北京
2026年7月16日，一加手机在官方社区发布了一则简短声明：“作为全球主动战略调整的一部分，一加已决定终止在欧洲和北美的新品发布。”
这则声明结束了持续数月的市场传言。从这一刻起，一加将不再在美国和欧洲推出新款智能手机，其全球业务版图收缩至仅剩中国和印度两个市场。一加15成为该品牌在欧美市场的旗舰绝唱。
从“旗舰杀手”到黯然退场
一加的故事始于2014年。彼时，这家中国手机品牌以“旗舰杀手”的姿态闯入全球市场，用更低的价格提供旗舰级的配置，迅速在欧美极客群体中积累了忠实拥趸。
然而十多年过去，市场已今非昔比。2026年1月和3月，一加退出欧美的消息就已流传，但均遭官方否认。到了4月，一加公开承认正在“评估”其在欧洲的未来，随之而来的是多位欧洲区域人员的离职调整。
7月13日，德国科技媒体WinFuture率先披露了这一消息。7月16日，OPPO正式确认了子品牌的全球产品策略调整。
一加退出欧美，主要是市场长期低迷的考虑。
OPPO此前向英国法院提交的材料显示，欧洲在其全球销量中的占比低于5%，英国更是不足0.5%。Omdia数据显示，2026年第一季度，将一加与真我纳入统计口径的OPPO，在欧洲市场的份额仅约4%。在高度集中的欧美市场，一加的存在感本就不高。
另外，随着AI数据中心对存储芯片的疯狂抢购，消费级DRAM和NAND供应被大幅压缩。内存成本较一年前上涨近300%，在部分低端手机物料成本中的占比已超过65%。一加15系列在2026年经历了两次调价，累计涨幅高达1100元。“高配低价”的价格优势荡然无存。
从母公司Oppo的角度来看，2026年第二季度，OPPO、一加和真我出货量约2880万部，同比下降17.5%。在整体大盘萎缩的背景下，维持一个利润微薄的全球业务变得不可持续。
对于欧美的一加用户来说，退出后最大的变化一方面是买不到新手机。另一方面一加也将停止开发专属的OxygenOS系统，现有设备在后续Android 17更新中将统一切换至OPPO的ColorOS。不过，一加承诺所有已售设备仍将获得完整的软件支持和售后保障，欧美用户也可以选择留在OxygenOS、放弃未来更新。
一加和realme，两块牌子一套班子
退出欧美市场后，一加将聚焦中国和印度市场。
在中国市场，一加将“主力发展”。2025年一加手机销量同比增长44%；2026年第1周到第11周，销量再增27.4%，增速居行业第一。一加在国内性能手机赛道已经积累了相当的用户基础。
而印度长期以来贡献了一加全球出货量超过50%的份额。2026年第一季度，一加在印度3万至4.5万卢比（约合人民币2600至3900元）的“可负担高端”细分市场中位居第一。不过，一加在印度的未来也并非高枕无忧。有报道称，到2027年，一加可能进一步收缩，最终仅保留中国市场。2026年第一季度，一加在印度的出货量同比下滑了28%至42%不等。
不过一加退出后，OPPO集团在欧美高端市场的话语权谁来接？ 虽然OPPO主品牌在欧洲仍在运营，但一加在欧美极客群体中积累的品牌资产难以简单平移。在美国市场，OPPO甚至没有业务存在。
一加与realme也存在被对方吞并的风险，有消息称，一加未来将不再拥有独立硬件设计，转为销售OPPO换标机型、主攻中低端。而realme本就主攻1000到4000元价位。两个品牌在同一赛道竞争。
事实上，2026年3月，realme团队与一加合署办公。4月29日，OPPO成立子系列事业部，由原OPPO副总裁、realme创始人李炳忠担任负责人，一加与realme的研发、产品、营销资源全部打通，两个品牌事实上已经合并，形成一加深耕中国市场、聚焦性能旗舰，realme全面押注海外的局面，未来两者只保留一个品牌也未可知。
一加告别欧美，一个曾经以“不将就”为信条的品牌，最终选择了“将就”于现实。收缩未必是终点，但对于一加来说，这无疑是一个时代的终结。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
