存储涨价周期下 手机企业纷纷转战海外

证券时报记者 严翠

存储涨价超级周期下，手机企业成本大增，行业调整不断。

realme将聚焦海外

7月16日，证券时报记者从OPPO获悉，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加在中国市场的产品更新保持不变。realme和一加将持续聚焦游戏和性能赛道。

这意味着realme这个起家于海外市场的品牌，将重新聚焦海外市场，手机业在存储涨价周期下，再迎来调整。

realme创立于2018年5月4日（宣布独立），初期主要面向印度等海外市场，于2019年正式进入国内市场。

2026年1月，存储涨价周期下，OPPO宣布内部品牌战略调整，realme是被调整的品牌之一。OPPO宣布，为进一步协同作战、整合资源，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌。在此之前，realme品牌、管理、市场均独立运作。彼时，OPPO同步对realme高层等进行了相关调整。

如今，距离前次调整约半年后，realme再迎来调整。

行业方面，Counterpoint Research最新数据显示，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。IDC指出，内存危机持续冲击市场，不仅大幅推高成本，也造成供应紧张。

但行情更差的时候或许还在后头。Omdia预计，未来两个季度市场出货量将面临最明显的下滑压力。IDC也预计，2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。至于存储价格走势，多家机构预计内存价格最早也要到2027年下半年才会开始下降。

国内市场竞争激烈

中国市场是全球最大的智能手机市场，也是全球竞争最激烈的市场。多位手机品牌负责人曾公开表示，国内市场竞争最为激烈。

“中国是全球竞争最激烈的市场，领先的身位都非常微弱，争夺极其焦灼。”今年年初，小米品牌总经理卢伟冰发文称。苹果CEO库克、realme副总裁徐起等都曾作过类似表达。

“realme此次调整中国市场产品更新节奏、将新品重心转向海外市场，同时保留一加在中国市场的独立更新节奏，本质上是集团在消费电子存量竞争阶段做出的一次精准资源收拢动作。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对记者表示。

袁帅认为，过去几年国内智能手机市场早已进入高度饱和的存量博弈阶段，头部品牌之间的市场份额争夺日趋白热化，营销、渠道、研发等各环节的投入成本持续攀升，中小品牌想要在其中维持稳定的产品迭代和用户运营，需要承担极高的运营压力。realme选择将新品研发资源向其原本就拥有深厚用户基础和市场优势的海外市场倾斜，既能够避开国内市场的激烈内卷，也能进一步放大自身在全球新兴市场积累的品牌声量和渠道优势，把分散的资源集中起来巩固海外基本盘，避免在国内市场进行低效的资源消耗。

产业分析师丁少将对证券时报记者表示，realme主动让渡中国市场空间，精准聚焦海外高增长赛道，可最大化其新兴市场渠道与本地化优势，实现资源集约化输出；一加则稳固中国高端性能腹地，双品牌形成内外双核驱动，共同锚定“游戏与性能”，既避免内部机型重叠，又合力强化技术标签、压缩研发边际成本。这是主动求变的精细化运营，短期侧重海外蓄力，长期有望以全球规模反哺品牌势能，为一加深耕中国提供更从容的后方支撑，整体协同效应值得期待。

行业调整不断

值得一提的是，存储涨价周期下，realme并非首家作出产品重心调整的公司。

今年2月，魅族也曾对外官宣，在市场竞争激烈及内存价格持续上涨的环境下，公司将暂停国内手机新产品发布。与此同时，海外手机业务、AI眼镜和PANDAER科技潮流品牌业务，将启动市场化运作，公司将从过去以硬件为主导转向以Al驱动软件产品为主导的发展方向。这表明，魅族手机将逐渐退出国内市场，转而聚焦海外。

中兴通讯选择牵手字节跳动打造AI手机，也是行业竞争激烈背景下主动求变的选择。

机构报告显示，存储涨价背景下，高端市场与低端市场之间的分化进一步加剧，2026年第二季度，三星、苹果等品牌市场份额逆势增长，内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料清单总成本的65%以上，这使得以低端产品为主的厂商愈发难以为继。

“中兴通讯的‘others’手机品牌，在整个存储涨价周期下，要生存下来，必须主动求变，与字节跳动合作进行创新性探索，就是求变路径之一。其他主流手机品牌，不可能让出‘灵魂’，与字节跳动合作。”业内人士对记者表示。

眼下，中兴通讯与字节跳动打造的“二代豆包”手机即将首次亮相，但具体何时发布仍待工信部批准“进网许可证”。此外，这款所谓的全球首款智能体手机，仍待亮相后进一步验证产品实力。

除此之外，尝试新业务，也是手机企业在当前重压下普遍采取的策略，如荣耀发力机器人赛道，OPPO与vivo发力云台相机赛道，华为发力AI眼镜等。