上半年社零总额24.87万亿元 | 7月17日早报

一、明星品牌

1、泡泡玛特创始人王宁带队探访苹果总部

7月16日消息，当地时间7月14日下午，泡泡玛特创始人王宁率领核心高管团队探访美国硅谷苹果总部Apple Park，并与苹果现任CEO Tim Cook、即将上任的新任CEO John Ternus等高管会面。双方围绕创意设计、数字生态与全球消费趋势展开了深入而友好的交流。

2、ZARA将再关一店，年内全国已关停10家门店

国际快时尚品牌ZARA在中国市场的门店调整仍在继续。据红星资本局报道，ZARA广州番禺万达广场店这家经营长达11年的门店将于7月24日正式停业，这也是番禺区内唯一一家ZARA线下直营店。

该门店关闭后，ZARA在广州全城仅保留天环广场、乐峰广场两家核心商圈门店。据报道，ZARA广州番禺万达广场店入口已张贴官方纸质闭店通知，标注闭店原因为公司业务调整。

公告同步公示售后方案，如有任何关于产品的售后问题（例如产品退换货等），可联系在线客服跟进。7月16日，界面新闻记者就此事咨询ZARA官方小程序客服，对方表示：“目前还没收到通知。”

3、传统雪糕卖不动了

传统雪糕今年卖不动了。

据马上赢监测数据，2024年6月至2026年5月，全国线下渠道雪糕类目多数月份销售额同比持续下滑。3元以下产品市占率从30.8%升至33.3%，6元以上高价产品全面遇冷。

渠道也在绕过传统批发店：蒙牛在北京200多个写字楼投放无人售货柜，伊利为山姆、叮咚定制产品，超市大幅缩减高端SKU。

消费场景被严重分流。“很多人高温季第一时间想喝冰奶茶，而不是吃雪糕。”现制冰饮、鲜制冰淇淋店都在抢生意。

二、消费平台

1、TikTok加强AI内容治理 一季度移除8600万个虚假账号

7月16日消息，TikTok近期推出多项AI内容治理措施，重点打击利用AI批量生成的虚假种草视频以及夸大商品效果的带货内容。2026年第一季度，平台已移除超过8600万个虚假账号，并为超过30亿条AI生成内容添加标识。同时，TikTok明确禁止使用AI虚构产品功能、伪造使用效果以及歪曲商品实际属性等违规行为。

此外，TikTok还联合NAMLE等机构开展AI素养教育，并加入C2PA指导委员会，推动内容溯源标准的落地。平台此次治理升级将进一步强化内容真实性要求，跨境内容创作者和卖家需关注AI生成内容合规性，避免通过AI制造夸张宣传影响账号运营，转向基于真实体验和合规表达的内容生产方式。

2、义乌前4个月对俄出口同比增长56.9%至35.8亿元

7月16日消息，今年前4个月，义乌对俄罗斯出口额达到35.8亿元，同比增长56.9%。服装、箱包、化妆品、体育用品等品类保持明显增长，表明俄罗斯市场正由大宗贸易阶段逐步迈向消费市场精细化运营阶段。依托数百万种商品的丰富品类、快速供应链以及小批量灵活供货能力，义乌能够更好满足俄罗斯消费者对高性价比和产品快速迭代的需求。

目前，中俄物流通道持续完善。2025年，义乌首次探索“TIR+跨境电商”模式，进一步提升运输效率。与此同时，俄罗斯本土电商平台持续吸引中国卖家入驻，叠加线上消费趋势不断发展，小商品更适合通过图文和短视频方式进行营销。其中，生活必需品、女性消费品以及季节性产品更容易打开当地市场。未来，具备供应链优势和市场洞察能力的中国企业，有望在俄罗斯市场获得更多发展机会。

3、京东Joybuy启动2026年欧洲PoP平台招商

7月16日消息，京东国际旗下跨境平台Joybuy正式启动2026年PoP（平台开放计划）卖家招募，面向欧洲市场招募优质卖家资源。平台要求商家具备较强经营能力，其中单店铺或品牌维度2025年欧洲市场GMV需达到150万欧元以上，商家维度GMV需达到200万欧元以上，同时具备相关品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力。入驻商家需持有英国、德国、法国等国家或中港澳地区营业执照，并提供目标市场VAT税号。

本次招商覆盖消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具、玩具家清、食品等多个品类。平台同步推出六项扶持政策，包括入驻前30天免销售佣金、使用官方海外仓FBJ前60天免仓储费、1% GMV广告返点及最高350欧元广告金激励、按月度GMV阶梯减免10%—40%佣金、最高近50%的站外引流佣金折扣以及1对1专属客户经理服务，助力符合条件的卖家拓展欧洲市场。

4、Shopee将清理非当地官方语言商品 超50%词汇不符将面临删品罚分

7月16日消息，为优化买家购物浏览体验，Shopee平台将于2020年9月28日起开展非当地官方语言商品清理工作。若商品描述中超过50%的词汇采用非当地官方语言，相关商品将被删除，并产生违规罚分，首次罚分将根据过去一周数据于2020年10月5日起执行。

平台要求各站点商品信息需使用当地官方语言。对于尚未升级CNSC中国卖家中心的跨境卖家，建议台湾站点使用繁体中文，其他站点使用英文，其中越南站点必须使用英文，若直接使用越南文发布商品，店铺可能被冻结。已升级CNSC的卖家则需使用纯简体中文或纯英文上传商品，系统会自动翻译为对应站点语言。

Shopee建议卖家提前检查现有商品描述的语言合规情况，避免因非当地官方语言占比过高导致商品下架及店铺扣分，影响后续运营。

5、韩国完善跨境电商监管体系 要求Temu、AliExpress、Shein等平台指定境内代表

7月16日消息，韩国内阁已批准全面电子商务监管框架改革方案，旨在弥补跨境电商领域的结构性问责漏洞。韩国公平交易委员会宣布，修订后的相关执法法令将于2026年7月21日起正式生效，其中，要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表的核心规定将于2027年1月21日起实施。

此前，包括Temu、AliExpress、Shein等平台在韩国开展业务时监管约束相对有限，并多次涉及儿童用品有毒物质及数据合规等问题。

根据规定，自2026年7月21日起即时生效的措施包括：C2C交易卖家身份验证要求（验证数据项缩减至2项）、强制披露消费者评论透明度，以及调整附加费制度框架，其中重复违规处罚上限提高至100%，自愿整改减免比例下调至10%。

按照新规，符合条件的平台需指定韩国境内代表，负责处理消费者投诉并配合监管机构调查，以建立韩国司法追责机制。法律专家指出，如境内代表仅为形式任命而缺乏实际履职权限，将增加平台的执法合规风险。建议涉及韩国市场的跨境电商企业尽快评估用户规模是否达到适用门槛，并提前建立境内代表合规机制，以应对持续收紧的监管要求。

6、沃尔玛发布世界杯球迷购物习惯报告

7月16日消息，沃尔玛于6月针对1021名球迷开展调研，并发布世界杯购物习惯报告。数据显示，约半数球迷预计在重要比赛周期间杂货支出至少增加25%。其中，78%的受访者计划购买咸味零食，64%选择冷冻食品及开胃菜，54%和53%分别关注新鲜熟食以及酒水和非酒精饮料。

报告显示，61%的球迷购物决策受到优惠因素影响，59%更关注品牌熟悉度，90%表示聚会场景下的购物行为容易产生冲动消费。此外，约三分之二球迷会与2至5人结伴观看赛事，25至44岁群体更倾向于外出观赛。

从消费偏好来看，18至24岁消费者中有56%会因赛事营销发现新品，而年龄较大的消费者更倾向选择熟悉品牌。赛事期间，咸味零食、熟食及冷冻甜点等品类销量均出现增长。跨国球迷到店消费也带动了牧场酱等美式调味品的销售增长，同时社交媒体热门趋势进一步影响消费者购物选择。

业内分析认为，世界杯消费需求会受到球队表现等因素影响，难以完全依据历史数据进行预测，品牌需要通过实时消费洞察，把握赛事带来的市场增长机会。

7、Coupang二季度投入25万美元加码美国游说

7月16日消息，韩国电商巨头Coupang第二季度（4月至6月）向与特朗普政府关系密切的游说公司Ballard Partners支付了25万美元游说费用，较第一季度的17万美元明显增加。相关游说工作主要围绕美国出口促进、国际经济政策、投资流动以及加强美国与韩国等重要贸易伙伴之间的商业联系等议题，面向特朗普政府、白宫及美国国会展开。

此次增加游说投入正值Coupang面临韩国监管压力之际。此前，韩国监管机构因其发生大规模数据泄露事件，对Coupang开出超过4亿美元的史上最高罚单，并以涉嫌销毁证据为由将案件移送刑事起诉。此外，美国众议院司法委员会于7月1日发布报告，指责韩国对包括Coupang在内的美资企业存在“不公平针对”，但首尔方面已否认相关指控。在跨境监管压力与地缘政治因素交织的背景下，Coupang正通过提升在美国的游说力度积极应对相关挑战。

三、投融资及财报

1、7-Eleven母公司柒和伊拟斥资数千亿日元，入股波兰便利店Żabka

7-Eleven的母公司柒和伊控股正在就投资波兰最大的便利店运营商Żabka集团进行谈判，以加速其在欧洲市场的扩张。柒和伊正考虑收购该集团两位数比例的股权，预计投资总额将达到数千亿日元。目前，相较于日本和美国两大主力市场，柒和伊在欧洲的增长相对滞后，若此次交易达成，波兰将成为继瑞典、丹麦和挪威之后，该集团在欧洲开辟的第四个市场。（财联社）

2、韵达股份2026年上半年净利润预计增长超71%

7月16日消息，韵达股份发布2026年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为9.05亿元—10.5亿元，同比增长71.15%—98.57%；扣除非经常性损益后的净利润预计为8.35亿元—9.8亿元，同比增长84.47%—116.51%。

公司业绩大幅增长主要受行业“反内卷”治理推动价格回归理性，以及数字化精益管理、网络协同优化带来的成本控制能力提升和单票效益改善影响。后续需关注正式半年报披露的业务量份额、单票收入及资本开支等具体数据，以进一步验证盈利质量及后续增长的持续性。

3、申通快递2026上半年净利润预增超109%至9.5亿—10.6亿

7月16日消息，申通快递发布2026年半年度业绩预告，预计2026年上半年归属于上市公司股东的净利润为9.5亿元—10.6亿元，同比增长109.59%—133.85%；扣除非经常性损益后的净利润预计同样为9.5亿元—10.6亿元，同比增长117.74%—142.95%，实现业绩翻倍增长。此次业绩增长主要受益于监管部门持续加强行业治理，推动“内卷式”竞争得到改善，行业价格水平逐步回归理性。同时，公司通过调整经营策略、优化双网协同布局、保障末端权益，并推进数智化转型，进一步提升核心竞争力。后续正式半年报披露的业务量及单票成本变化，将成为验证业绩增长持续性的重要参考。

四、消费动态

1、零食店饮料悄悄缩水？

最近，不少消费者发现一个让人越来越不舒服的现象：去街边的零食折扣店买东西，看着标价确实比超市和电商平台便宜不少，心里还挺美，可拿回家一对比才发现，同样的饮料容量居然少了一大截。这种“看似便宜实则缩水”的套路正在悄悄蔓延。

有网友在社交平台上曝光了自己的经历：同一款知名品牌的茶饮产品，在常规商超渠道购买是500毫升的标准规格，但到了某些零食折扣店，却变成了468毫升的“零食渠道专供”版。外包装的高度、宽度几乎一模一样，不仔细看侧面那行小小的净含量标注，根本发现不了差别。更离谱的是，有些饮料不仅容量缩水了，连包装都做得跟正常版高度相似，只有把两瓶放在一起仔细比对才能看出矮了一截。这种隐蔽的“容量套路”让很多消费者在不知不觉中花了冤枉钱，算下来单价反而更贵。

2、河南多家NFC果汁生产车间竟无水果，全靠水、浓缩原浆勾兑

近年来，NFC果汁广受消费者欢迎。不少打着“鲜榨”“NFC”旗号的果汁，在电商平台单品销量动辄高达几十万件，但价格却低到让人难以置信。

近日，山东广播电视台齐鲁频道记者实地暗访河南多家代工厂发现，车间根本没有水果和鲜榨设备，所谓“鲜果冷榨果汁”，全靠水、浓缩原浆勾兑而成。厂家坦言，“低价不可能鲜果现榨”，他们往往靠调换包装上的“100%”“NFC”等标注顺序打擦边球。目前多家涉事企业已停产整改。不过，线上仍有相关产品售卖。

NFC果汁，也称为“非浓缩还原汁”，象征着较高品质，是近年饮品市场的新宠。然而，河南多家NFC果汁生产车间被曝竟无水果，这一幕并未出乎意料，实际上，NFC的“金字招牌”正被部分厂家滥用。

前不久，央视曝光果汁标签乱象，多款线上线下平台销售的标称“100%NFC”的果汁产品，被指配料表前两位是水和浓缩果汁。

五、宏观新闻

1、上半年社零总额24.87万亿元 同比增长1.3%

7月16日消息，国家统计局发布数据显示，2026年上半年全国社会消费品零售总额达24.87万亿元，同比增长1.3%。其中，除汽车外零售额22.90万亿元，增长2.8%；乡村市场增速（2.5%）快于城镇（1.2%）；餐饮收入（2.8%）和网上零售额（5.2%）表现亮眼，便利店、超市分别增长6.6%、3.8%，而百货店、品牌专卖店则同比下降。