前CEO带两个主播“宣战”，东方甄选还能逼出多少个董宇辉？

这两天，“美丽明天”的短视频账号上线，一条视频涨粉22万。当年，董宇辉、顿顿、明明与天权这四位初代核心主播被称为“东方甄选F4”，现在4人均已离开，而且都走上了直播带货的道路。东方甄选为什么留不住人？

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

东方甄选前CEO孙东旭正式“对标老东家”，进军电商了。

7月10日，孙东旭“伙同”刚从东方甄选离职的两位主播“明明”和“天权”，一起成立了“美丽明天（北京）科技有限公司”。紧接着，“美丽明天”的短视频账号上线，一条视频涨粉22万，此后开始密集营业，目的明确就是直播带货，现在已经涨粉到33万。

网友说，不愧是东方甄选走出的精英，自带基础盘，不用冷启动，粉丝蹭蹭往上涨。同时也感慨，继与辉同行之后，东方甄选又“成功培养”了一个竞争对手。

当年，董宇辉、顿顿、明明与天权这四位初代核心主播被称为“东方甄选F4”，现在4人均已离开，而且都走上了直播带货的道路。

董宇辉不用多说，现在抖音带货一哥，顿顿也走出自己的风格，网友按照上面两人的表现，有理由期待“美丽明天”有美丽的明天。

针对孙东旭等三人直播带货这件事，俞敏洪大度表示“认可选择理性，并公开送祝福”。只是直播带货的蛋糕就这么大，别人多吃一口，自己就要少吃一口，看着优秀员工离开后不断赶超东方甄选，不知道俞敏洪有没有反思一下：

东方甄选，为什么留不住人？

1./ 孙东旭带两个主播创业，离职即向老东家宣战？ /

7月13日，“美丽明天”官方短视频账号正式注册。在该账号发布的首个视频中，孙东旭、石明、郭天权三个“东方甄选旧臣”同时出镜，介绍称：“大家好，我们是美丽明天。”

三个男人喊了这一嗓子，美丽明天账号就涨粉22万，现在账号基本上保持一天一条视频的节奏，粉丝数量也突破了33万。

所谓“美丽明天”，其实是美丽明天（北京）科技有限公司，7月10日刚刚注册的公司，股东就是上面三人，各自认领三分之一股权。孙东旭出资340万元，持股34%，为第一大股东；石明与郭天权各出资330万元，分别持股33%。公司注册资本为1000万元，孙东旭担任公司法定代表人、经理、董事及财务负责人。

公司名是用三人的“网名”取的。孙东旭以前网名叫“东方小孙”，后来闹出来点事情，网友蛐蛐他是“孙美丽”，没想到孙东旭干脆认领了这个名字。再加上“明明”和“天权”上各取一字，于是就组合成”美丽明天”。

这里简单介绍一下这三人。孙东旭从新东方时期就跟着俞敏洪，后来做到东方甄选CEO职位，2025年11月离职。石明和郭天权则是东方甄选早期主播，石明抖音粉丝超130万，天权抖音粉丝近50万，两人于2026年4月25日宣布离职。

三人创立的公司，目的明确，就是对标“老东家”。

美丽明天的经营范围，涵盖鲜肉、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜的批发与零售，以及化妆品批发零售、演出经纪、网络文化经营等业务。这些业务布局与其潜在的直播带货方向跟东方甄选高度吻合。

现在三人天天在短视频上营业，随时跟粉丝汇报进度，让粉丝体验沉浸式创业。办公室基本搭建完了，已经开始选品了，随时可能直播带货。

网友看好这个组合，说三人都是东方甄选培养出来的。孙东旭懂供应链、能搭班子，作为主播，明明沉稳、天权活泼，风格互补，是不错的“运营+内容”的创业组合。

当然也有人觉得公司存在隐患。企业家李国庆就说，三人股权几乎均分，孙东旭只多1%的控制权，这种架构是“糟糕的股权比例结构”，一年半内可能产生内部矛盾。

东方甄选创始人俞敏洪很大度，称离职员工在熟悉赛道谋生是正常且理性的选择，过去30年新东方上千名离职者创业，并未影响集团发展。他祝福孙东旭、明明、天权三人“创业顺利”，还愿意尽力提供帮助。

俞敏洪的这点气度值得赞扬，毕竟东方甄选曾走出过年销百亿的大主播，日子不还是照样过。

2./ 带货210亿后又要破纪录，网友说他是“最后一个超级头部主播” /

从东方甄选走出的最大主播肯定是董宇辉。2016年加入新东方，是校内王牌英语讲师，曾笑称自己是 “中关村周杰伦”。2021年跟着东方甄选一起转型做主播。

转折点发生在2022年夏天，当别的主播还在嘶吼“三二一上链接”的时候，董宇辉在讲产品的时候插入山川人文和英文典故，还时不时输出带点文学哲理的“小作文”，一句 “阿拉斯加的鳕鱼跃出水面” 刷屏全网。

“知识 + 情感 + 带货”模式一时间超火，好多女性自比董宇辉的“丈母娘”，疯狂下单。董宇辉也从英语老师，成为全网顶流，东方甄选直播间的流量从几百人直接飙升到10万+，单日销售额从几十万冲到千万级别，平台粉丝短短数月暴涨数千万。

然后，东方甄选股价从不到10港元一路涨到53港元，那时候媒体说俞敏洪是企业转型成功的典型代表。

但人红是非多。2023年12月，东方甄选吉林专场出圈文案爆火，粉丝追问文案出处，小编回复说：“团队共同完成”。时任东方甄选CEO孙东旭出来回应，又补刀了一句：

“几千万年薪只是宇辉收入的一部分”。

董宇辉粉丝不干了，觉得是“背刺功臣”，还故意曝光别人薪酬。

最终，俞敏洪出来把火灭了，“板子”全给了孙东旭。免去孙东旭CEO职务，还让董宇辉单独打造个人IP“与辉同行”。

后来干脆允许董宇辉离职，把与辉同行股权卖给他，东方甄选跟董宇辉彻底分道扬镳。

单飞之后，董宇辉就真的“飞起来了”。

根据第三方数据，2024年，与辉同行直播带货总销售额约100亿元。2025年与辉同行带货量超2.1亿单，销售额超210亿。与辉同行粉丝超3900万，董宇辉个人号也有2800万，光在抖音平台粉丝量加起来超6000万。

与辉同行的货品结构也发生了改变，从客单价10元到50元的零食饮料为主，2025年智能家居直接冲到带货量第一，占到总销量的20%，平均客单价也提升到200元左右。

董宇辉也不忘稳住基本盘，线下频繁奔赴云南、甘肃、广西等多地助农专场，对接上千农户，坚持产地直供减少中间商差价。他还布局文化赛道，开设访谈节目《兰知春序》，邀请作家、学者对话，兼顾商业与文化传播。

截至2026年5月末，与辉同行2026年累计GMV突破100亿元，约为2025全年的近一半，就连“兰知春序”这种情怀直播，销量也卖出了4.17亿元。今年带货再破纪录，指日可待。

网友说，在各大网红都表示“卖不动”的时候，只有董宇辉的业绩还在正增长，还真不愧是“最后一个超级头部主播”。

3./ “发家F4”都另起炉灶，留不住人的东方甄选养了多少竞争对手？/

东方甄选初代核心主播有四人，分别是董宇辉、顿顿、明明与天权，被称为“F4”。现在四人均已离职，而且都做直播带货，董宇辉做得最好，明明与天权也跟着孙东旭出来单干了。

另一个主播“顿顿”（王若顿），2025年6月离职后自立门户直播带货，首秀两天GMV近1250万，目前热度有所下降，但每场也能卖出超百万的销售额，粉丝量也有270万。

2026年3月他重启免费英语小课堂，单场观看人数超百万，短视频上也接品牌广告，报价30万/条。虽然影响力不能跟董宇辉相比，但是有了自己固定的粉丝群，最近他在外面旅游，粉丝喊他“赶快回来上课”。

问题就来了，为什么东方甄选留不住这些大主播呢？要知道，直播带货这件事，主播的影响力也是粉丝下单的重要因素。

简单来说，这是俞敏洪的战略选择，他想把东方甄选打造成“线上山姆”，通过“自营供应链+付费会员+自有渠道”的方式，构建自己的“护城河”。

董宇辉离开后，俞敏洪曾在股东会上放话：

“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台”。

网友说，俞敏洪这个思路做企业没毛病。东方甄选是一家上市公司，如果特别依赖某个个人IP，万一这人走了，整个商业根基就松动了。

但，东方甄选去大主播化的战略，真的是一个很好的选择吗？

2025年底，新东方“老将”孙进出任东方甄选执行总裁。他上台之后，实行“效率控”，推行强运营、重KPI的管理模式。现在再看东方甄选的直播，确实跟早期“知识带货”的风格不一样了。这也是明明和天权离开的原因之一。

再看东方甄选的财报数据。2025财年（2024年6月至2025年5月），公司营收为44亿，净利润仅620万元，营收同比下降32.7%。

2026年上半年，业绩有所提升，营收23亿元，净利润2.39亿。把这个数字乘以2，全年预测营收也不会超50亿元。但董宇辉今年前5个月，就卖出去100亿元了。

7月14日，媒体大面积报道孙东旭三人要直播带货后，东方甄选港股一度下跌超6%，目前股价在22港币/股左右，市值约224亿港币，较2025年8月高点已缩水40%以上。

市场的担心不无道理，一个董宇辉就把蛋糕分走大半，现在两个前大主播+前CEO合作，分走的蛋糕，很可能也是东方甄选要吃到嘴的。

股吧里有股民说，当初真不应该放走董宇辉，只要有业绩，股价上得去，东方甄选改名“与辉同行”又能怎样。相信其他股民应该也不会反对。

如果再来一次，时间回到2024年，俞敏洪还会放任董宇辉离开吗？