实况足球实时模拟正在进行的世界杯比赛，直播间一度吸引了3万人观看，该博主随后被Youtube封禁。

模式六：朝鲜

据外网媒体报道，朝鲜中央电视台虽未获得版权，但在6月15的晚间新闻中插播了约4-6分钟的世界杯小组赛集锦，并刻意删去了韩国、美国和日本队的比赛消息。

据此前报道，朝鲜未被列入本届世界杯“媒体版权许可”名单中，但朝中社、《劳动新闻》、朝鲜中央电视台等官方媒体在世界杯揭幕两天后的14日集中报道了赛事开幕消息。

据韩联社报道，此次世界杯转播安排中不再包含朝鲜，或与其在2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯期间擅自转播赛事有关。

2023年女足世界杯期间，朝鲜在没有购买转播权的情况下擅自播放了比赛录像，国际足联核实后向朝鲜中央广播委员会发出了警告函，敦促其防止类似事件再次发生。但这样的警告，在朝鲜看来与放屁无异。

由于朝鲜在国际上的特殊性和封闭性，国际足联想要与朝鲜进行谈话非常困难，常态化沟通渠道非常有限，也无法派人去朝鲜进行谈判，并且，朝鲜方面曾宣布不会接受任何西方国家主导的商业处罚规则，这样的行为已经超越了版权问题，属于国际政治问题，而国际足联没有跨境执法、处罚主权国家媒体的法定权限， 所有的常规处置手段全部失效——朝鲜国家队并未晋级本届世界杯，无法用参赛资格施压；跨境起诉官方电视台也不具备实操空间；现有版权保护规则主要约束市场化商业媒体，针对主权国家的官方电视台缺少成熟可落地的惩戒方案。