地名撞名要赔46万？上海知名企业起诉江阴一乡镇宾馆商标侵权，网友：法务外包了

近日，上海金茂集团起诉江阴祝塘镇一家经营二十余年的乡镇宾馆商标侵权一案引发广泛讨论。这家本地老牌宾馆因字号含“金茂”二字，被索赔80余万元，一审被判赔付46万余元；隔壁酒店仅因留存旧菜单印有相关字样，也被索赔5万元。引发网络热议。

• 这究竟是咋回事？

涉事宾馆2003年经工商正规登记注册，店名取自当地金庄村、茂龙村，当地亦有金茂路，经营者始终认为取名源于本地地名，不存在攀附知名品牌的主观意图。

宾馆定位百元平价乡镇住宿，客源局限周边村镇，与上海高端金茂酒店客群、经营圈层完全割裂，经营二十余年从未收到品牌方提醒，直至2024年突然收到起诉材料。

上海金茂同期集中起诉9家含“金茂”字号的经营主体，取证材料多达1600余页，以门店招牌、线上平台名称、房卡等多处突出使用标识为由，主张对方借用品牌商誉、造成消费者混淆。

一审法院认定，“金茂”在酒店、不动产领域知名度高，宾馆突出使用该文字提供同类住宿服务，存在混淆公众的客观效果，侵权成立。

考虑小店经营惨淡、累计亏损超500万元，法院未全额支持80万索赔，但判令停止使用相关标识、变更字号并承担赔偿。

如今宾馆已更名“澄茂大酒店”，经营者一边启动门店资产拍卖，一边提起上诉，坚持地名取名属于合理使用。

案件还牵出另一桩连锁纠纷：隔壁金源大酒店本身字号合规，仅因承接餐饮业务后，为节约成本留存前任遗留的印有“金茂”的旧菜单，日常仅作内部记录，便被单独起诉索赔5万元。店主坦言线上点单已成主流，纸质单据极少对外使用，微薄营收难以承担赔偿，小商户无心之失，却卷入高额维权诉讼。

针对此事，有网友评论，这样的事会火遍全国，只要是通过有关部门核准的，都是合法的，不存在任何法律方面的问题。

有网友认为，两个字不该成为商标，毕竟字数有限，很容易起到重名，建议商标注册必须五个字以上，如果两个字仅限于外观专利，外观和店铺风格不能一样。

有网友指出，这就跟债权包一样，金茂根本不会理会这种事，他的法务外包了，无良律所本着有一竿子没一竿子打枣呢。法院应该判决起诉失败，否则这种无谓诉讼会残害很多低层经营者。

有网友表示，现在是专门有一帮人利用大数据，名义是维权，实质上是从中获利。之前还有对公司网站向工商部门进行投诉，说什么宣传不当，违法了，要求整改。

• 从法理层面看，上海金茂集团的维权行为具备合法基础。

“金茂”商标注册在先，多年经营高端酒店、商业地产，积累了极高市场知名度，商标属于企业核心无形资产，依法享有排他保护权。面对全国多地商户未经许可使用相同文字经营住宿业态，集团通过公证取证、集中诉讼的方式划定品牌边界，本身是合规行使知识产权权利，能够遏制刻意傍名牌、蹭高端商誉的恶意侵权行为，对规范市场商标使用秩序有正向作用。

放眼近期热点商标纠纷，针对刻意仿冒、主动攀附品牌的追责，社会普遍认同其正当性：LV诉茉莉奶白商标侵权案中，茶饮品牌明知四叶花图形与LV经典老花近似，仍全国两千余家门店全线使用标识，主观恶意明确，千万元判赔被视作遏制恶意傍名牌的典型判例；从这个角度看，上海金茂集中起诉全国含“金茂”字样商户，初衷是划定品牌资产边界，打击刻意蹭高端商誉的侵权主体，是企业维护自身无形资产的常规操作。

但情理层面，上海金茂此次批量起诉的方式饱受争议，存在明显尺度失衡问题。涉事乡镇宾馆2003年经工商正规登记注册，店名取自当地金庄村、茂龙村，本地亦有金茂路，经营者无任何攀附高端品牌的主观意图。宾馆主打百元平价住宿，客源仅限周边村镇，与上海金茂高端业态完全割裂，经营二十余年从未收到品牌方律师函、整改通知，企业直接跳过沟通警示环节，手握专业法务团队对亏损小微商户提起高额索赔，强弱悬殊的对峙极易留下“大企业以法压小店”的观感。隔壁酒店仅遗留少量旧菜单便被索赔5万元，这种不加区分、一刀切式批量诉讼，忽视了商户无心侵权、情节轻微的客观事实，维权行为偏离了制止恶意仿冒的初衷，反而透支企业公众口碑。

涉事宾馆如今已更名“澄茂大酒店”，经营者背负巨额亏损提起上诉，坚持地名取名属于合理使用。案件还暴露出两类普遍认知误区。其一，多数个体经营者误以为工商核准字号即拥有完整使用权，殊不知企业字号与注册商标分属两套独立权利体系。即便登记合规，若字号完整使用他人在先知名商标、用于同类服务且易引发混淆，仍会被认定侵权。其二，不少商家不懂交易文书、遗留物料同样受商标法约束，门店转让交接时不清理旧品牌物料，极易埋下侵权隐患。

同时，案件也抛出公共文字使用边界的争议：地名组合文字本属公共资源，商户无恶意攀附、经营圈层完全隔绝，维权方是否应当适度放宽追责标准？法律层面，地名虽可正当使用，但将完整组合词作为门店核心字号大规模宣传，难以完全豁免侵权责任，经营者只能以无主观恶意、经营亏损等情节争取降低赔偿。

• 这场纠纷是面向基层商户的一堂普法课，也为上海金茂这类大型企业敲响社会责任警钟。

乡镇住宿、餐饮从业者开店前，应当主动检索同类别注册商标，规避知名品牌文字；门店转让务必彻底清理带有第三方商标的单据、软装。

而头部企业开展商标维权，应当分层施策：针对恶意仿冒、大规模牟利商家坚决追责，对无心撞名、小规模经营的乡镇小店，优先发送整改通知给予纠错空间，兼顾商标保护与小微企业生存空间。平衡商标专用权与普通经营者合理用字需求，让知识产权保护既有法律力度，也兼具民生温度，才是品牌长久发展之道。

对此，你怎么看呢？