上海
继今年1月realme回归、4月底成立“子系列事业部”后，OPPO子品牌协同进展迎来最新消息。
7月16日下午，据相关媒体报道，OPPO于近期明确了子品牌全球产品策略，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加主力发展中国市场，暂停在欧洲和北美发布新品，此外一加在印度市场的产品更新保持不变。
据了解，OPPO此次产品策略的协同还会涉及到软件系统的进一步整合。此后，realme、一加品牌全球范围内符合升级条件的机型均可选择自主更新至最新的ColorOS系统。
当天，《国际金融报》记者从OPPO方面证实上述消息。
马云飞/摄
资料显示，realme诞生于2018年，其创始人李炳忠离开OPPO后便自立门户，同年5月，realme在印度发布了第一款手机realme1。随后的一年内，realme又快速进入新加坡、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球多个市场。
海外发展一年后，realme于2019年进入国内，至2025年底，公司全球销量6年突破3亿台。今年1月，realme回归OPPO成为子品牌，realme CEO李炳忠将领导整体子品牌业务。
一加则与realme有着极为相似的发展背景。2013年，OPPO老将刘作虎离开原公司并成立一加手机，2014年收款机型一加1通过“邀请制”直接在北美、欧洲等17个海外国家同步开售。
2020年，蔓延全球的疫情让手机销量低迷，北美市场出货量下滑率甚至超过60%，直至2021年6月，一加正式回归OPPO，正式成为OPPO旗下的独立子品牌。此后，一加转移市场中心，产品规划、市场侧重点开始转移至国内。
在业内人士看来，OPPO此次调整旗下子品牌全球产品策略情有可原。
据报道，2024年realme全球出货量达到4860万台，同比增长10.2%，2025年上半年，realme手机全球出货量约2000万台，排名全球第十。其在东南亚、拉美及欧洲部分市场拥有较高的品牌认知度和分销效率。但国内市场中，realme与一加Ace系列在产品参数及受众群体上存在重合。
而一加去年在Ace系列的帮助下，在2000元至4000元价格段位快速”成长”，抢占国内市场线上份额。
正因为双方在海外、国内市场各有建树，“取长补短”的策略或可以帮助OPPO在当前市场环境下寻求一份出货增长的机会。
7月14日，Counterpoint发布的报告显示，2026年第二季度，随着动态随机存取存储器（DRAM）与闪存（NAND）短缺问题加剧，全球智能手机出货量同比下降11%，创下2013年以来同期最低水平。其中，小米、OPPO（包含一加与realme）和vivo的第二季度出货量均录得两位数的同比跌幅。随着价格敏感型入门级和中端市场需求受到抑制，这三家品牌由于产品布局更加集中于相关价位段，受冲击程度尤为严重。消费者普遍推迟换机，转向购买老款产品，或进一步延长换机周期。
报告数据显示，2026年第二季度，OPPO在全球智能手机出货量排名中位列第四，出货量份额为11%，多数核心市场表现疲软，需求持续低迷。不过，Counterpoint在报告中提到，OPPO的A系列和Reno系列的良好表现缓解了整体出货量的下滑，尽管该品牌仍面临着影响整个行业的入门级价格竞争压力。
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