广东
7月15日至17日，2026泰国曼谷礼品及家居用品展（MEGA SHOW Bangkok）在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举行。中国制造网（以下简称“MIC国际站”）携平台高级会员企业的优质展品共同参展，并联合展会主办方举办专题论坛及直采大会等丰富活动，助力中国供应商高效对接东盟采购需求。
MEGA SHOW系列展会誉满全球逾30载，是亚太地区举足轻重的展贸平台。去年3月，MIC国际站与MEGA SHOW主办方香港康亚有限公司签署战略合作协议，共同推动全球轻工产业供需精准对接。此次MEGASHOW曼谷正是双方深化合作后的又一关键成果落地。而这次参展也是MIC国际站自去年启动“十大轻工”赋能计划以来，将平台资源与线下展会深度融合、精准发力东盟市场的一次重要活动。
布局东盟“新消费”
当前我国轻工企业受关税壁垒及多国小额包裹免税政策取消影响，面临较大经营压力。MIC国际站于去年4月启动了“十大轻工”赋能计划，重点扶持轻工日用品、消费电子、服装纺织、玩具、办公文教等十大轻工行业，设立1.5亿元轻工行业专项发展基金，同时加大轻工行业的线上、线下推广力度，助力外贸企业在流量积累与商机拓展方面获得更充裕的时间准备与更多获客机会。
赋能计划推出以来，MIC国际站轻工行业增长势头明显。平台数据显示，2026年上半年，玩具、家具、轻工日用品流量分别同比增长48%、40%、38%，工艺品及办公文教品紧随其后，增速喜人。
品类突围的另一面，是中国外贸企业快速适应全球贸易格局变化，主动应对市场多元化调整。据海关总署数据，我国与东盟已经连续多年互为第一大贸易伙伴，2026年上半年，中国对东盟出口2.74万亿元，同比增长18.5%。此外，由于东盟市场人口结构年轻、中产消费群体不断扩大、数字经济快速发展以及区域经济一体化持续推进，使其成为全球消费增长的重要引擎之一，其中孕育的新一轮商机，为中国制造向中国品牌转型提供了广阔的发展空间，成为中国轻工出海的关键增长极。
在此背景下，近年来MIC国际站将东盟市场作为多元化拓展的重点方向。平台于2024年在菲律宾设立全球买家服务中心，为东盟地区及全球采购商构建从选品咨询、供应商匹配到订单跟进、售后保障的全链路贸易支持。
这个7月，与本届MEGA SHOW曼谷展几乎同时，MIC国际站兵分三路，参展越南机床及金属加工展览会（MTA Vietnam），并将“特展”系列活动拓展至东盟重要的交通与贸易枢纽马来西亚。平台以高频次的线下市场拓展深耕东盟市场，帮助中国供应商直面当地买家，抢占新兴市场先机。
国潮出海新范式
纵观轻工品类，东盟近7亿人口叠加年轻消费群体结构性优势，使潮玩及IP文创产品在东南亚市场迎来爆发式增长。作为本届MEGA SHOW曼谷展的全新亮点，展会首次设立了“亚洲潮玩及IP文创展”专区，聚焦潮玩手办、动漫周边、积木、卡牌、IP衍生品等品类。
以潮玩为代表的国潮IP产品也正成为中国外贸的新脉动。由MIC国际站主办的公益评选活动中国制造之美（MEI Awards）于2025年推出“IP出海计划”第一季，以“让好创意变成好生意”为宗旨，为中国IP企业提供出海全球窗口。“IP出海计划”第一季共招募盲盒、毛绒玩具、AI积木玩具等众多国潮优品，通过MIC国际站的“MEI Awards官方旗舰店”向全球买家展示。此次相关产品也在MEGA SHOW曼谷展会现场亮相，现场吸引了大量试玩的东南亚买家。
据悉，中国制造之美“IP出海计划”第二季正在火热招募中，将持续为中国潮玩及IP产业开拓东盟乃至全球市场提供全新增长平台。
在全球产业链深度重构、新兴市场加速崛起的时代背景下，中国轻工企业正迎来从“产品出海”迈向“品牌出海”、从“成本优势”迈向“价值优势”的重要战略机遇期。未来，MIC国际站将继续深化多元市场开拓，助力更多中国轻工企业把握全球市场新机遇，加快品牌化、数字化、国际化转型升级，为中国轻工业高质量发展注入新动能。
责任编辑：刘静
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