为不吵家人，杭州男子凌晨在地库用车载大屏看世界杯……老婆吐槽：主卧电视三年开一次，客厅一年开不了四五次

世界杯激战正酣，但通过电视看世界杯的球迷却正在变少。昨天， “电视卖不动了”的话题冲上微博热搜榜，引发广泛讨论。

数据端更能佐证电视销量的惨淡。洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货量月度追踪》报告显示，2026年上半年电视整机出货量为1494.7万台，较2025年同期下跌10.1%。是2010年以来的最差表现。曾经的“彩电一哥”康佳集团也已风光不再，连续4年业绩亏损，退市风险警报频响。

曾经牢牢占据中国家庭客厅C位的电视，为什么被越来越多的家庭冷落？

当被问到“上一次看电视是什么时候”，杭州90后陈先生尴尬地说：“记不清了。”

三年前结婚时，他买了两台电视，一台索尼65英寸摆客厅，一台华为挂主卧。妻子当时就埋怨他不如装投影仪，还打赌“遥控器用不了几次”。结果真被她说中了，主卧电视三年只开过一次机，客厅一年到头也开不了四五次。

最近世界杯，身为阿根廷球迷的陈先生几乎不开电视看球。偶尔打开，发现要安装央视频应用才能看，繁琐的操作直接把他“劝退”，“还不如用平板或电脑方便。”

今天凌晨阿根廷对英格兰的半决赛，为了不吵到宝宝睡觉，他提前到地下车库，打开比亚迪电车大屏，边喝啤酒边靠在座椅上追完了比赛。“我老婆说得太对了，现在除了一家人除夕看春晚，吃年夜饭时电视做个背景音，我是真找不到看电视的理由了。”

电视卖不动，代理商感受最直接。湖南邵阳的彭先生加盟了一家天猫优品体验店，“最近空调、冰箱销量不错，电视一台没卖出去。”

小红书上，家电主播们也说，只要播到卖电视，网友“秒进秒出”，话还没说完就走了。

国补政策刺激下，有山东家电卖家表示，冰箱、洗衣机等大家电去年第四季度销售增长超30%，彩电市场却未见回暖。过去三年，32英寸及以下小尺寸电视出货量年均跌超20%，千元以下市场几乎被品牌厂商集体放弃。分季度看，今年一季度电视出货量同比下降8.8%，二季度跌幅扩大至11.6%。

家电分析师柳韦认为，电视“失宠”背后是观看习惯的根本转变。早在2015、2016年，移动互联网的普及就让电视市场开始衰退。仅2016一年，4G用户新增3.4亿户，总数达7.7亿户。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，短视频是唯一使用率和用户规模双增长的互联网应用，主要载体是手机和平板。柳韦说：“我现在看球赛、刷短视频，还会用AR眼镜。”

小屏凭随时可用、操作简便的优势，接管了用户的碎片化时间。

如果说小屏抢占用户注意力，导致电视大屏在家庭用户中“宠爱”不再是外因，电视的观看体验糟糕则是劝退用户的内因。

“我就想清清爽爽地看个地方台综艺或者央视黄金档电视剧，怎么就这么难。”陈先生的母亲今年60岁，她向橙柿财经吐槽，刚退休时，孝顺的陈先生特意给家里添置了55寸的某品牌智能电视，原来陪伴自己20多年的TCL老款“大屁股“电视光荣”退休“了。

大电视刚搬到家里，陈先生的母亲还挺高兴，但用了几次，却觉得麻烦。“光是遥控器就有三个，经常弄不清楚哪个是用来调电视台的。”

想看地方电视台免费的节目，调来调去也找不到，“只能瞎按，还容易跳到压根不知道哪里来的付费专区。”稍微摸着点门道，知道电视就像手机，想看内容要下载应用后，“下的多了，电视又卡顿了，想看的还得办会员，弄得我也没心情看电视了。这几年都是用儿子给我买的平板追剧。”

京东消费及产业发展研究院在消费洞察中指出，过半数用户吐槽电视“广告多，等待烦躁”；38.5%的人认为“系统复杂，找不到想看的内容，需要频繁跳转系统、下载多个App才能观看不同内容”；32.1%的人认为“电视生态吸引力不足，可看内容有限、更新慢”。

柳韦认为，目前观看电视操作门槛变高，形成了年轻人嫌麻烦不愿用，老年人弄不懂不会用的尴尬局面，“有些家电企业推出老年电视机，让老年人观看电视的门槛降低了很多。”

不过他指出，对于绝大多数彩电企业而言，他们还是不希望自己的产品变成“老头乐”，“生产销售老年电视机的意愿并不高。”

在用户注意力被小屏占据，并认为电视“麻烦、难用、收费不合理”下，销量下滑的电视企业并没有坐以待毙，而是展开了自救。

比如，以近几年爆火的闺蜜机为例，“大屏”与“移动”这一对矛盾需求就被家电厂家解决了。

以海信、创维、LG电子、康佳、TCL为代表的传统电视厂商，把数十年积累的技术“降维”到闺蜜机，试图在用户需求愈发个性化、多样化的当下，抢占家庭屏幕的下一个关键入口。

和只能固定安放的电视机不同，闺蜜机可以灵活摆放在厨房、卧室、阳台、卫生间甚至户外。

此外，搭载安卓系统的闺蜜机，产品普遍支持移动端的视频会员体系，进一步降低了娱乐观影门槛，无需像电视那样额外购买价格更高、内容更少的TV版会员。

数据显示，今年一季度线上全平台市场，第一集团TOP 6品牌分别为百度、海信、KTC、创维、小米和天猫精灵，合计销量份额已接近90%。其中，海信和创维凭借显示技术积累、上游供应链整合能力以及客厅生态优势，实现明显份额增长，两大品牌当季线上市场的销量份额分别达到19.3%、9.2%，较去年同期分别增长11%、4.6%。

此外，中国电视机也积极拓展海外市场。

2025年，海信视像海外营收达292.30亿元，同比增长4.57%，占总营收比重超过50%，全球出货量市占率提升至14.56%，在北美、欧洲等成熟市场持续深耕，同时加速布局新兴市场。

TCL电子国际大尺寸显示业务收入达475.04亿港元，Mini LED电视海外出货量暴涨228%，目前TCL TV在全球超20个国家零售量市占率排名前三，北美市场份额增长速度位居第一。

创维集团同样在海外市场取得突破，智能家电板块中海外智能电视业务营收大幅增长21.8%，成为拉动该板块增长的重要动力。

闺蜜机和海外市场都证明了同一个事实，其实大屏的需求从未消失，消费者只是不想为传统电视的糟糕体验买单。

目前看来，厂商们更愿意换个赛道卖新硬件，或者去海外找增量，至于怎么让家里那台电视变得“开机即看、不折腾”，用户显然更想知道这个问题的答案。

来源：橙柿互动·都市快报 （记者 万禺 ）B48