realme宣布暂停中国市场业务 聚焦海外

中经记者 陈佳岚 广州报道

7月16日，realme（真我）品牌副总裁、中国区总裁徐起发布致用户公开信，宣布realme将暂停中国市场业务，未来集中资源深耕海外市场，并聚焦性能与游戏赛道。这一决定标志着这个曾以“敢越级”为旗帜、在竞争激烈的中国手机市场拼杀七年的年轻品牌，进入战略收缩与转型的新阶段。

对此，OPPO方面回应《中国经营报》记者称，此举旨在进一步整合集团资源，推动全球产品战略协同。具体安排上，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；而一加在中国市场的产品更新保持不变。OPPO方面同时表示，realme和一加两个品牌仍将分别在游戏和性能领域持续为用户提供优质体验。

realme成立于2018年5月，由OPPO前副总裁、海外业务负责人李炳忠创立。同年7月，李炳忠对外宣布realme正式脱离OPPO，独立运营。

realme以“越级性价比”为标签，主攻线上年轻用户，最初在印度、东南亚等地区打开局面，而后反向进入中国市场。

2019年，realme回归国内市场，在业界率先提出“全面5G”战略，仅用约一年时间便跻身2020年第三季度国内5G手机出货量TOP5品牌。

据市场调研机构Strategy Analytics报告，realme仅用了37个月的时间就实现了全球销量破亿台的目标。根据Counterpoint数据，realme曾在2021年第二季度达到全球单季销量1500万台的成绩，同比增长135.1%，首次进入全球市场第六，成为全球第四大中国手机品牌。

然而，在中国市场，近年来，头部品牌苹果、华为、小米、OPPO、vivo长期占据超过90%的市场份额，realme始终未能突围“others”阵营。

事实上，realme在中国区的收缩早有信号。拉长时间线来看，从2025年下半年至2026年年初，realme在中国发布新机的频率已明显降低，且缺乏像GT系列那样具有爆发力的走量机型。

而自今年1月初起，OPPO就已经开始整合realme，实现资源集中。彼时，OPPO方面就向记者表示，为进一步协同作战、整合资源，realme回归OPPO，成为旗下子品牌。早前的2021年，一加已并入OPPO集团。

今年3月就爆料称，受芯片涨价冲击，realme将暂停2026年新产品研发。虽然OPPO随后作出澄清“真我手机所有产品研发工作均正常进行”，但市场信号已经很明显。

自2026年4月1日起，realme在中国区的售后服务统一由OPPO服务网络承接，覆盖范围包括手机、平板、电脑以及IoT等全品类设备。

今年4月底，OPPO内部发布公告，组建子系列事业部，由OPPO高级副总裁李炳忠（Sky）负责，统筹管理一加与realme双品牌的营销服务体系，徐起出任子系列事业部营销负责人。与此同时，realme原有研发团队已整体回归OPPO集团体系，其影像、硬件等核心技术部门完成与OPPO对应团队的整合，以二级部门形式纳入集团研发架构。

而这一切的变化，不仅是一加与realme需要厘清品牌定位，也是存储芯片涨价背景下的压力变化。

此前，Omdia分析师钟晓磊向记者分析指出，realme与一加两个品牌的产品存在较强的竞争，比如，随着一加推出Ace系列之后产品价位段有所下沉，双方在中端市场的重叠度已显著提高，且均在电竞赛道有所布局。“现在realme与一加在各自市场有所聚焦后将减少内耗。”钟晓磊表示。

realme在产品层面与一加、OPPO出现了重合，构成了内部竞争，对整个OPPO系而言存在一定内耗，也将增加整体成本支出。而上游存储芯片的价格上涨，进一步加剧了这种资源内耗的影响。这也使得OPPO加速整合一加与realme。

IDC中国研究经理郭天翔亦对记者分析指出，2026年智能手机厂商面临较大的成本压力，尤其对主打中低端市场的realme将构成巨大挑战。

Omdia在2026年Q1全球智能手机市场报告中指出，内存与存储成本大幅上涨正迫使厂商提价或精简中低端产品线。Omdia预测2026年全球智能手机平均售价将从467美元升至565美元，出货量则下降12.2%。

值得注意的是，当前各手机厂商在海外市场同样面临较大压力。钟晓磊指出：“中国市场可视为realme的主动战略收缩，但不容忽视的是，今年其在海外市场同样面临显著的成本压力。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）